腾讯广告营销优化策略

详细讲解一下“使用人群包优化广告效果”，是什么一个推广功能？

首先需要我们广告主上传高转化质量人群到dmp，并授权oCPA系统对数据进行学习并应用，oCPA系统则会自动为广告寻找符合目标的优质人群。

使用了该功能可以：

1、帮助我们广告主的新广告在投放初期起量、稳定成本；

2、如果广告主上传深度转化行为的人群包，也可帮助广告优化深度转化效果。

那么我们这个功能适用于什么场景使用了？

该功能仅适用于oCPA场景去使用；当oCPA广告转化数据不充分时，均可使用人群包帮助系统进行效果优化。

主要包括：

1、新建广告投放初期，或老广告暂停投放后再重新开启，转化数据不充分

2、广告希望优化深度转化行为效果，但深度转化行为数据不充分

我们广告主在使用该功能后，广告效果会有怎样的提升？

1、经过我们实验验证，在使用人群包优化效果的广告，可以获取明显的效果提升，尤其是在我们新广告投放初期可以有效降低转化成本，并可帮助提升拿量，实际实验数据如下：

游戏客户，关注激活效果，使用已激活人群包：广告激活成本下降35%，激活量提升105%

美容客户，关注付费效果，使用已付费人群包：广告付费成本下降27%，付费量提升46%

健身客户，关注下单效果，使用已下单人群包：广告下单成本下降63%，下单量提升50%

2、广告投放效果也会受多种因素影响：

我们广告实际效果与人群包质量有关，最好是使用高质量、小而精的人群包；（例如：会员客户人群包等等）

广告实际效果与出价、创意、竞争环境、流量变动等诸多因素有关。

我们广告主如何使用好这个功能？

1、将高转化价值的一方数据，以人群包的形式上传到dmp中；（如我们没有相应数据，也可请运营同学帮助推送高转化价值的人群包到我们的dmp账户中）

2、在我们广告主投放oCPA广告时，需要勾选“使用人群包优化广告效果”，并选择我们上传需要使用的人群包。

注意：

这个功能目前如果要与扩量功能配合使用话，我们广告主需先要开启自动扩量，才可使用，推荐使用较窄的定向范围（如：行为兴趣定向、自定义人群包，等），结合自动扩量使用。

应该使用什么样的人群包才能更好的优化广告效果了？

可以使用我们希望获取的转化行为，对应的高质量人群包，比如：

某游戏客户想优化付费效果，则可上传该游戏或类似的游戏包，在全渠道的高质量付费人群；

某电商客户想优化下单效果，则可上传高质量下单人群；

某金融客户想优化授信/放款的效果，则可上传已授信/已放款的人群；

某教育客户既想优化表单预约效果，又想提升网页咨询效果，则可将发生过以上两种转化行为的人群均进行上传。

注：目前支持当前账户内上传的人群包、、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包，不支持：行为人群包、扩展包。

那人群包内对应的高质量转化行为，必须与广告优化的目标一致吗？

1、在这里我们推荐使用小而精的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。

2、广告主也可以按照投放诉求来选择人群包，系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致，系统都会结合人群包内人群的特征，同时以广告的优化目标为准，为我们获取高质量的目标人群。

如：广告优化激活，同时使用已激活人群包，则系统会参考人群包内人群的特征，帮助寻找激活率高的用户；

如：广告优化付费，同时使用已付费人群包，系统同样寻找激活率高的用户，但会结合付费人群包内人群的特征，因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。

那么人群包的量级需要多大了？是否越大越好？

1、我们推荐使用精准的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。我们无需去追求人群包的数量，只要大于100-10w之间就可以了，如达不到特别多的量级，我们的后台系统要求不要小于100就可以了。另外一条广告也可以分开上传使用1-10个人群包，多个包内的人群包会被合并使用，来优化该条广告效果。

在使用人群包优化广告效果时，定向里是否需要选择同样的人群包？

1、我们可在定向模块，去选择自定义人群包，用于圈定广告投放的精准人群；

同时，我们也可在出价与排期模块，选择oCPA投放之后，在下方选择自定义人群包，用于广告效果优化。两者是完全独立的功能，也可以同时使用，且两个模块选取的人群包无需保持一致。

将人群包直接用于广告效果优化，与在定向中选取dmp人群包有什么区别？

如果我们将人群包直接用于广告效果优化：是将广告希望获取的高转化价值人群的特征，直接告诉系统，让系统能够最高效率地寻找到目标人群，用来进行新广告投放初期等场景下的效果优化，目前仅适用于oCPA场景，且仅支持人群包；在定向中选取dmp人群包：是帮助广告圈定我们所希望投放到的精准人群，用于优化广告投放范围，我们可以使用人群包、app/web行为数据、位置人群、关键词人群，以及智能扩展人群等。该功能适用于所有广告。

总结

我们人群包定向能力，可以有效帮助我们广告主对目标用户群做圈定推广。当拥有了目标广告用户的人群号码包时，可上传广告后台形成人群数据包，然后在我们广告投放环节进行定向投放使用；就有效帮助我们广告主在投放广告的时候提升广告转化效果。