Top 300中42款产品被清榜，排行榜大震动下，几家欢喜几家愁？

近期，App Store开始了又一轮清榜，付费榜、免费榜、畅销榜均遇到大幅度的排名变动，甚至影响到榜首级别的多款产品。直到截稿当天早晨（11月7日），榜单也在剧烈变动，只是稍有趋于稳定的现象，除了一些产品外，大部分排名明显不正常的产品回归常态。

为期6天数次大清洗，苹果或在试水

从上周二（11月7日）以来，榜单变动持续了整整6天。

首先在11月2日凌晨，付费榜遭到清洗，大量1元游戏从榜单消失，以往的单机游戏和买断制游戏重新回到榜单前列。虽然这次清洗并未对所有国产1元游戏做出限制，但以往几乎每日一换的付费榜乱象已大幅收敛。

付费榜变化前后的Top 10排名

随后在11月3日，免费榜也迎来新一轮肃清。回顾榜单可以发现，直到11月2日，免费榜除了前五以外，一直有产品以1000多名的极速上升或直接空降入榜，而在接下来的一天，免费榜中部已经几乎没有产品的排名波动超过100位。

免费榜变化前后的榜单中部排名情况（名称为“*****”的为已下架产品，“？”图标可能是未被抓取到icon）

就在免费榜和付费榜都遭到大幅度清洗后，接下来的11月4日畅销榜也受到影响。而畅销榜的变化略显异常，除了《王者荣耀》《阴阳师》等成绩稳定或近来火爆的产品外，各大厂的产品均受到不同程度的影响。比较反常的是，一直以来成绩稳定的《梦幻西游》和《大话西游》，以及目前月流水稳定在3亿左右的《剑侠情缘》，甚至是近来刚上线取得100万DAU成绩的《梦幻诛仙》，自11月4日凌晨起就遇到下滑的现象（后已证实为误伤）。

直到11月6日，畅销榜又恢复了常态，大部分榜上的产品恢复了排名，但同时，对比11月1日的畅销榜，我们依然能发现一部分产品从榜单上消失了。在这些产品当中，绝大多数还是能在App Store搜索中查到的，另一部分则被直接下架。

11月6日（左）与11月1日（右）畅销榜对比

在这期间，付费榜也一度恢复乱象，只是截至11月7日早晨，该榜单又被清理至绝大多数均为买断制单机游戏的状态。

而在榜单变动的这6天内，App Store总共下架了19248款应用，平均每天下架3200款应用。

事实上，自9月初以来，苹果就发布邮件告知开发者，将对不再如期运行的、不遵守新审核指南的、陈旧的应用进行下架处理，并要求缩短应用的字符长度。

进入10月，应用下架的数量比这次清榜期间还高，甚至最高一天下架3万余款应用。

数据来自ASO100

可以看到，不仅仅是针对陈旧、违规应用进行了下架处理，本次对游戏区的清理，也包括算法的更新和调试，足见苹果非常希望能够彻底改变游戏区榜单的乱象。再考虑到苹果在9月13日更新了《App Store审核指南》，可以说这次清榜是早有此意，并且留给开发者一定的更改时间了。

回顾自2012年起，苹果对App Store排行榜的调整，每次算法改动之后都会出现大范围排名变化的现象，本次也属于同类现象。

但值得注意的是，从近日榜单的逐级、多次的变动来看，这一次App Store整体的算法调整至少存在3次以上，分布于免费、付费、畅销三个榜单，同时畅销榜至少也存在两次算法调整，以至于变动前后部分产品重回榜单前列。

大起大落的多为刷榜、自充

随着榜单逐渐稳定下来，我们也能看到这个过程中，到底哪些产品出了问题，被苹果清理。

根据ASO100的统计，近6天内有多款游戏排名下降超过1400名，被苹果直接清理出榜单，这其中包含不少大中型发行商的新品，以及知名开发商的力作。

其中甚至不乏曾进过畅销Top 3的产品，在11月6日凌晨便被清榜。

根据ASO100此前发布的数据统计，截止11月7日上午10点，畅销榜Top 300中共有42款产品被清榜，其中3款来自Top 3。

另外据我们了解，此前部分榜首产品也受到了影响出现排名下滑的现象，而相关发行商和开发者及时向苹果投诉，相关产品已在今日恢复了排名。

从AppAnnie的实时排名能看出，《梦幻西游》《剑侠情缘》为首的产品在11月4日至5日间都出现了大幅下滑的走势。

从上述两类产品截然不同的表现可以看出，如果提供确凿的证据和相关数据，是可以让产品恢复正常排名状况的，而苹果的打压的还是集中在不符合规定的产品上。

如果再结合之前曝光的刷榜名单和自充现象，以及近一个季度的榜单变化趋势可以看出，本次被清榜的产品，或都存在严重的刷榜、自充的行为。

面对苹果新算法，几家欢喜几家愁？

以过往的几次类似变动来看，导致本次App Store榜单变化的原因很可能是榜单算法被调整，而被清理了产品的厂商，以及被误伤的厂商或许都体验到不少别样的滋味了。

只是按照以往的经验，榜单变化之后不久，业内还是会有各种各样的方法，让榜单回归“常态”。

比如第三方刷榜公司对算法进行破解，从而继续刷榜。比如早些年玩坏了免费榜之后，畅销榜也沦陷，在1元标价盛行之后，付费榜也变得不堪入目。

又比如备胎上位。在被清榜以后，一部分厂商又上架了另一个“备胎”产品，其名称只与被下架的产品稍有不同，而包体基本相同，内容几乎完全不变。最尴尬的是，已经有类似的备胎，再次“冲”进畅销榜Top 10，这种不可挡的势头似乎是对App Store无声的抗议。

当然，也有不少从业者猜测，这次清榜很可能是App Store在为自己的竞价广告做铺垫，甚至有从业者调侃“坐等竞价排行榜”。

就在撰稿的最后我们又搜索了一次此时的榜单，令人尴尬的是，免费榜和付费榜的乱象又找回了“往日风采”。

11月7日晚间免费榜（左）及付费榜（右）排名状况，大量应用空降榜单