除了截图、描述，预览视频也是提高App Store下载转化的重要因素

为了进一步优化用户体验（让用户在下载前更深入地了解应用，使其下载或购买行为更具针对性），并提高应用的下载转化率，自截图、描述之后，苹果在 App Store 应用详情部分又增加了 App Previews（应用预览视频）这个版块。虽然，苹果在开发者网站用了整整一个篇幅来描述它，并将其写进了开发者指南，但它却没有引起所有开发者的重视。

 

9 月 29 日，Search Ads 正式上线美国，其展现形式除了“标题+icon+截图”、“标题+icon+描述”之外，“标题+icon+预览视频”也位列其中。而这也从侧面再次表明了苹果的立场：除截图、描述等这些被开发者重视的因素外，预览视频也能提高下载转化。

苹果的初衷虽是好的，但在实际操作时，却并没有那么容易，稍不留神便会起到反作用，或被苹果 pass 而不得不重新提交审核（这也是部分开发者不设置预览视频的原因之一）。今天就和大家分享一些与 App Previews 有关的干货，相信这些对迅速通过苹果审核、提升预览视频的宣传效果及下载转化率等会非常有帮助。

一、预览视频的分辨率和规格

1. 预览视频的分辨率

App Previews（应用预览视频）不适用于 3.5 英寸的显示屏，故下表的分辨率只包括了iPhone 5、iPhone 6、 iPad系列。

2. 预览视频的规格

除了分辨率之外，苹果对预览视频的扩展名、文件大小、最大长度等也做出了规定↓↓

二、注意事项

 

针对 App Previews，苹果创建了一系列指南和建议，这其中就包含一些硬性规定。如果不遵守，不仅会严重影响视频的质量，还可能在审核阶段被苹果拒收。

• 视频的时长应保持在 15 ~ 30秒。

• 大小不要超过 500MB。太大的话，上传时会面临被严重压缩的风险，实际效果将会大打折扣。

• 内容必须适合 4 岁以上人群。避免包含具有争议性的、暴力的、成人主题的，以及不敬的言辞。

 

• 如果显示的特性必须经过支付才能生效，必须在视频中说明。

 

• 避免添加真人手形动画。

• 必须使用 Safari 和 OS X 10.10 完成上传，且只接受一个本地化版本。

三、如何上传

 

预览视频和截图的上传方式大同小异，且上传通道也是一致的。录制好预览视频后，登录 iTC 后台，然后进入【我的App】部分，找到“App 预览和屏幕快照”，然后点击“选择文件”（ 或将视频拖到此部分）之后按照要求操作即可。

注：默认情况下，海报帧是预览视频开始后时长 5 秒的帧。如果想更改的话，可以用视频中任意位置的帧替代它。

四、优化方式

 

1. 选择 3 ~ 5 个核心特性

苹果规定，预览视频的长度需在 15~30 秒内。这么短的时间，无论怎么利用，都不可能将应用的所有内容和特点都表现出来。少，更容易做到精。所以，挑选出 3~5 个最具代表性的功能或特征，更容易让应用与众不同的地方突显出来。

 

2. 挑选合适的文字

如果需要对某些镜头或场景进行说明，可以适当增加一些介绍性文字，以便用户更轻松、更直观地了解产品的功能。

 

不过需要注意，虽然文字说明确实能很好地帮助我们表达界面的内容和功能亮点。但预览视频的焦点应该是界面本身，所以一定要把握好“度”。此外，要确保文字清晰易读，并且在屏幕中显示时，要保证时间足够长，和用户的阅读速度匹配。

 

3. 搭配高品质的背景音乐

加入一段能渲染气氛，让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的。我们可以选择一首免版税的音乐，也可以使用 GarageBand 等音乐制作软件自己编曲。当然，使用自家应用中的音乐效果会更好。

4. 适当地添加旁白

适当地增加旁白也能在一定程度上增加情感渲染和宣传效果。但前提是，我们需要十分准确地把握我们的目标人群的喜好，且旁白的基调不能太倾向于销售广告。

 

5. 避免过度渲染

苹果官方要求预览视频必须以实际app的录屏为主，所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。无论是描述应用的特性，还是展示用户界面、交互方式等等内容一定要把握好“度”。

6. 选择一张合适的海报帧

打开 App Store 某款应用的详情页或浏览搜索结果中的应用时，与截图搭配在一起（在截图前面）展现在用户眼前的是预览视频的海报帧（封面）。它留给用户的第一印象的影响力，不亚于后面的截图。所以，一定要认真选择！

结语

除了以上内容，还有很多方法和需要注意的地方，例如，要确保预览视频中使用的素材拥有“版权”、最好使用QuickTime播放器来录制视频、切勿提及运营商信息等等。

此外，还需要提醒一点，视频预览也是苹果的必审要素之一。为确保一次通过，在提交审核前，最好请仔细查看一下最新苹果审核指南中的相关内容。