从0到1打造视频号：视频号生态

01、前言

一直在纠结，这个系列文章，该以什么样的内容开头呢？

思前想后，就以这两方面作为前言吧：

1. 参考资料

首先，我想先跟大家探讨一对词汇：“创新”与“创造”。

大家觉得，这个时代的产品，是“创新”出来的，还是“创造”出来的呢？

就比如公众号、抖音、快手、视频号这些产品，用以上哪个词汇更合适呢？

先说一下我的观点吧：我认为这些内容都只是“创新”，而非“创造”，甚至说，这个时代，不存在“创造”出来的产品！

如果把“创造”当成是从0到1，从无到有的过程，那么“创新”就是在产品1的基础上，改造成100个不同产品形态的过程。

试想一下，当今时代，所有的新产品，我们将其拆分一下，是不是都能够从不同的产品当中，找到其相似或相近的内容？

就比如，公众号之前已有各大门户网站，像什么编辑、发布、评论等功能，这些都是一样的吧；而门户网站之前，其相似内容可以说是纸质传媒；再往前追溯，我们的古人在石壁上刻字，或者打绳结记录信息，这些都是一脉相承的吧。。。

再比如，抖音、快手等短视频平台之前，也都有各种长视频平台，将长视频进行裁剪一下，不就成短视频啦；而长视频之前呢，像什么舞台剧、皮影戏，这些可以说是短视频的老祖宗，没什么意见吧。。。

说以上这些废话的意义是什么呢？

我是想告诉大家：做一件事情之前，千万不要从头摸索，那样实在是太慢了，正所谓前人栽树后人乘凉，寻找并吸收前人的经验，是最有效率的方式。

于是乎，我就把网络上，比如人人都是产品经理，比如知乎，关于“视频号”关键字的内容，基本上都读了个遍。

但文章这种东西吧，其优势在于聚焦于某个具体的问题点，适用于“临时抱佛脚”，当然其缺点也很明显，缺乏系统性。这个时候，就体现了书籍的好处了。

也是偶然的机会吧，刚好得知我的一个小伙伴柿子姐，出版了她的新书籍《高阶运营视频号》，果断买了下来，为我前进的道路进行铺垫，让我踩在巨人的肩膀上前行。

这本书怎么说呢，相当的通俗易懂，里面没有高大上（不说人话）的内容，有的尽是怎样落地的大实话，但又足够全面，足够系统，很适合像我这种小白入手。

这本书，以我的智商，一下午的时间，我就读了两遍。

我们此系列文章，也会参考此书的内容袄~

2. 分析方法

想要打造一个新的产品—视频号，那么提到分析方法的话，这就是我们产品经理的老本行了。

问：打造一个新的产品，前期的分析过程，拢共分几步？

答：拢共分三步。

再然后呢，竞品分析方面，按照用户体验五要素的方法论，又包含这五个层次：

这些都是我们产品界的经典方法论，以我的经验预估一下，分析以上两张图的内容，产出个《MRD文档》、《BRD文档》、《竞品分析报告》，这好歹也得两个月的时间吧。

两个月之后，别人视频号都做的风生水起了。。。

理论能够指导实践是没错，但书中有一句话说的也很好：“以最小的成本做视频号。”

于是乎，以上的内容都可以简化，先有MVP产品，再逐步迭代才是王道！

就比如市场分析方面，大的市场环境就不用分析了，一个绝大多数人都知道的结论：“视频形式的表达，应该是下一个十年的主题！”

而我们要入驻视频号的话，对于视频号的生态环境，还是很有必要分析一下滴，这也是我们今天的主题内容。

关于用户分析方面呢，视频号的用户，可以大体分为三类：平台侧、视频创作者侧、视频消费者侧。而对于这三方面的分析，那是小龙哥他老人家思考的问题，这个我们也不用瞎操心了。

我们只需要想清楚，我们作为视频创作者，我的用户群体是啥样的就ojbk了。这个我们在后续的文章中，也会进行剖析。

而关于竞品分析方面呢，在我的认知里面，视频号的竞品主要有抖音、快手、B站，以及一个暂且也可以称之为对手的，永远扶不起的阿斗—微视！

对于这些竞品，简而言之，抖、快、B、微，用户数量已由增长逐渐趋于平稳，这些平台都把重点放在布局商业化生态上面去了。想去这些上面发展不花钱基本上很难有大的流量突破。

