重磅！视频号直播间新增5个硬核功能

 

昨晚，视频号上线链接推送功能，即主播可在直播间直接推送5类链接，分别为：直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告气泡。

据视频号直播团队透露，主播虽然只能在直播界面同时展示其中一个链接，但可随时自由切换或移除。目前，该功能仅适用于微信iOS 8.0.17 或Android 8.0.18以上版本。且，见实在测试中发现，如果观看直播的用户还未及时更新微信版本，将无法看到主播推送的链接。

图片来源：视频号官方团队

5类链接怎么推送？

那么，这5类链接如何推送呢？官方也给出了以下具体操作步骤。

先说基础操作：主播开始视频号直播后，点击右下角按钮，选择“链接”，即可选择不同的链接类型。目前个人视频号只支持直播预告和公众号文章链接；已完成企业实名认证的视频号，还支持推送企业微信名片。红包封面和广告组件，则在逐步灰度上线中……

1、直播预告

推送直播预告前需提前在视频号创建好预告信息。直播开始后，点击“链接”，选择添加“直播预告”，即可生成直播预告链接。主播点击“推送”即可将直播预约发送至直播界面底部。 用户点击“预约”按钮，即可提前锁定下一场直播。

此举可让用户提前了解商家的下一步动态，并 帮助商家借助直播期间的流量势能 ，将直播预约动作再度前置，提升下一场直播的用户参与数，这也有助于提升商家每场直播的数据稳定性。

此前，视频号曾上线直播预约推广功能，支持粉丝推广商家的直播预约，且可查看被邀请人带来的预约观众数和被邀请人在直播间的交易情况，也是同样的目的。

2、公众号文章

推送公众号文章前，要提前复制好需要推广的文章链接。直播开始后，点击“链接”，选择添加“公众号文章”，粘贴文章链接，即可生成可推送的文章。主播点击“推送”，即可将文章发送至直播界面底部。用户可在直播界面直接打开文章，阅读文章期间，直播界面会悬浮于文章页面之上。

3、企业微信名片

已完成企业认证的视频号主，可在直播间推送视频号所绑定的企业微信成员名片。直播开始后，点击“链接”，选择添加“企业微信名片”，主播点击“推送”即可将企微名片发送至直播界面底部。这里需要注意的是， 用户点击“添加”时，将从所设置的多个企业微信成员中随机分配一个。

在前不久的 2022年微信公开课 上，腾讯微信事业群副总裁、企业微信负责人黄铁鸣就曾透露过，近期企业微信将会推出2大重磅功能：第一，全面连接微信视频号的能力。第二，支持企业为客户提供在线服务的微信客服能力。视频号可推送或许就是企业微信与视频号全面连接的其中一环。

现在看来，支持视频号主页直接添加企业微信，仍是为企业微信与视频号的全面连接做铺陈，微信后面还有不少王牌在等着，此前说彻底打通或许还为时尚早。

现在，企业微信端配置名片方式有两种：

1）移动端：工作台->视频号->在视频号展示「添加企业微信」

2）web管理端：应用管理->应用->视频号->在视频号展示「添加企业微信」

4、红包封面

添加红包 封面的步骤，与 前三种链接的方式大同小异 ，主播可前往红包封面开放平台获取链接，并 通过链接复制-粘贴的方式，在直播间推送视频号主创建的红包封面。不过 该功能目前还在小范围内做灰度测试，暂时还没找到相应的示例。

5、广告组件

添加广告组件，需要通过微信广告“视频号推广”功能，在直播间配置广告组件，点击可打开广告落地页。此外，在支持链接推送的版本里，广告组件的位置将从原有的“商品”半屏迁移至“链接”半屏。

新功能让用户离主播更近一步

本次更新，再次验证了微信资源正在无条件倾斜视频号，尤其是视频号直播间。正如网友“特立独行的猪先生”提到，他测试完的感受是一切都在 「让用户离主播更近一步」 ，直播间可推企业微信、公众号文章和红包封面。这让用户留下来和转化的路径变多了，正向反馈超强，离钱也更近。2022年， 你可以不发视频号内容，但一定要做直播，现在的直播间就是一个巨大的场，你就是中心。

图片来源：猪先生朋友圈

在2022年微信公开课上， 微信曾推出“视频号直播-商家激励计划”， 表示2022年会通过流量激励方式，扶持10万个商家。 并在其提及的商家视频号直播带货流量密码中，讲到了 视频号直播间可基于直播高效的形式提高转化，商家可获得视频号的公域流量，扩大用户规模。 如果当时还只是喊口号或处于概念阶段，那么现在已经到了具体实操阶段。

如果再进一步延伸一下，本次视频号的更新还有助于我们理解2022微信公开课上提到的：“视频号是对视频和流媒体直播形式的最佳承载原子化内容组件、最基础的组件。公众平台文章则是图文类内容的最原子化内容组件。

当公众号和视频号内容融合时，公众号文章里会看到视频号视频，也可以在视频号里看到公众号文章组件，整个体系会完全融入在一起。 视频号作为基础类组件，会跟微信其它能力，包括企业微信做很多整合和互动，这样就有了私域运营的能力。 ”

事实上，新的视频号功能也对视频号背后的个人或品牌， 提出了至少两大要求：

第一，要求视频号运营能深度理解微信官方的新生态布局和场景相叠加所呈现出的新趋势、新机会，并将其纳入日常私域运营中。

第二，对于头部品牌而言，拥有私域运营力不只是被动等待平台释放更多功能，而是要求企业提前做好流量集中化管理，即打通前台、中台、后台的应用架构，以及打通商品数据跟整个供应链的管理数据，包括库存、全域信息的共享、完成人和货的数字化、客户需求和货的数字化。

所谓一场成功的私域直播，不过是企业做好流量集中化管理后的爆发式产出。 换句话说，私域直播的漂亮数据，只呈现出了 企业运营能力的冰山一角，真正的难点在于冰山下的坚实基础，即私域运营的底层基础能力。

此次视频号直播间上线链接推送功能，或将带来哪些新私域玩法？欢迎在评论区写下你的想法。

 

作者：任佳敏

来源：见实（ID：jianshishijie）