巨量千川跑量素材“制作公式”【附脚本方案】

 

俗话说的好：不了解巨量千川的优化师，一定玩不好信息流。

那么今天，就来分享一下千川短视频跑量脚本的黄金公式！

不同行业中素材时长有所区别，例如美妆行业超51%的素材时长集中在15s-30s；家电3C行业因需要讲解产品功能，素材时长要集中在30s-60s。

我们在探索不同行业的千川素材时发现，无论时长长短与否，素材中总会有三部分内容“吸引用户”、“取得信任”、“引导点击”，总结了千川短视频黄金公式来做参考。

在30s的视频内容中，需要在相应的时间点抛出客户的痛点，产品的优势，脚本撰写的过程中从产品出发，针对不同的时间点添加效果相对应的内容元素，让用户更好地达成转化的目的。

下面为大家分享11种跑量素材类型，大家可根据自身团队擅长，选择2-3种素材类型深耕内容。

也可以根据视频目的（跑量、种草、转化等）和制作条件（人员、预算、场景、演员、后期难度等）选择视频类型。

1、明星口播

明星口播并使用产品，后期可通过混剪更换开头衍生新素材进行测试。明星直播间带货、口播带货、VLOG均适用。

2、明星/达人混剪

素材开头通过话题吸引、价格优惠、好皮肤吸引等内容引发用户关注。

整体视频营销感强，且此类素材占据爆量素材榜单。

3、达人口播

达人类型∶行业垂类达人为主;视频类型︰日常vlog、带货口播、使用教学。

4、素人使用展示

01. 话题型∶前3s以话题吸引用户停留，可以是年龄相关，可以是热点可以是用户兴趣点等;

公式：话题吸引+产品介绍+使用+展示效果;

02. DOU+风︰选择热门轻快风的卡点BGM，注意画面节奏要与音乐匹配;

公式：产品外观+质地+使用产品+效果展示

03. 多人混剪∶易影响用户观看体验或使用效果不易通过画面直接展现的内容，可使用动画替代

5、素人口播

人物形象：专家/教授/研究员;口播介绍产品，通过人物背书/产品背书介绍产品。

6、素人测评

视频内容：真是使用产品，整个使用过程中代入场景，介绍特点;拍摄时，注意演员拍摄状态，通过使用前后对比提升产品的说服力;

公式：噱头式开场+证明真瑕疵/痛点+强调无美颜无滤镜+产品使用+效果对比

7、素人情景剧

通过人物演绎产品吸引力来引出产品，后面加上人物对话增加用户代入感。

8、产品使用展示

产品选择以能直接看到产品效果(彩妆)为主，无法直观展现用后效果可用其他画面增加用户代入感。视频内容：展示产品外观、产品使用与用后效果，少量人物画面补充。

9、直播间高光片段

录制直播间主播讲述产品画面，后期进行剪辑，罗列卖点。

10、图文快闪

高质量的图文配合热门音乐，剪辑的要求较低，实现的重点在于排版和照片。

11、素材混剪

选取素材库中优质内容，搭配热门bgm重新组合，发挥素材最大利用率。