Soul产品分析！

 

当代年轻人玩儿社交软件——昨天累了，不想爱了，卸了得了；今天又行了，一键装回，好家伙，玩儿到深更半夜。今天是我在Soul的第987天。眼看它平地起，宴宾客，要上市，我小白鼠就来还原下，一个资深用户眼里真实的Soul。

一、社会是洞穴，孤独是出口？

2018年年底，我因为裸辞无聊开始玩儿Soul，想当初，随便一匹配都是海外留学生。种子用户从高质量人群切入，Soul这招儿很绝。

以灵魂社交为主线，它的界面简洁高级，功能清晰，跟其他社交软件惑乱妖艳的风格比起来，气质稳赢。

孤独吗？寂寞吗？每天晚上Soul的1000多万流浪灵魂与你同在。灵魂社交，说白了就是根据心理测试，给用户推送大概率比较聊得来的同龄人。这背后“多少有点儿”的科学含量，已经足以碾压某探的“照骗”交友和某陌骂名。

很多男的在Soul的社交广场上抱怨，以至于流传成段子：在生活中看都不看的女的，随便发个照骗就一堆人舔。男同胞们真是身在福中不知福，Soul能拉来这么多女生也实属不易，要知道，陌陌跟探探都是女少男多，整个儿一男泪女默。

Soul的成功跟灵魂社交的核心机制分不开。灵魂的特质是什么？是自由和内视，年轻人在Soul拥有自由的心理空间，逃离熟人社交透口气。在这儿，马斯洛需求通通可以被满足（信息量过大，此处可自行挨个儿对照）。

在Soul上，年轻人匹配到同类，在社交广场互阅私生活，在群聊派对跟同道中人玩游戏侃大山，获得一站式交友、逛吧、群游沉浸式体验。更重要的是，这里众生平等，各自闪（zhuang）耀（bi）。

有条件的尽情炫耀，没条件换个姿势照样“我行我秀”，比如——抄经的、修飞机的、拍宇宙的、健身打卡的、给未来女朋友写281封信的……甚至开便利店的中年大叔，都能因为生活琐事的清奇哲思成为小姑娘们热情追捧的宝。

人们在Soul上找到了心理归宿。修成正果，那必须得感谢红娘Soul晒个小红本；离婚了不用慌，先在广场发个瓜，看的人多了，悲伤也被稀释了呢。现实中修仙的人，网络上休闲的神，在这里，天人合一，众神归位。

二、社交软件上认识的一定不是什么好人吧？

好人坏人不分线上线下，但在社交软件上认识，多多少少更容易“跑偏”。玩Soul的都是什么人呢？据我接触，多是大城市独居的人，少部分已婚的更佛系、更想倾诉，未婚的随缘交朋友、谈恋爱，男的大多也不抗拒生理需求。碎片化时代，大多数人聊一次就 bye bye，当代年轻人佛系、随缘、目的性不强。

真实中的他们都是什么样的呢？我见过的人，基本都比较友好，可以在掌握分寸，确保安全的情况下交友。很多女生朋友用它找对象，后来被不太好的人骚扰都卸载了。其实人都是一样的，只不过在不同平台显露了不一样的一面。

去年疫情期间，我简直在Soul上对各行业失业人员做了一个全面的抽样调查，可以写本儿《疫情期间北京失业情况实录》了。另一方面，也意外看清很多现实，比如，北京平均工资真挺低，当时我是公司底层（互联网圈儿），但是在Soul，竟然还有这么多人比我低这么多……

Soul除了让人认清现实，更让无数人迷失自我。每天一堆人主动打招呼，习惯了爱答不理，两句话聊不上来就换下个。这就导致了大家都很骄傲——普普通通又无比自信！这下可好，更加互相看不上，且单着吧。

三、都1202年了互联网公司还在集体卖广告？

早晚有一天，大多数用户会愿意花钱去掉广告，到时候该怎么赚钱？

Soul2020年开始接广告。从开始以用户拍的照片当开机屏幕，到换成现在的广告开屏，蓄谋已久，用了好几年。Soul还因为广告比较软被夸标杆，但我相信软的广告只是过程，好的广告终将是结果。

好的广告不叫广告，或者说，广告有一天可能会消失。

国外有一个社交软件叫Meetup，用户只要输入所在的邮政编码或城市和他们想见面的话题，网站就可以帮助他们安排一个时间和地点见面。从线上流量入口到线下深度服务，是消费互联网到产业互联网的必然。从线上走到线下，广告将不再是骚扰，而是互相成就，彼此需要。

什么叫好的广告？给想钓鱼的人安排时间地点，提供渔具商品，用户不讨厌并且需要商品。对Soul来说，还可以包装软件上的各类艺术家出道，甚至把广场上“情圣”的情书出版。你可能会说，那不成了MCN？莫慌，互联网本来就没啥边界可言。

所有的生意都将被重做一遍，这就是国内的机会窗口，是中国经济逆行的底气，是传说中的百年未有之大变局。

元老社交软件豆瓣着重打造内容社区，这几年不断打磨和推出自己调性的商品，推写作课等等。豆瓣的文艺属性跟咖啡店气质很配，如果开线下咖啡店不知道多少人排队打卡？Soul的气质开书店也很搭，毕竟是灵魂社交嘛。

四、未来的陌生人社交线下延展，价值多元

在18世纪的欧洲，咖啡馆成为生动活泼的知识和社会环境。牛顿的《原理》、亚当·斯密的《国富论》都是在咖啡馆中诞生的。1990年，英国科学家蒂姆·博纳斯·李写出万维网，是想做一个学术界的社交平台。

科学家跟科学家碰撞出的是巨著，是推动社会进步的成果，如今的陌生人社交，只能排解孤独寂寞？和异类在一起才叫孤独，和同类在一起，叫合群。

年轻人不应该也不会一直被困在社交软件里，而是会走到更大的世界里。社交软件在引领年轻人去线下的过程中，会产生更多刚需服务，有更大头的收入来源。

未来除了约约约，社交软件可通过跨界合作等实现更多功能，把小众领域的同类人聚集起来，通过人与人的关系激活更多元的价值。

其实有很多陌生人社交，已经开始链接线下产生价值。携程会组织定相同目的地机票的人进微信群，方便搭伴和问攻略；上个月在Soul上跟一个同行聊产品夜聊了一小时，还关注了他们公众号……

陌生人社交不该只是业余生活的调味剂，而是去实现更多现实价值，毕竟人类本就功利又贪婪。

 

作者：夏天

来源：汪仔5249 原