谁在“吞噬”李子柒？

 

李子柒正在被“抹杀”。

7月14日，李子柒在各大平台上发布视频《柴米油盐酱醋茶》后，“消失”无声，断更至今，粉丝陷入漫长等待期。

8月31日，#李子柒报警#的话题冲上微博热搜，李子柒本人在回复了一句“资本真是好手段”后秒删，随后的半个月中，#李亚鹏否认挖走李子柒团队# #李子柒公司声明#等商业化相关事件话题不断进入大众视线，引发诸多猜测。

如今，“李子柒”已是顶级IP，国内外人气爆棚，特别是网红经济盛行的当前，李子柒的成功与困局极具代表性，身后牵涉着网红、MCN机构与资本的多向博弈。

被选召的“李子柒”

中国网红千千万，但李子柒只有一个。回顾李子柒的成名路，成功并非偶然。

李子柒的视频重质不在量。2015年，各路网红以“短平快”和“噱头”争霸之时，李子柒聚焦田园生活，用镜头和高质量内容勾画了一个宁静自然的世外桃源，传播治愈正能量，弘扬中国传统文化，成功入切美食短视频领域，李子柒和她的视频逐渐受到关注。

2016年，李子柒的《兰州牛肉面》点赞超过60万，全网播放量突破了5000万。2017年，李子柒与微念联合成立了子柒文化公司，以公司的身份运营视频。2020年，李子柒Youtube粉丝突破1000万，成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者，扬名海内外，“李子柒现象”与“李子柒们”在全球加速蔓延。

在国外网友眼中，她是中华文化的传播者；在国内，李子柒还以一己之力将地方特色小吃带至全球，改善地方经济。

风靡全球后，李子柒迎来的是利益争端的恶性事件。随着“寻找李子柒”的活动悄悄展开，除视频内容被质疑拼接抠图做假外，李子柒的个人生活、家庭住址等隐私也被曝光在公众面前，流言蜚语频出。

竞争对手们失算的是，李子柒受众群体非常牢固，且相较于其他夹杂低俗内容和多项植入广告的视频博主来说，李子柒是众人眼中的网红界清流，独一无二。在粉丝和团队的运作下，这些“传言”让李子柒的形象更加鲜活完整。

此前，李亚鹏曾拍摄一组与李子柒风格相近的视频，因高度相似加之李子柒断更多月，网友纷纷猜测是否是李亚鹏挖走了李子柒的团队。在李亚鹏和李子柒助理否认后，一段时间内，“李亚鹏山寨李子柒”的传言尘嚣而上。这件事证明了当下网红领域乃至娱乐圈，“李子柒”的代表性和特殊性，她的成功和特色无人可复制。

“抹杀”李子柒

李子柒打造的是一个品牌，品牌名字就叫：李子柒。

据CVS投中数据显示，李子柒的四川子柒文化传播有限公司已注册了70个商标名称，涵盖零售食品、日化用品、厨房用具、床上用品、广告销售、旅游物流、家用电器等多个领域。

但仔细探查后，“李子柒”旗下商品的生产、销售几乎由资本控制，各平台账号、天猫旗舰店、螺蛳粉工厂运营主要由微念公司掌控，而与“李子柒”相关的商业品牌，多数与李佳佳本人（李子柒真名）无关，某种程度上，李子柒已被“架空”。

与李子柒合伙的短视频网红品牌孵化服务提供商“微念科技”在李子柒公司占资51％，而2017年除“李子柒”外，还先后签约了数十位短视频网红，随即当年全网月均播放视频超8亿，月均营业达千万，近年已进行多次融资。

资本的加持下，微念科技与来自不同平台的数百位KOL达成了深度合作，现已发展为一家深入供应链上游的新消费食品品牌公司，也侧面加剧了与李子柒本人的撕裂感。

首先在业务内容方面，微念擅长短视频孵化，李子柒可以制作出无法复制的个人特色内容，两者看似强强联合，但随着微念商业版图的拓张，单为内容创作者和合伙人的李子柒，由于所处立场和环境不同，主观意愿和客观处境上都很难与对方的脚步同步。

此外，曾有业内人士表示，李子柒方与微念团队的主要对接人分歧较大，李子柒方对接人对李子柒保护欲很强，且专业程度和文化水平认知度相差过大，较难达成共识。

作为内容制作者和公司管理者，李子柒拥有一定的地位和话语权，无可替代，但作为资本博弈局中的商品，李子柒面临的是多项竞业限制条款，是合伙人，更是一定意义上的被剥削者，可替代性强，另起炉灶“联姻”他人也许会面临更多未知的危险和“抹杀”。

“李子柒”的资本

李子柒与资本的对弈仍在持续，在多位业内人士看来，李子柒此次奋力反抗是在维护自己的品牌和内容不被过多介入，但结果我们还未能得知。

9月23日，在大众讨论李子柒是否轮为资本入局的新牺牲品时，李子柒现身四川广汉三星堆镇，担任四川农耕文化形象大使，状态良好，虽不能证明其现状如何，但至少打破了“抑郁至病”的传言。

有大V爆料称，李子柒将会面临颗粒无收的状况，甚至会被剥夺本人账号的控制使用权。就网娱君走访得知，该现象出现概率较低，且国家各项政策正在压制资本肆意妄为，李子柒并不会有“被控制”的情况出现。

当前，流量变现依旧是最大经济风口，明星、网红、以及各行各业都在切入。据《2020年内容产业年度报告》数据显示，抖音全年Top100的榜单中，上榜10次以上的账号仅有1.4%，多数账号在一夜风光之后就归于平静。

尤其是资本入局后，MCN机构高速复制网红作品和商品，只注重热度，无下限植入广告，才导致多数作品因审美疲劳和广告过多迅速被淘汰，真正的原创作者被迫沦为最底层牺牲品。

“李子柒与其它的网红最大的区别在于，李子柒最大的卖点是李佳佳自己本身，她的成功不是任何人和机构堆造出来的，梦幻中国田园风引起的中国传统文化风潮，就是她立于不败之地的制胜法宝，从某种角度来说，她的存在就是资本。”资深宣传菲菲说道。

现在的李子柒，身兼多项“农业文化推广大使”身份，名扬海内外，甚至被外国网友称为“中国传统文化引领者”。

“李子柒”这个品牌也许会被资本所吞噬，但对于李子柒本人而言，所谓的团队与资本本身就是非必需品，和奶奶闲话家常，感恩生活才是她成为“李子柒”最本质的原因。风波过后，期待“李子柒”再次归来！