而视频号则不同了，视频号目前仍旧处于增长阶段，我们对于竞品分析呢，也只是重点分析一下视频号本身就OK啦。当然，后续的文章，我们也会详细分析的。

今天，就让我们先来研究一下视频号的生态吧。

02、视频号生态

我们都知道，微信最初的定位是一款即时通讯工具。但经过了这么多年的发展，微信早已包罗万象，孵化出了众多子产品，覆盖了千千万万的业务场景。

视频号作为微信其中之一的子产品，其生来就并非是一个独立的APP，而是整个微信产品闭环中的核心部分。

那么微信的生态中，都包含了哪些子产品呢？

概括起来，有六大子产品：搜一搜、朋友圈、微信群、公众号、小程序以及视频号。

其具体的定位，如下图所示：

那其中，与视频号相关的生态布局，又是怎样的呢？

我们来依次看一下，视频号与其他子产品，都是怎样建立关联的吧：

（1）私域流量

不管是微信群、朋友圈还是微信好友，都是支持直接转发视频号内容的，对比抖音、快手，这也是视频号的天然优势。

尤其是在发布朋友圈视频的时候，微信还专门做了视频号的引导，即朋友圈仅支持30秒之内的视频，如果想发布长视频，则可以通过视频号进行发布：

（2）微信小商店

微信小商店是个好东西啊，与小程序相比，微信小商店不需要营业执照，不用二次开发，可以快速注册。

运营者除了上架自有商品以外，还可以上架其他平台的商品。目前，微信小商店支持的平台有当当、京东、有赞等。

我距离直播带货还有一段距离，等我到了这个级别，我再来给大家详细介绍，这个微信小商店具体怎么用，好不好用，哈哈哈。

（3）视频号直播

2020年8月，视频号开始内测直播功能。抖音、快手等平台的直播以秀场和电商带货为主，而视频号的直播，则有一些与众不同，增加了一些泛知识类博主！

直播与短视频比起来，其优势也是很明显的，总结下来，主要在于三个方面吧：促进视频号的用户增长，增加产品的销量，提升企业的影响力。

具体的直播与视频号的关联关系，如下图所示：

即通过视频号发起的直播，会出现在“发现”table中的直播列表中，而直播列表又有这么多的分类。

具体的内容分发机制，我们后面再研究。

（4）搜一搜和看一看

我们前面说过了，搜一搜承接的是用户的主动搜索，是连接用户与品牌、内容、账号的桥梁。

而看一看，则是典型的基于社交关系的内容分发机制，只要是用户点了赞和在看，那么就会出现在看一看的列表当中。

我们可以看到，搜一搜，搜出来的结果有两类，一类是直接的视频号的这个号，而另一类则是直接搜出的视频号内容。

而看一看呢，现在分为了朋友在看和热点广场，朋友在看里面，目前都是微信好友点了在看的公众号内容；而热点广场，则是即包括视频，也有内容，猜测是点赞和在看较多的视频号以及公众号内容。

（5）小程序

小龙哥说过，小程序的定位在于“用完即走”。

而小程序经过了这几年的发展，也已经非常成熟了，其最大的特点是不需要下载和安装，在微信内就可以使用。

但是我找了许久，好像没有发现在公众号内直接添加小程序的功能。。。

唯独找到的，是二者的一个间接关联关系，即视频号可以关联红包封面，而红包封面则可以关联小程序。

可能是小程序与视频号的关联，还在摸索当中，还未完全放开，后续100%会有这样的入口。

也可能是我没找到，有知道的同学，也可以评论区给我指正一下。。。

（6）公众号

视频号与公众号，代表了两个时代，图文时代与短视频时代。

很多的公众号作者，也在转型视频号作者，但就算是转型，也不会完全放弃公众号的，所以说，公众号与视频号之间的关联，就必不可少了，这也是视频号生态的最大优势之一吧。

其二者之间的关联呢，在于两个方面：

其中一个方面呢，是公众号与视频号的主页，二者之间关联起来之后，可以在这里进行展示。

而另外一个方面，则是关注的公众号，如果通过视频号发起直播的话，则在公众号的列表当中，也会出现相应的内容。

03、结语

以上就是今天的所有内容啦。

好多人或许会问一个问题：视频号还有机会吗？

同样的疑问，我们可能听到过很多次，比如公众号还有机会吗？抖音还有机会吗？等等。

其实啊，答案也很简单，你只要坚持做下去就有机会，你如果只是提问，那永远都不会有机会。

 

作者：晓庄同学产品笔记

来源：晓庄同学产品笔记