七夕节日热点借势海报的3种经典打法

 

马上就要到七夕了，空气中似乎都充满了甜甜的恋爱气息。而在运营心中，七夕只是又一个借势宣传点罢了。节日海报，素来是商家必争之地，那什么才是优秀的节日借势海报呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。

节日热点海报，历来是商家必争之地，是塑造品牌、彰显调性、销售产品、回馈粉丝好机会，亦是企业审美、文化、理念、状态的最好诠释。

海报做不好，企业没面子，品牌会损失，客户会流失，潜在雇员会考虑是不是入职这家公司。

那什么才是优秀的节日借势海报？

有没有什么简单清晰的方法，让新手小白也能策划出不错的海报呢？

借着七夕，塔兰特给你理一理。有收获，别忘点点赞。

一、什么才是优秀的节日借势海报

每个企业，每个产品都不一样，每个节日的特性，每年的风向，也都不一样。但万变不离其宗，一张优秀的海报，起码具备下面三种能力之一：

1. 能吸引、打动粉丝
2. 能传递和塑造品牌价值主张、审美调性
3. 有利于获客和销售

这块不做重点展开讲了，看完后面的，自然明白。

二、节日借势海报的3个打法

理清楚什么是优秀的借势海报，倒推一下，下面3个打法就清晰可见：

1. 贴企业价值主张

用企业愿景、价值观、价值主张、企业文化，和节日做联系，通过企业与节日，在“内在理念”“外在词语”间的联系，来呈现企业专属感，能有效提升企业品牌形象。

企业核心价值观永远是品牌的定海神针，也是创意的策源地，调性的根本所在。而且，于内于外，抓住这个点也不会犯大错。

狐友为什么会说“领证的那种”？因为严肃交友是他们的价值主张（不管有没有做到）。后面会详细分析。

2. 贴产品卖点

将企业的产品卖点，与节日做联系。

杜蕾斯的海报永远在暧昧，房地产的广告永远在强调宜居，那我们公司产品的最大的卖点是什么，能否和节日的特别做关联呢？

TCL这个就很典型，直接把QLED显示屏画质与真爱结合起来。

当然产品特性和节日特点结合，不能硬来，要巧妙。具体操作，后面有讲。

3. 贴企业相关形象

除了理念外，在外形上，企业的logo、吉祥物、代言人，甚至产品外形，都可以巧妙的在设计中，植入到节日元素里。

百度钱包，不上我上谁啊，我可是代言人，这么有号召力（sao）的：》

总结下来，遇到节日海报，可以用这个模型来思考，找其中的关联，进行创意。

三步创意法来了，接招~

第一步，和各部门拉齐这次海报推广的目的，是纯品牌展示，还是带着销售或者获客任务；

第二步，在明确了目的基础上，列出企业价值观、产品卖点、企业相关形象这三个点相关的文字、素材等内容；

同时，列出节日相关的元素（包括节日背后的文化、角色、词汇、物品等等，越多越好），同时看看近期的风向，比如今年的风向是战疫，那就往战疫上靠一下。

第三步，就是排列组合，找找三者间的关联。

很快，就能发现一些有趣的创意线索了。

案例详解1：360安全卫士七夕海报

360安全卫士，主打的点就是推广产品的安全性。围绕安全，结合七夕的节日元素，比如爱情、情侣、誓言等等。最终结合出一句誓言“世界很大，有你不怕”。

案例详解2：德国马牌轮胎七夕海报

马牌轮胎，公司的价值主张是美好，产品卖点是安全，用了轮胎的形象，集合七夕的浪漫，这个图像的创意可以给满分。

案例详解3：卫龙七夕海报

辣条的卖点是辣、好吃，节日元素里，有鲜花，这两个结合，做一个辣条鲜花，挺抓眼球。下一次可以结合一下鹊桥，做个辣条鹊桥，也会很香。

案例详解4：狐友七夕海报

上面说了，狐友的价值主张是严肃征婚，在节日元素里找出鹊桥，组合起来，这个创意就接近完成。

案例详解5：喜力七夕海报

喜力啤酒，特性是醇厚劲爽，把带logo的酒瓶，结合爱神这个节日元素，很讨喜。

注意了，价值观、卖点、形象、节日元素等等，可以在白板上头脑风暴，找到的点越多，后面出现好创意的可能性就越大。

在组合时，可以采用谐音、对比、反转等等方法。

比如七天酒店的“牛郎织女，后会有七”，用的是谐音；

易到用车的“七夕相会恨短，易到厮守情长”，用的是对比。

（这块需要的话，给点个赞，后面详细梳理）

三、节日借势海报的2点注意事项

1. 要有自己的调性，但不偏航

海报保持企业调性很重要，那调性背后其实是企业价值观和文化。

不要偏离企业核心价值观。

容易被高层领导diss，也容易让粉丝感觉奇怪。如果有一天杜蕾斯不文化黄了，品牌势能也就下去了：）

不要偏离大趋势。

比如大家都在说战疫，我们的海报上人物没戴口罩，就会造成不好的影响。

不要触犯法律法规，或者道德公约。

这一点不用讲了，郑州暴雨时有房产公司居然用暴雨来做噱头出海报，结果可想而知（相关海报我就不发了，自己可以去网上搜）。

2. 强化互动性，不局限于海报

海报不只是品牌的一个展品，也可以是品牌的一个会客厅的大门。

海报+短视，海报+活动，等等，都是可以去尝试的创新点。

互动的方式方法很多，与平台、私域，可以巧妙结合起来（想了解更多互动方法，点个赞，塔兰特后面继续给你整理）

总之，不局限，才有精彩。

 

作者：塔兰特

来源：塔兰特