腾讯广告账户搭建技巧sop

 

下面是我分享腾讯后台运营优化的一些小知识，针对于咱们新同学，感兴趣的友友们，可以一起探讨。

首先，对于搭建账户，对于我们新手，可能会无从下手，那下面我来讲讲新人应该如何搭建账户起量。

账户搭建前准备

不管是搜索还是信息流，都需要对推广链路、预算、内容等，做详细的了解，并构思好架构。

推广链路：和客户详细沟通好链路，是表单？加企微？曝光？外链投放？还是小程序下单等等

预算：确定好客户整体预算，然后分配日预算，确认客户：前期投放预算、放量期投放预算，稳定期投放预算

内容：确认客户要推广的产品、确认链路，比如公众号推广、线索搜集，品牌曝光、优惠卷等；确认投放的广告位，比如朋友圈、公众号流量，XQXS、优量汇等；

支持：用蹊径页面还是采用外链，素材是否我们这边提供还是客户自己提供，是否有技术对接好api等。

以上信息，在前期，都需要和客户确认好，方便我们做好效果推广。

目标信息搜集

人群画像：基本罗卡定向（地域、性别、年龄、学历、兴趣行为等）。如婚博会投放目标人群主要为21岁~38岁，男女通投，对婚恋，育儿等感兴趣。

人群的需求点：分析人群的需求点，挖掘用户的需求，例如白酒客户关注口感，祛痘膏关注效果，装修客户关注价格。

创意：多方向多平台了解创意，了解产品，了解现阶段，该行业的热门素材方向，便于后期素材储备以及投放中，尽快出效果。

数据对接

如果客户投放的链路是外链，需要进行数据对接，需要技术安装好api对接代码，回传数据，方便运营跟踪数据，调整账户，控制好成本。推广应用下载类、小程序类等，都需要做好api联调，回传数据。

总的来说，只要不是投自建站的链路，都建议做好api对接，方便控制成本和做好数据。

账户结构概览

一个账户包括三个层级、分别为计划、广告、创意。

广告搭建

①广告类型

直购广告：SDPA商品广告-创建商品广告，路径：创建商品库-广告创建-以商品创建广告；

其他广告：根据不同标的物，根据实际的推广目标进行选择；

②广告命名

目的：操盘方便、数据清洗（效果监控、定例复盘等场景必要条件），根据实际需求可灵活增减；

eg：

计划名称：资源位-素材样式or规格-选品/活动/卖点–日期

广告名称：定向人群-出价模式-其他关键指标（如双目标、ROI出价测试等）

③广告数量

在线广告数 = MIN（Max(50，日耗目标X万*15，250）

单账户在线广告最少50条或日耗目标的15倍，最多250条；

在线广告数与余额的关系：确保单广告可分配的预算为【10~15个转化】的金额；

*为什么是15倍？

举例说明，日耗目标10W，最低广告数量150条，余额保证50W，所以单条广告实际可分配预算为3333

（以行业客单价来计算，大概留足10-15个转化的空间）

*如果是MC/DC动态创意广告，一个创意可以理解成为一个广告数；

④广告上新

1、分时段上线：建议高峰时间前2h开启；一天4个流量高峰时段全覆盖；【早上6-10；午间11-14；下午17-20；晚间22-次日1点】

2、避免同质化：同素材同定向同出价的广告建议不超过3条同时上线，减少过滤；

3、优质素材裂变：验证好的素材，可以衍生裂变（调整幅度建议超过15%），错时段错定向上线；