建设银行春节营销策略分析！

 

临近年底，人们打招呼的方式都会变成灵魂三问：“抢票了吗？什么时候放假呀？几号回家呀？”

春节，对每个中国人来说都是一个永恒的话题，随着互联网的不断发展，有关春节的话题在不断变化，抢红包、集五福、清空购物车……一些新的年俗在逐渐替代一些旧的年俗，但大家对故乡的思念，对家人的牵挂却从未更改，中国年的浓浓年味，本质上就是人情味。

（产品图片仅供参考，以实物为准，选购需谨慎）

2022年的春节已经进入倒计时，各大品牌的春节营销也将一触即发。作为国有大行的中国建设银行，自2015羊年开始推出“黄金压岁钱”系列，每年都与知名IP合作，赋予“旧年俗”新生命。今年，中国建设银行通过两场温情满格的大事件，不仅让新品《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》成为了炽手可热的“爆款”，更在春节前夕打出了一个漂亮的“开门红”。

造势出击，地铁走心文案重现压岁钱的“小回忆”

为了契合产品《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》，中国建设银行地铁营销选择征集消费者与压岁钱的小故事，着重体现文化的传承与延续。这些来自用户心底、或笑或泪的故事被包装进了北京地铁1号线，在人潮流动的地铁中，醒目的走心文案完美契合了人们的兴趣点和注意力。地铁海报一经投放，也吸引了无数人自发传播，纷纷给中国建设银行点赞。

除了采用地铁文案这种屡试不爽的营销方式，极强的代入感也是让中国建设银行这次出圈的重要原因。一场好的营销，能够引起大家的共鸣，切入点就是要抓住生活中我们颇有感触的细微小事，唤醒人们久违的感动。

一年年时光飞逝，也许层出不穷的玩法让我们拥有了过春节的“N种打开方式”，但那些刻在中国人灵魂中的传统文化，与家人欢聚一堂的渴望却永远不会变。中国建设银行正是抓住这个点，让地铁走心文案达到了“吸睛”的效果。

登录震旦大屏，暖心祝福点燃新春期待

12月1日晚，上海震旦大厦大屏上播放了中国建设银行围绕《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》创作的广告视频，酷炫的视觉呈现，吸引了众多市民驻足围观和自发传播。

这块巨幕显示屏地处外滩商圈核心位置，宽57米，高63米，可视面积高达3591平方米。超大跨度的屏幕给大众展示了虎年压岁金和两只憨态可掬的总台文创生肖虎，广告最后，中国建设银行还送出了“向全体华人孩子拜年”的祝福。在寒冷的冬夜，中国建设银行暖心十足的祝福将大家拉至辞旧迎新的氛围中，点燃了人们对新一年的期待。

焕新年俗，产品力max增色营销

一个自带话题点的产品也能为营销增色不少。

据悉，《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》是中国建设银行携手中央广播电视总台文创联合开发&监制的，总台文创以传统吉祥物“布老虎”为原型,将针脚间长辈们对于孩子的祝福与关怀化作两只憨态可掬的“总台文创生肖虎”形象,祝福孩子们虎虎生威、吉祥平安。

此外，《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》还增添了不少互动玩法，通过盒底太阳码进入小程序，AR功能扫描盒面，点击孔明灯和“总台文创生肖虎”，就可以收获专属拜年祝福。在盒内预留位置放一张全家福照片，为全家人珍藏一年中难忘的幸福时刻，家人还可以在旁亲笔手写成长寄语，一字一句留下真挚祝福，为孩子未来岁月积攒点滴温暖。

（产品图片仅供参考，以实物为准，选购需谨慎）

我们深知，春节营销的内核就是年俗和年味，所以今年的春节营销，我们看到的正是中国建设银行基于回归年俗和年味的创新。通过这场营销，中国建设银行再次传承和弘扬了中国传统压岁文化。通过地铁心文案、视频广告等多方位资源联动，为品牌聚集大量人气，扩大品牌传播声量，拔高品牌形象和好感度，让这场营销拥有了更多的情感价值、社交价值和文化内涵。