一、什么是豆瓣

豆瓣，是以技术和产品为核心、生活和文化为内容的创新网络服务，致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。

豆瓣于2005年3月上线，是以技术和产品为核心、生活和文化为内容的创新网络服务。

豆瓣致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。豆瓣成立之初以图书、电影、音乐的分享和推荐见长，发展到今天，已经是一个全面围绕城市生活的线上社区。

截至2019年年底，豆瓣的注册用户超2亿，月活跃用户超4亿。

豆瓣注册用户2亿+，月活跃用户4亿+

 

想要做豆瓣广告投放，请联系青瓜传媒官方

 

二、豆瓣广告优势

原生的广告内容、丰富的广告资源、精准的投放策略，优质的用户人群、友好的广告环境、高质的UGC互动

 

三、豆瓣广告营销解决方案

广告内容化，深度结合豆瓣独家产品线内容，为品牌量身定制营销方案，独特的UGC生态，活跃高质的互动体验，为品牌沉淀专属内容

 

四、豆瓣广告投放位置介绍

1、曝光类

豆瓣APP开机广告：启动APP时首屏展现，为广告主进行强势品牌曝光。

 

豆瓣APP信息流广告：

在豆瓣APP首页信息流中穿插展现的原生广告，支持图文、视频，广告自然融入内容流情境，在良好的浏览体验中友好传递品牌信息，灵活多样的展现形式，满足个性化推广需求。

 

豆瓣APP长评信息流广告：在豆瓣APP电影、电视、书籍、音乐条目长评中的原生广告，支持图文、视频，可精准触达书影音用户。

 

豆瓣APP影视条目页下拉广告：豆瓣APP影视条目中，用户可主动触发扩展的强视觉曝光资源，通过影视条目页精准触达观影/观剧人群。

 

PC匿名首页顶部横幅：豆瓣PC匿名首页的长图广告，大尺寸展现广告信息，快速抓住用户眼球的同时覆盖更广非登录受众群体。

 

 

 

PC全站内页右侧方形广告：PC端全站内页右上角/右下角的矩形大图广告，覆盖豆瓣读书/电影/音乐/同城/小组/日记/话题等多频道内容页面，品牌曝光效果极佳。

 

 

 

2、内容类

定制话题：

为品牌定制话题，实现“让广告内容化”。在平等、开放、多元的讨论氛围中，让用户发声，在互动中软性、体验式地传递品牌沟通的核心信息。用户在话题中产出UGC，其中优质、深度的UGC又为品牌传播带来附加价值，话题内容可在豆瓣站内沉淀，实现传播的长尾效应。深度的内容不但能够巧妙地提升品牌认知度，更能有效地提升目标群体对于品牌的好感度。

 

品牌专题页：

根据客户需求和品牌特点，定制品牌专题⻚。品牌专题⻚可聚合品牌信息、推广活动内容、与用户互动，让用户能够更容易接触品牌曝光和品牌信息 。

 

3、活动类

线下互动：丰富、多层次的线下交流体验，让品牌理念深度融入用户文化生活。

4、视频类

创意短片：出色的内容创意及短片制作能力，为品牌带来更为丰富立体的信息表达解决方案。

若视频无法播放，请打开链接：豆瓣广告视频案例 视频地址

 

五、豆瓣广告投放案例

1、汽车类 豆瓣广告投放案例

东风风行T5 EVO

作为全新风行品牌落地的首款SUV车型，风行T5 EVO凭借着魅力颜值、魔力空间、活力驾控、全力守护、实力品质五大核心优势，定义了Z世代SUV时尚潮流新标准。通过风行T5 EVO与各潮流领域的跨界联动，打造一场以T5 EVO为主角的潮流盛宴。

推广策略：通过豆瓣整合传播资源，撬动UGC、PGC等多种形式内容，与用户进行深度互动，丰富潮流印象，形成强而有力、让消费者记忆深刻的“潮流”、“时尚”标签。

•品牌定制Minisite：以“福气新春 云游潮途”为主题定制品牌H5专题页，用户可自由定制专属卡通人物形象，生成专属旅行海报，引发二次传播。与年轻用户进行深度互动的同时，巩固风行T5 EVO的潮流时尚标签。

KOL推广：邀请2位旅行/时尚类KOL分享旅行故事，软性植入车型亮点，强化产品利益点&消费者口碑，深化风行T5 EVO “型色先锋 潮出不一young”标签，长期为T5 EVO车型沉淀口碑。

更多豆瓣案例如下：

更多豆瓣广告投放案例，要做豆瓣广告投放，请联系青瓜传媒官方