巨量千川直播起量宝典
今天我们的文章将从这3个方面带大家了解,巨量千川起量的秘诀!
1、巨量千川后台投放底层逻辑
2、巨量千川直播起量操作方法论
3、如何避免被系统关进小黑屋
一、巨量千川后台投放底层逻辑
当我们在巨量千川广告投放的时候,是不是有这样的苦恼:
为什么建了计划就是没展现?
——是出价不够吗?
为什么出价这么高还是没量?
——是计划不够吗?
为什么怎么优化就是不起量?
——难道是被限流了?
告诉你!统统都不是!
现在思考一个问题,系统给你展现的原因是什么呢?
片面的理解为多上计划高出价?这其实都只是表现形式而已!系统提供展现的核心在于广告投放底层机制:
网民在使用APP时,每刷新一次,系统就会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告,而这些广告则会根据ECPM进行排序,刷新后,用户将会按照排序看到靠前的广告内容。
巨量千川起不起量,源于你的ECPM排名,所以优化ECPM才是核心。
会不会有优化师朋友还没有听说过ECPM?
ECPM=CTR(预估点击率)*CVR(预估转化率)*出价*1000
我们想要影响ECPM,就势必要从CTR、CVR和出价三方面入手,出价只是其中的影响因素之一,核心还是CTR和CVR,其中CTR会受到定向、标题、创意的影响,CVR则受到人群质量、创意、直播间的影响。
所以巨量千川账户跑不出量就不要暴力提价了!优化创意才是你最应该做的!
怎样才能找到自己的优化方向呢?
大家可以从直播间的成熟程度来优化:
当直播间比较成熟的时候,关注人群、标题、素材等层面的优化
当直播间还不太成熟的时候,优化投放的同时要同步优化直播间。
优化直播间必须要考虑到这些因素:
直播间点击率、停留时长、购物车点击率、商品点击率、点赞、留言、关注、转发、加粉丝团、直播间平均停留时长。
伴随着这些数据,最应该思考的是要如何占据用户在直播间内的停留时长,缩短转化链路促成成交。
二、巨量千川直播起量方法论
1、正确判断,找到适配你的投放场景
2、不同环节的操作
①前期环节
前期环节的账户结构和定向,我已经棒大家总结在这张表里了!大家记得收藏文章或者保存图片哦!
②投放期间的注意事项
a、开播前10分钟处于直播调试时间,不建议立刻开启计划,因为流量进去无法完全承接住。
b、计划/组/账户如果设置低预算,一定要及时追加预算,不要等预算答限了以后再追加,否则计划很久才会重新启动。
c、当深层转化目标无法启动时,可开启下一级浅层转化目标带动流量,流量进入直播间后深层转化计划易被带动(组合如:成单&点击)
d、密切关注账户余额变化(每分钟更新)
e、后台消耗数据延迟、消耗看板可次要关注(每十分钟更新)
f、注意巨量千川账户日预算每天调整上线20次,无法调整后需设置为不限,这时可卡广告组/计划预算
g、投手与直播间切勿信息断层,投放时应关注场观情况及时调整
③投放后复盘
a、数据复盘(直播关键指标1min观看率/支付率/点击率等对比行业大盘)
b、店铺侧复盘(ROI/库存/店铺dsr/带货口碑分关注)
带货口碑分过低的话,广告容易被限流,一定要注重提升
三、巨量千川如何避免被系统关进小黑屋
希望今天的文章,对你投放巨量千川起量有所帮助!
作者:厚昌学院
来源:厚昌学院
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