百度品牌活动策略

 

秋天是丰收的季节，2021年的进度条还剩下三分之一，各大品牌和公司都在年底策划和开展各类活动。本文列举了百度知道的《请回答2020》，回顾了它是如何举办这个品牌年度活动的，希望对你有帮助。

一、什么是《请回答》

《请回答》系列活动是百度知道历年大型年终品牌活动，目标是通过此活动诠释回答是一种力量，树立有温度有力量的品牌形象，打造一年一度的全民打卡活动，成为有互联网记忆的品牌年度活动。

二、项目背景

今年的活动聚焦2020年的人和事，结合各行各业的创作者一起总结，引发用户对这特殊一年的情感共鸣。比起去年组队答题的玩法，今年降低用户参与成本，通过2020红包、大富翁游戏、任务系统等多重手段，扩大《请回答2020》在站内外的影响力，增强用户对知道品牌的认知，把《请回答》做成有互联网记忆的连续性品牌活动。

基于活动定位，今年我们将打造有温情的知道专属品牌活动作为设计目标。

三、如何打造有温情的品牌活动呢？

1. 品牌的延续

2019年是这个活动首次亮相，作为品牌活动我们设计了专属的logo，今年的活动首先要延续《请回答》的品牌唤起用户对这个活动的回忆。视觉上保持之前的字体风格，改变排版形式，强化知道的品牌露出，且适配活动冠名的需求，同时加入了星球的图形，寓意知识像星球一样充满奥秘感，这也作为今年品牌差异化的升级。

2. 主视觉传达温情与品牌

前面讲到2020年的特殊性，基于有温情的品牌活动的设计目标，主视觉突出人格化，体现知道有各行各业的人以及2020年的一些大事件。

3. 核心玩法渗透温情设计

1）游戏区

用户在大富翁游戏区通过完成任务，积累骰子获得前进格数并获得奖品。游戏区的场景设定为一座漂浮的小岛，岛中间由20个格子组成心形，寓意2020年。同时这个心形也与用户建立暖心互动，传递活动温度。

2）隐藏彩蛋

游戏区有一个设计创意点，隐藏彩蛋作为链接事件卡的载体，对用户来说是一种情感的激励。

漂流瓶的偶然性和神秘感以及捡到瓶子后带给人的惊喜感，都与彩蛋的玩法高度的契合，于是确定下来漂流瓶作为彩蛋的表现形式，将事件卡元素放在漂流瓶中，用户通过完成任务积累骰子，在游戏的过程中触发隐形彩蛋，从而获得相应的事件卡。

3）事件卡

事件卡一共12张，从2020年每个月中选取一个热点事件，用插画故事和主视觉相呼应，带用户回顾难忘的2020。卡片由插图层、统一的卡片样式、回答区以及品牌元素构成，给用户传达统一的视觉感受。

4. 群像故事海报传播，扩大影响力

活动中后期通过百度官方及营销号联合发布群像海报，强化平台背后回答者的真实性，扩大《请回答》活动的影响力。海报以人物为主题，背景沿用主视觉同时加入问答元素作为点缀，整体保持视觉延展一致性传播。

四、项目总结

《请回答》作为百度知道系列化品牌活动，未来我们的思考不仅仅只局限在视觉的表现上，还要挖掘品牌系列化活动的延续性与独特性，同时更要通过合理的情感互动建立和用户的链接，为品牌长线发展提供更多价值，一起期待明年的《请回答》活动吧！

 

作者：百度MEUX

来源：百度MEUX