巨量千川投放如何避坑？

审核不通过、投放没流量，是抖音商家们在投放巨量千川的时候最常遇到的2种情况。

千川从4月份上线到现在，也才不到2个月的时间而已，我们自己的团队在实操过程中也发现了很多问题，下面我分享一下自己处理千川问题的一些经验。

一、审核不通过

不得不说一个事实，巨量千川的视频素材审核，会比feed账户的视频素材审核严格100倍。它的严格程度主要体现在千川对于视频素材要求上。

如果千川的审核被拒，你可以在审核原因处查看拒审原因并做对应修改，建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化。

一般来说，审核被拒大多数是落地页问题，再就是小店后台资质和千川后台广告投放资质都要经过审核。

而且不同行业不同类目的广告素材，要求也不一样，具体得看你的产品本身，只要不违反抖音的规则，应该是可以过审的，如果一直被卡，那只能从自己身上找问题了。

千川的审核一般在24小时内给出审核结果，如果没有特殊情况，大部分会在12小时内审核完毕。

★ 分享一些提高素材通过率的小技巧

① 真人出镜
要有真人出镜，男女不限，颜值稍高，有镜头感，逻辑思维能力要高，不结巴，使用高像素设备拍摄。
② 室内拍摄
室内光线充足，环境整洁宽敞，具备拍摄条件。
③ 带货视频拍摄
注意打造人设，要突出产品本身，模特主播表现力好，注意视频黄金6秒原则，发布自己的创意视频。
④ 段子拍摄
高像素拍摄设备，多注意时下流行的段子素材。
⑤ 才艺视频拍摄
有独特的才艺技能，光线充足，背景干净，高像素拍摄设备，使用稳定三脚架。

二、投放没流量

由于千川上线的时间不长，大部人都还没有摸清楚它的投放逻辑和具体玩法，如果你的视频投了千川但是没有流量进来的话，根本原因是计划创建的不够精细。

下面我来教大家如何建立一个精细的千川莱卡计划。莱卡计划的谐音是like，也就是前段时间抖音提出的兴趣电商概念。我们需要同时建立2个千川计划，形成一个计划组，同步投放。

★ 莱卡计划1

1、营销目标

营销目标选择“直播带货”，吸引用户进入直播间

2、推广方式

推广方式选择“专业推广”，更适合新手

3、投放方式

投放方式选择控成本投放，还可以勾选严格控制成本上限，预算500花完了就停的那种

4、转化目标

转化目标选择进入直播间

5、投放时间

固定时段一定要在下播前的半小时就停止投放，比如说你从早上6点播到8点半，那我们在8点钟的时候就要停止投放。

6、预算和出价

日预算根据自己的情况来，出价按照0.3~0.8来出

7、定向人群

地域：剔除不发货的地区

性别：不限，除非你的产品有非常明确的性别之分

年龄：除了18~23这个年龄段（消费能力普遍不高）的，其他的都勾选上

达人自定义：全选

时间范围：有3种选项，15天、30天、60天，根据你产品的复购率来选择，如果你是零食之类的产品，就选择15天，如果你是高客单价的产品，比如说电器之类的，就选择60天。

添加抖音达人：如果你的产品没有非常强大的品牌背书，就不要选择系统推荐的达人，自己去添加30个对标达人账号

8、创意形式

创意形式选择“视频”，添加事先准备好的视频内容

9、创意类型

创意类型选择自定义创意

10、创意分类

创意分类一定要选择跟我们类目垂直相关的叶子类目，如果你不确定自己的类目，就去问小二，千万不要自己乱选。

11、创意标签

创意标签可以选择20个，但是也不一定要选满，主要是标签要足够精准，宁缺毋滥

★ 创意标签怎么选？
首先我们要知道，做标签做的最厉害的是淘系电商，所以我们做抖音电商也可以站在巨人的肩膀上去，参考淘系去找创意标签。
以连衣裙为例，我们直接打开淘宝，搜索“连衣裙”

商品标签词：新款、撞色、条纹、连衣裙、宽松、中裙、短袖、T恤
人群标签词：女、学生、懒人
使用场景标签词：2020、夏

当然我们在找标签的时候不是只找一款产品就够了，一定要去多找几款，找到最适合自己产品的标签词。

★ 莱卡计划2

将上面这个计划建立好之后，复制这个计划，其他选项保持不变，需要变的只有2点。

1、转化目标

转化目标选择直播间下单

2、出价

直播间下单的建议出价很恐怖的，可能我们的商品售价都没有它给的建议出价高，所以我们肯定不能按照它建议的来进行出价。

这里有2种出价方式可以参考。

① 利润出价法
按照自己的利润率来出价，200块钱的商品，如果利润率是30%，也就是60元，我们就可以先出到60元，后期根据数据再进行相应的调控。
② 对半出价法
直接按照建议出价的最低价的一半进行出价，后期再慢慢调整。
有人可能会觉得这样出价还是很贵，卖一件商品根本不挣钱，但是你挣到了直播间的uv价值啊，还是很值得的。

这两个计划同时投放，这样我们就有了一个莱卡计划组，投放效果一定比你之前的效果要好很多。