抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略

 

之前给大家分享的都是一些单独渠道的优化技巧，但是很少会分享信息流平台的投放建议和渠道特性，所以今天就安排上了。

信息流平台——腾讯

主要产品：腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ 空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等。

优势：社交应用排名第一，用户覆盖面广，粘性大，用户群体偏年轻化，适合品牌宣传，而且腾讯新闻类信息流资源丰富。

劣势：平台多、版位多、合作流量杂、精准度比较低

投放建议：采用硬广式曝光+软广植入效果比较好。

信息流平台——微博

主要产品：微博

优势：移动端日活跃用户达91%，用户活跃度高，博文、应用、账户、视频、图文多种形式可以灵活使用，可以指定博文产生互动的用户群体。

劣势：成本偏高，需要较高的维护成本，而且流量不可控。

投放建议：广告要趋向特色化，提高与用户的互动率。产品可以偏向女性化。

信息流平台——抖音

主要产品：抖音短视频

优势：活跃用户数量庞大，用户使用时长可观，广告的曝光量大，对新品牌的认知度也比较好，平台智能程度高。

缺点：成本偏高、对于素材的要求比较好，对行业要求限制比较高。

投放建议：建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放，尽量使用原创素材，一般来说大预算账户会比较好跑。

信息流平台——快手

主要产品：快手短视频APP

优势：中国三四线城市及农村用户居多、用户年龄层主要集中在12~35岁，流量大，渗透率高，用户粘性大，80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户;

劣势：广告审核较严格，社交、直播相关产品一般不能上

投放建议：快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售。在投放上，建议餐饮、APP、零售、电商等。

信息流平台——新浪扶翼

主要产品：新闻中心、财经、博客、女性、体育等;

优势：用户男性多，年龄偏大 ，受教育程度比较高，消费能力强

劣势：定向精准度低，推广版位多，不好控制投放;

投放建议：男性居多，建议投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等。

信息流平台——凤凰网

主要产品：凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频;

优势：用户特征为高知、高职、高薪、高消费人群，用户资源优质。

劣势：效果一般，点击率不是很高，大部分消费在pc端

投放建议：家具建材、装饰装修、海参等行业可以投放。

除了以上我罗列的几个信息流平台，林林总总还有很多，做广告投放最主要的了解平台、了解用户。

只有做不好的渠道，没有找不到的用户，所以只要敢于试错，多尝试一些信息流平台总能找到最合适的投放策略。

 

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院