广点通信息流广告投放实操流程！

 

广点通信息流广告适合那些行业、账户如何搭建、搭建过程中需要注意些什么?

今天就来带大家看一看：如何进行腾讯广点通信息流广告投放。

腾讯广点通渠道分析

平台优势：覆盖面广，日活量高，用户粘性大，年轻用户受众广，比较适合品牌宣传推广;

平台缺点：平台较多，人群比较广，多以加量多，难精准

投放位置：朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、浏览器……

投放建议：教育、社交、电商、小说、游戏、轻工业品等

腾讯广点通账户搭建

其实腾讯广点通广告投放非常简单，下面就按着大家步骤带大家梳理以下。

1、新建推广计划

进入后台，点击【推广】，可以看到推广计划、广告、广告创意、商品、关键词，点击推广计划，点击【新建推广计划】。

2、搭建推广计划

①推广目标

包含：商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广等;如果你想要通过广告获客，选择“销售线索收集”即可，通常用的比较多的就是前面这3个。

注意：商品推广，推广的不仅仅指一些实物商品(衣服、鞋)，还可能是一门课程、一项服务、加盟的内容……

②投放方式

腾讯广点通信息流广告投放方式有“标准投放”和“加速投放”2种，标准即平缓投放，加速即加速消费属于放量操作，正常选择标准就可以了。

③计划预算

计划预算可以暂时不设置，在广告层级去设置即可，然后提交

3、单元层级搭建

①广告版位

广告版位分为两种“自动版位”和“特定版位”

自动版位：系统推荐、智能匹配广告

特定版位：自己选择投放在哪个版位，版位包括：微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体(腾讯看点、QQ腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频)

注意：因为“优量汇”是腾讯联盟广告，虽然量很大，但是质量很差，所以一般不进行投放。

②定向

腾讯广点通定向主要分为3大部分：基础定向、兴趣定向、人群包，三者可以组合。

基础定向：地域、年龄、学历等

兴趣定向：行为、兴趣这些

人群包：包括系统推荐的人群包或者自己新建的人群包

定向一：行为词100以上;兴趣词30-100

定向二：单独意向，分类里面有与你最相关的，行为兴趣不限，直接投放意向

③自动拓量

1）不可突破定向：注意是不可突破，县级之后就不往外拓了

2）拓展种子人群包：系统会根据你给的种子人群包，去拓展更多相似的流量，拓量种子人群这块你可以选择一些已转化了的人群去投放，比如之前已转化的，根据这些种子包去拓展跟转化相关的词

4、出价方式选择

最后是出价，包括Ocpc和Ocpm。前期可以一起去测试一起去跑，也可以先跑ocpm，相较来说ocpm跑出来的量是比较大的。

①出价类型：手动出价、自动出价，手动出价实在不起量再去投放自动出价。

②出价策略：优先拿量(推荐)、稳定拿量、优先低成本

建议大家先“稳定拿量”，因为优先拿量的赔付标准是130%，稳定拿量是120%

③出价：多版位的话可以选择“分版位出价”，不同版位设置不同价格

④一件起量：跟巨量的一件起量意思相同，不多赘述。

5、创意搭建层级

有“自定义创意”和“动态创意(程序化创意)”2种，一般使用自定义创意。

创意搭建和百度信息流、巨量一致，前期可以选择前三个：横版视频、竖版视频、横版大图，后期再往里加。

再往下就是文案、落地页和转化辅助了，包括：行动按钮、按钮文案、标签、数据展示、线索收集、咨询……

根据产品特点及需求，进行撰写搭建即可。

总结

以上就是腾讯观点通信息流广告搭建流程。

 

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院