巨量引擎广告投放数据分析！

 

数据分析数优化师最重要的一项工作技能，它不仅可以帮助优化师快速定位问题、找到增长突破点，还决定着优化师是否在做无用功。

最近很多小伙伴来咨询巨量引擎数据分析相关的问题，不知道拿到一个巨量引擎账户该如何进行分析。

所以接下来我们就用几篇文章系统地跟大家分享一下：巨量引擎数据分析逻辑，教大家具体如何进行数据分析，具体内容如下：

• （一）：巨量引擎如何进行数据分析
• （二）：多维度账号分析解决大方向问题
• （三）：如何快速渡过冷启动期
• （四）：怎样判断账户是否继续投放
• （五）：账户波动期如何进行调整
• （六）：巨量引擎账户如何放量降成本

当然这一系列文章包含但不仅限于上面这些内容，关于巨量引擎数据分析大家还有哪方面想要了解的，可以评论区留下你想要听的内容，后续会加入到系列文章中，与大家一起分享。

每个渠道都有重点的优化方向，所以在开始巨量引擎数据分析第一期内容之前，先带大家明确一下：巨量引擎核心要素。

巨量引擎核心要素

渠道特点：高级智能渠道（可以通投，依靠基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群）

第一要素：素材创意（爆款素材和创意直接影响起量和转化成本）

次要因素：账户、页面、出价、创意标签、定向方式等

出价方式优选：OCPM、自动出价（放量投放）

巨量引擎数据分析逻辑(一)：巨量引擎如何进行数据分析

巨量引擎数据分析，首先看长周期的分日报告，以长周期的数据判断账户的效果。这个时候我们就要确定两个问题：

1、账户是否继续投放

比如碰到这种，跑了一周一直是趴着的情况，好不容易有点消费，成本还是很高很不稳定;

还有那种消费和成本持续地波动很大的，而且长时间没调整都没有起色，那就建议直接换户。

2、判断账户是否出现偶尔波动，确定优化方向

查看账户波动的周期是否有规律，确定当前是周期性的一个低谷期，还是确实是账户出了问题。

像这种情况，明显就是波动周期，一到周末消费就变少，成本就会波动，这个时候就没有必要大动账户。

而有明显的缓慢下降趋势的，肯定是操作出了问题。要么是你上计划上的少了，没有在老计划衰退前及时跑出新的计划，要么就是你素材的衰退。

所以账户的分日报告分析，还是非常非常重要的，你学会了吗？

 

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院