巨量千川爆款素材特征分析+制作指南
本文分析了当前一些日化洗护类爆款素材的特征,包含护发、假发,美发工具,染发,染发工具,洗发,洗发护发套装,造型等日化洗护类目产品,供大家参考。
素材1 :
你的头发是不是很油?
你们一定没有见过这个吧?
你别说,这头发蓬起来,人真的变得很好看
头发只要多蓬松1厘米,脸就能立马小一圈
参考抖+风素材,通过塑造角色场景(闺蜜推荐/情侣日常)开头吸引用户,引出场景
自然亲切陈述式:
1)开箱
2)冷知识分享开头
3)我们都来看看宝贝,这个就是辫子压的那个印
提问吸引型:
引好奇、激痛点、圈人群,通过自述的方式表现:
夏天来了头发细软榻怎么办?
你想变成一个美女吗?
这是xx的发型,这是你的发型!
4. 画面
一定要传递美好体验:注意利用外貌佳的网红美女帅哥/富二代等人物画面,营造美好画面,提升用户好感度
5. 配音
被称为发根小弹簧的Sevenplus丰盈蓬松洗发水,简直就是头发细软榻的救星,它里面提取了天然植物的6倍蓬松因子,让你的发根立体不软榻,轻松打造丰盈碰碰头,从视觉上让你增高三厘米,头发蓬松显得脸小了一圈,会显得非常的年轻,用它一洗,连睡一觉起床都依然蓬松,用完以后感觉头发就像做了水光护理一样,头皮清爽,发顶蓬松,发尾柔顺,头发细软榻的姐妹们一定要试试
自然亲切陈述式:
我周围的小姐妹们特别注重头发蓬松的保养,我试了一次,颠覆了我对洗发水的认知,每次洗头发只要挤出一点在头发上就能产生浓郁的泡沫,这种蓬松空气感的洗发水用起来就很爽。洗完三四天头发还是蓬松的
冷酷自然逼单式:
张柏芝都在用的的Sevenplus蓬蓬小黄瓶,洗一洗,只要简单吹干,头发蓬松立马可见,效果非常直观,头发蓬松起来,整个人都精神多了,不用担心头发出油问题,他们家的专研就是角蛋白科技。而且能让你的头发蓬松很久,除非下暴雨,否则你的蓬松发型,全天都不会塌,姐妹们,还不赶紧囤起来。
6. 配乐
抖音流行:有节奏
7. 体验
有一股淡淡的清香,法国调香师研制,可以适合约会的时候用
缓和安利型:
通过故事场景引入,自然过渡到产品推广
夸张对比型:
前后夸张对比+产品特写+性能测试
8. 转化
你们也可以买来试试
像我一样细软榻的女生一定要试试
姐妹们/兄弟们还不赶紧囤起来
素材2:
2. 视角
你别说头发蓬松,整个人都瘦了很多
美女秀发开头
提问吸引型:
你想变成美女吗?
引发焦虑型:
夏日的战争战斗已经打响,头发再不蓬松就赶不上了
4. 画面
明星占比下降,以达人、素人种草为主
素人口播、产品展示等均有不错的表现
素人主要偏向普通人场景化生活的种草使用过程
5. 配音
6. 配乐
7. 体验
室内景为主,安利、种草、功能展示
8. 转化
你们也可以买来试试
像我一样细软榻的女生一定要试试
姐妹们/兄弟们还不赶紧囤起来
引发好奇:
多用一个吸引人的问题或画面留住观众,提高前3秒播放率
纯画面展示:
一般多用纯色画面,或极度舒适画面,让人看起来会很极度舒服
提升价值:
通过明星的影响力提升用户对品牌的信任度
选取受众人群喜欢的美女或帅哥做开头,展示头发,展示洗护效果画面,提高前3秒播放率
一小段明星素材:
利用明星效应增加观众信任背书,提高留存率
测试过鲁班爆款视频:
测试过跑的好的鲁班视频,去除价格,引导点击等硬性营销词和画面
标签:动感、活泼
适用视频类型:口播、混剪、产品展示
推荐BMG2.mp3
标签:抒情
适用视频类型:vlog、混剪、产品展示
标签:抒情、活泼
适用视频类型:口播、混剪、产品展示
作者:巨量学
来源:巨量学
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