干货 | 营销人必备230个黑话词汇！

 

我们很讨厌黑话，但是我们并不能完全脱离黑话。

这可能是所有人目前都遇到的困境，因为黑话传播的根本原因是沟通，如果没有沟通，黑话就不会传播。

沟通意味着要融入对方的话语体系，对于大部分人来说，黑话是你融入对方话语体系必备的一项能力。

特别是对于营销人来说，行业变化太快，迭代迅速的行业也就催生出不少黑话，就拿最近这段时间来说，前不久还在流行KOL，现在已经衍生出KOS的概念，如果你不知道KOS什么意思，那么你就很难和对方进行沟通

在迭代迅速的行业中，没有人能够逃离黑话困境。

为了更透彻的了解黑话这一种语言，我们可以从属性这一维度对黑话进行划分，可以分为术语类黑话和沟通类黑话。

首先，我们对两类黑话进行定义。

术语类黑话：

专业语境下的沟通语言，存在一定的门槛和行业壁垒。

比如：私域流量、KOL、KOC等。这类黑话，在有行业背景下沟通起来是高效且简单的。

这类黑话的诞生是行业迭代的产物，也是行业迅速发展的标志。

这种黑话不仅仅存在于互联网行业以及营销圈，每个行业每个圈子都有特定的黑话，比如麦当劳里面喊的：“墨卷辣堡中薯小可外带” 一样。只要听的人也有同样的定义，这比顾客的语言高效多了。

沟通类黑话：

这类黑话我相信也是对大家进行困扰的一种，这类黑话的特点是“虚”，看起来高大上，但是言之无物，用在沟通显得特别高级，目前还有很多人是这类黑话的信徒。

我刚刚提到，沟通是双向的，如果我们不懂得这些黑话到底什么意思，意味着这次沟通肯定会产生信息差。

所以，为了让大家更好的理解这些黑话什么意思，我们狂人编辑部搜罗了目前互联网行业较为流行的沟通类黑话。

比如张一鸣曾经在年会上提到的底层逻辑、顶层设计、颗粒度、抽离透传，这些我们都有解释。这样，大家就可以更好的理解这些黑话是什么意思，从而打破了“信息屏障”。

除了以上的模棱两可的黑话词之外，4A腔也是黑话的一个分枝，所以我们又为大家整理了4A腔种常用的黑话

比如：insight、brief、intern、pitch、campaign…..我们为这些词语提供了符合4A语境的中文翻译，并且给出了沟通场景。方便大家可以有效的融入到对方的话语体系中

黑话板块直达链接：https://www.socialmarketings.com/bk/industry（建议收藏！PC端打开！）

另外要说明一点的是，目前这个黑话板块只有PC端用户可以打开，移动端用户无法打开，也就是说只有用电脑才可以打开这个链接，手机暂时无法打开。

面对这一窘境，我们深表歉意，所以大家务必要在PC端打开。

以上，是我们对黑话板块的介绍和说明。

以下，是我们根据在互联网的出现频次总结出来的常用黑话。

1.底层逻辑

在哲学中所讲的事物发展的主要矛盾。

在营销中，多用与分析部分，指现象或者事件的根本原因 。

2.组合拳

本意是在拳法当中利用各种单一拳法的组合连续攻击。

在营销策划中，指采用多种营销手段来达到最终营销诉求 。

3.壁垒

古时候指战争中的防御工事，在策划案中，指品牌不可复制、不可超越的专属性优势，多用于战略和策略部分 。

4.抽离透传

“抽离主观感受”然后进行“透明传播”，就是说在传递信息时，不要传递带着你的情绪、判断，把你得到的信息透明地传递出去。

5.赋能

赋能（enable），互联网用语。一般是指赋予能量；给予帮助。

6.心智

心智是品牌定位中常用的专业词汇。

指消费者在经验积累或环境影响当中，形成的认知，消费者的心智品牌是有一定的优先顺序的，占据消费者心智第一就是品牌定位想要达成的最终目的。

7.降维打击

降维打击的概念来源于三体。

表达从更高级别对低级别的打击，如军事方面四代机对三代机就是降维打击。一般在方案策划中，作为企业战略使用 。

8.闭环

闭环即循环，是一种良性循环，由始到终，由终到始。在营销过程中，指从认知、购买、兴趣、忠诚，再从忠诚的分享让更多的人认知。

9.体验度量

通过建立战略层、业务层、产品层的指标体系监测“体验对业务的影响”、通过构建体验度量的落地运作机制进行“体验闭环管理”、通过完善的体验度量体系“对齐企业内各角色对体验感知的语言”。

10.击穿

比喻经受巨大的冲击导致效果显著。贬义上指承受不住冲击崩溃。

11.体感

用来描述对于项目或者事情的个人感知 反馈和评价

12.链路

这次的营销链路并不通畅，缺少线下媒介的用户转化

13.心智

指消费者在经验积累或环境影响当中，形成的认知，消费者的心智品牌是有一定的优先顺序的，占据消费者心智第一就是品牌定位想要达成的最终目的。

14.咬合

用来描述在跨部门项目上，部门人员之间的联动效果。

15.落地

用来描述一个项目或者规划实际的执行和操作性

16.垂直领域

垂直领域，互联网行业术语，为限定群体提供特定服务，包括娱乐、医疗、环保、教育、体育等产业。

17.中台

中台，互联网术语，一般应用于大型企业。一般是指搭建一个灵活快速应对变化的架构，快速实现前端提的需求，避免重复建设，达到提高工作效率目的。

前台是系统的前端平台，是直接与终端用户进行交互的应用层。

后台是指系统的后端平台，终端用户是感知不到他的存在的。后台的价值是存储和计算企业的核心数据。

用户需求的变化决定了前台系统需要快速迭代响应用户需求，而前端的变化需要后端的变化来支撑，因此这就对后台的快速应变产生了要求。而后台设立之初核心目的并不是服务于前台，而是提升后端数据的安全及系统的管理效率。

中台，基于“前台+后台”的架构发展演变。

18.对齐

用来描述项目成员之间沟通获得对等和同步的信息

19.带宽/心智带宽

在广告营销领域，常常指单位时间内用户能够吸收、处理的信息。

20.出圈

在品牌营销中，指的是原本应该在一个固定的圈子，后来进入大众视野。

这20个黑话词汇，是我们黑话板块中使用频率比较高，应用场景比较广泛的，但是不仅仅只有这些词汇，截止到目前我们已经累积更新了230个黑话词汇供大家查阅、学习！