谈一谈手游的运营与推广的那些事儿！

无聊的时候怎么办？玩把游戏吧；睡着怎么办？玩把游戏吧；坐公交挺没意思的？玩把游戏吧。大量的用户用游戏来打发时间，大量的用户愿意为了游戏花上一点钞票，于是这个手游APP就有了市场，它有庞大用户群，它极易变现，但也受困于市场转红的高强度竞争。

那么，我们该如何在竞争惨烈的环境下，来运营一款好手游呢？下面我们就从各个维度来谈一谈手游运营的那些事吧。

1、运营与推广请分两条线来看待

推广的最终目的是带来用户，运营的目的是维护用户与实现用户变现。尤其是手游推广运营，下载量是推广而来的数字，有了用户，我们才能运营。从某种意义上来说，推广在实现用户规模的量变后，运营就要办法实现用户的质变。

比如一位用户经推广渠道进来，他下载注册后是不是一位有效用户？其实不然，这时的用户只是潜在用户，因为用户在下载注册某款手游后，他要去体验一番，体验后的感觉好不好，决定了他是否会卸载与二次、三次……长时间登陆，而运营则决定了用户是否有兴趣持续登陆游戏的关键所在。

所以运营与推广要分两条线分别重视！有许多的手游往往重推广而弃运营，或是不重视运营。这导致了推广上的用户量化没有实现质变，同理的是，变现受到影响，营利成为奢望。这也是为什么有许多的手游，用户下载量看似不少，则变现能力低下的原因所在。

2、手游APP常见的推广手段

上文有说到，先有用户才能谈得上运营。手游的推广方式多种多样，比如用网红效应迅速带量，用社会化营销打造IP，用地推带来精准用户，用PR稿给游戏讲故事，用论坛微博微信贴吧给游戏预热等等……手游APP常见的推广手段如下图：

其中以做动漫的形式来造IP是一些有财力的游戏公司喜欢用的方法，如有一款动漫叫《画江湖之不良人》就是以推广手游APP为目的之一，但这种方法并不适合创业型公司，再加上动漫如果品质不佳，是极度影响APP的推广成效的。

3、手游APP用户运营常见的手段

让游戏有故事，是手游运营们喜欢去研究的方向之一。比如一部电影，特效很精彩，但剧情却狗屁不通，这样影迷是不会买帐的。当然手游的话故事是辅助类，但玩得好的话，确实有画龙点晴的效果。比如《虚荣》这款竞技类手游，它就给每一位英雄安排了背景故事，这样用户在选择英雄时，就会把自己代入到英雄故事中，从而促进用户与游戏的亲近度，也可以说是感情牵畔吧。