《2021Q2全球流媒体趋势报告》

 

近期，人工智能视频分析服务提供商Conviva发布《2021Q2全球流媒体趋势报告》。该报告的数据主要来自Conviva专有传感器技术。目前已嵌入在33亿个流媒体视频应用程序中，社交媒体数据包括来自Facebook、Instagram、Twitter和YouTube的2000多个账户、500多万篇帖子、125亿视频浏览量和350多亿次互动的数据。

以下为报告内容，由腾讯媒体研究院节选摘编。

受全球新冠疫情影响，受众收看流媒体视频、使用社交媒体等行为使得流媒体端流量暴涨。之前多人猜测这只是短暂的现象，但从目前的情况来看，流媒体的高速发展没有任何逆转的迹象。今年二季度，全球流媒体流量数据持续攀升，同比去年二季度增长了13%。除了流媒体观看量的增加，社交媒体（尤其是视频内容）的投资也在增加，因为平台吸引了大量高参与度的受众。

随着流媒体广告的质量和衡量标准的提高，更多的投资可能随之而来。所有这一切都意味着，流媒体不但没有放缓，反而还是在加速增长——它的主导地位迫使数字企业重新评估他们如何创造内容、向消费者营销、广告以及投资于提供更优质的观众体验。

01 流媒体保持增长的趋势

总的来说，流媒体观看时长比去年同期增长13%。得益于去年的新服务推动，南美洲的增长幅度最大，达到了192%；而北美的增长最为缓和，仅为2%。非洲的增长率为79%，位居第二；大洋洲和亚洲的增长率分别为58%和43%。这延续了各地区流媒体逐年增加的趋势。

下图为2021年2季度对比2020年2季度的各月同比观看流媒体时长增长情况

02 流媒体广告质量提升显著

尽管依然有16%的广告未能按预期投放，但这一数字已大幅下降，比上一季度下降了37%。广告的投放效果也比2021年1季度增加了4%。

随着技术进步，等待广告开始时间显著缩短为0.34秒，等待广告时间比上季度减少了31%。

广告缓冲也得到了微小的改善，比上一季度下降了1%。与此同时，令观众高兴的是，广告持续时间减少了3%，降至27秒。

03 流媒体中的世界500强

从整体上看，世界500强企业在2021年第二季度的表现同比去年更为出色，因为品牌通过更多的帖子和视频参与社交媒体，因此在所有平台上的参与度都有所提高。与前一年相比，世界500强品牌在Instagram上的发帖量有所增加，2021年第二季度的发帖量和视频量分别增加了200%和133%，但互动数仅增长了9%。全球500强更偏好于在Twitter中参与互动，互动数增长了263%。与此同时，世界500强更依赖于Facebook平台，因为该平台的受众份额达到了65%，而Instagram则以23%的份额位居第二。

04 YouTube的社会期望

YouTube在社交媒体上的流媒体服务中扮演着极为重要的作用。2021年第二季度，YouTube的大部分浏览量（63%）和观看时间（52%）来自手机。对于小的屏幕设备，YouTube上可以浏览内容的同时观看视频。

不过，用户在操纵平台或电视上观看YouTube时长几乎是在手机或平板电脑上的两倍。与2021年第二季度该设备在总浏览量中所占的份额为14%相比，电视的观看时间明显更长，为23%。这些趋势表明，YouTube观众更偏好于较长时长内容并选择在大屏幕上播放。

05 设备收看时长增长率情况

多年来，设备的观看时间都呈现出增长的趋势。但在2021年第二季度，罕见地出现了设备收看时长下降，游戏平台下降了14%。虽然其他电视设备也在增长，智能电视增长了46%，联网电视设备增长了5%，但游戏机却下降了14%。在小屏幕设备中，手机增长了30%，台式机增长了15%，平板增长了9%。在所有设备中，总观看时间比去年增加了13%。

不同区域的设备使用偏好也有所不同

除亚洲外，大屏幕设备在全球都占据了观看的主导地位，远远超过50%。其中，北美对大屏幕的喜爱尤其明显，占观看时间的82%。手机、电脑和平板在北美几乎没有起色，位居第二的手机仅占观看时间的8%。大洋洲和欧洲也有类似情况，大屏幕的观看占据60%以上的份额。非洲则在大屏幕上占据57%的观看时间。亚洲是一个例外，在2021年第二季度，手机端上的观看时间占据了42%，台式机上的观看时间占据了37%，而花在大屏幕上的观看时间仅有16%的。

总结

流媒体在全世界范围内持续增长，流媒体广告有着极好的发展前景，各公司更偏向于往社交媒体上投资。流媒体平台有着广阔的发展前景。这意味着，企业们重新评估他们如何在流媒体端上创造出更优质的内容、向消费者提供更优质的用户体验。

 

作者：腾讯媒体研究院    编译：林其桦，

来源：腾讯媒体研究院（ID：TencentMRI）