如何玩转零门槛oCPC投放？

 

百度零门槛oCPC已经上线一段时间了，原来的低门槛没有了，其实低门槛还是比较人性化的，尤其是对于那些量少的广告主。

现在的零门槛看似更加人性化了，但是实际上效果并没有低门槛好，虽然说都有数据积累，但是低门槛是基于你建了包以后的模型跑的数据积累，进入二阶以后效果就会相对比较明显。而零门槛直接就是基于你的账户历史数据的基础上7天为限积累数据，7天过了如果通过学习期就算是一个跑通模型的包了。

1、零门槛ocpc如何建包？

1、建包范围

一般都是直接选择“移动”，然后整个账户全选，没必要分计算机、移动了，因为一般来说量是不够的，除非你量特别大，单独几个计划或者单独计算机、移动就可以通过学习期，否则就是全选。

原本我也是分计算机、移动、大流量计划建包的，但是都失败了，大家有兴趣的可以尝试一下，不过需要注意的是每一次的尝试消费都是不低的，因为系统在探索的时候，往往cpc会超出你的预期不少，如果不能通过学习期，这部分成本广告主要是能接受也是可以尝试的。

2、目标转化设置

如果对接的是在线咨询软件，建议设置“一句话咨询”，笔者也尝试过三句话、留线索，其中有一次“留线索”通过学习期了，不过CPA高出预期一倍，最后放弃了。

因为在建包的时候CPA就比较高了，系统会根据账户历史数据做一个预判，CPA必须高于系统建议出价的80%，所以最后也不会和这个成本偏差太大，现在系统已经比较准确了，你设置的CPA是多少，系统就会按多少跑，不会高出或者低出太多，高出太多就会学习失败，低出太多是不可能的，现在的oCPC已经不是往日的oCPC了，所以还是建议“一句话咨询”建包吧，成功的机会还是比较高的，从跑的数据来看，当客服不在线时留言也算一句话咨询成功，而且垃圾流量不会很多。

3、目标转化出价设置

这个系统要求是不能低于系统建议出价的80%，建议就按高出80%一点点就可以了，如果系统给的建议出价低于你的预期出价，那么可以在你预期的出价范围内拉大空间尝试，可以获得更多的流量，给系统更大的拓量空间，这样模型成功的机会比较大。

如果系统出价的80%已经远远高出你的预期了，那么你可以再用cpc跑跑稳定一下账户，这个系统出价是动态的，过几天再来看看，相对稳定了再建包。

2、零门槛oCPC优化策略

1、建包前优化策略

系统已经越来越智能了，对数据的把控也越来越精准，所以在建包前把账户尽量优化稳定还是很有必要的。

首先，把账户尽可能的拓宽，比如关键词的数量，可以尽可能的多加，创意尽可能地优化到比较能抓住用户的痛点，其他基本的设置要完善，总之在建包之前要把能完善的尽可能都操作了，不要等到建包了再操作修改。

其次，在以上那些基本操作都完成之后，需要跑一段时间的数据，比如7天或者10天，具体情况需要基于账户的情况，最好是跑到数据基本稳定了为止。

2、建包后学习期结束前优化策略

这个时段是系统基于历史数据以及你建的包的数据跑量的，所以这个阶段最好不要动账户，管好自己的手。

如果说账户连续3天跑的都特别差，比如CPC特别高，转化特别少，那么可以适当调整CPA，或者删除oCPC包，跑几天再建包。

当然，这段时间否词还是要时刻关注的，把那些无关的词最好实时操作否掉，那些弱相关的关键词暂停或者删除，只有这样账户的关键词的精准度才能越来越好，账户的质量可以越来越高。

3、学习期结束后优化策略

一般是7天就学习期结束了，要么学习结束，也就是通过了学习期，要么是学习失败，就是没有通过学习期。

1）通过学习期优化策略

说明系统已经按照广告主设置的数据进行了跑量，而且抓住了合适的用户群体，系统后续会继续根据已经抓住的这个用户群体跑量。这个时候也不要动账户，偶尔有一两天花费有些多，不要过分在意，只要周期内转化在预期内就可以让账户继续跑量，如果CPC超出预期也要稳住，一般是你CPA的五分之一或者五分之二都是有可能出现的，一定不要偶尔的cpc一高就去调CPA，否则就废了。

2）学习期失败的优化策略

这表明系统没有抓取到足量的目标用户，你的模型失败了，需要删除oCPC包，继续回到CPC，继续优化账户一段时间，然后再来尝试，把这7天账户出现的情况总结一下，然后应用到账户中，持续优化和提升。

以上就是本次分享的全部内容，总之oCPC跑量是一个广告主和系统平衡的过程，大家需要找到其中的平衡点，用最低的成本获取最大的流量。