如何提高百度竞价推广效果？

 

怎么让百度竞价推广效果好？

你是不是一开始调账户还很有方向，调整了几次之后发现并没有效果，慢慢的就不知道该怎么做了？

如果是这样，大概率是因为自己把账户调坏了。因为账户从调整到见效是需要时间的，特别是小预算账户更是如此，而大多数人还没等到见效就迫不及待调整，一来二往账户就调坏了。

当然也不是所有效果差都是因为自己调坏了，想知道怎么让百度竞价推广效果好，首先要清楚效果差的原因。

效果差的原因

1、流量基数太小

流量基数少，每天点击量甚至都不超过100，效果波动较大，一天好，一天坏。

2、抵达率出问题

当出现页面，服务器，恶意点击，访问url设置错误等问题时，抵达率不能保证稳定，其他优化操作无从谈起，自然会导致效果波动较大。

3、流量变化

看了很多软文就不行的炫技，就很有可能做了负向操作，加词，否词，调价都有可能导致流量变化。

4、频繁优化账户

优化调整需要时间判断效果，上午调整，下午出效果的情况很少。频繁调整，不仅对账户影响很大，对自己的心态更有深远的影响。

上面我们分析了效果差的原因，接下来我们就针对以上几个情况来分析怎么让百度竞价推广效果好。

怎么让百度竞价推广效果好—流量基数小

导致流量基数小的原因有两种：均价过高、展现少。

1、均价过高：有的时候，我们咨询客服均价的问题时，客服会说“行业竞争大，均价都很高”，事实上，均价的高低和行业竞争并没关系。

可以先计算出账户的合理均价，然后以合理均价作为出价的标杆，对于高意向的词适当提高价，但不要超过合理均价的3倍。低意向词给到合理均价的三分之一或者一半即可。

2、展现少：这就是我们最常说的账户跑不起来，展现少了后续的抵达量、转化量就会更少。

可以通过加词、调整匹配模式、闪投样式、删否词这些方式来提升展现。

怎么让百度竞价推广效果好—抵达率

一般情况下，抵达率出现问题会种表现：变低、变高

1、变低：抵达率变低很好理解，可能是由于服务器不稳定、页面太大、统计代码错误导致的。

要提醒分地区推广的朋友们，每天上班前要先测速，绿色部分为状态正常，红色区域则代表有问题，需要调整。

2、变高：抵达率变高，但是转化率却下降了，大概是因为恶意点击。

短期内某几个词，效果大幅度上升

涌入相同Ip端大量用户

短期内Ip端不同，但是搜索词一样

这3种情况都可以判定是恶意点击，可以用商盾屏蔽恶意点击的ip段，或者做百度实时访客屏蔽。

怎么让百度竞价推广效果好—流量变化

这就是我们常说的：自己调坏了。原本想扩大量级，效果反而下降了。

出现这些问题先不要慌，先通过后台进行数据分析，按照地区、时段、设备、词这四个维度进行检查：

1、先看各地区消费占比有没有变化

2、各时段消费占比

3、各设备消费占比是否变化

4、有效果词是不是消费降低了，没有效果的词，是不是消费增加了。

怎么让百度竞价推广效果好—频繁调整账户

从优化到其效果是需要时间的，这个时间是根据账户的流量基数来定的。

假如流量基数是2000，上午调整，到晚上或者第二天就能看到效果了，如果一天只有几十个点击，可能到第二天、第三天都看不到效果，账户的流量基数越大生效时间就越短。小账户调整到见效需要3-5天。

针对以上怎么让百度竞价推广效果好的方式都是从内部解决解决问题，还有一些外部因素也是会影响账户效果，比如大盘流量变化、竞争对手策略调整、电商节假日抢量……都是导致效果变差的主要因素。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院