春节品牌营销公式

 

距离虎年春节不到2周的时间，也到了各大品牌递交CNY答卷的时候，因为是虎年，所以虎成了必备元素，各式各样的虎，层出不穷。

首先不得不提的当属这两天霸占热搜的Gucci真虎广告，虽然在每段广告上都贴出了“Gucci关注自然和野生动物”的声明，但用真虎拍广告，且把百兽之王拍出了“圈养小猫咪”的feel，引发了各大动物保护组织的强烈抗议。中国生物多样性保护与绿色发展基金会表示，“Gucci将老虎用于商业用途拍摄，违背了商业伦理，相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易。”

相比之下，Prada的虎年大片则号召保护东北虎，刷了一波好感度。2022中国生肖虎年之际，Prada推出“虎年行动”广告大片与特别项目，旨在提升人们对老虎生存困境的认识，通过一系列行动，致力于保护这一传奇猛兽。

广告影片创意十足，将标志性存在一般的三角形徽标穿上了 “虎年外套”。这组广告仅仅是此次“虎年行动”多层叙事的序幕，其深层本质在于提升人们对此濒危传奇动物的保护意识。依托传统中国技艺，并融合老虎特征，Prada最为鲜明的徽标脱变为一强有力符号，号召“行动”。

1月19日，农夫山泉发布了其虎年贺岁广告，或许是因为这支广告联合中国航天基金会发布，所以广告中的那句，“今天，太空中也住着我们的家人”，呼应了在太空中遨游的中国空间站。很多网友也纷纷留言表示，“小老虎太可爱啦！”

只是大虎给小虎讲故事的画面，让人不禁联想到《狮子王》，或许农夫山泉的这部贺岁大片该命名为《虎子王》。

当然还有奥美给可口可乐拍的动画虎年大片，虎年团聚，尽释美妙。

01 品牌的原创“虎”形象

如今“高奢品牌”对中国市场的重视程度，相信不用赘述。而农历新年作为中国最重要的节日，推出时髦又合乎中国传统的新年限定系列，也成为大牌们每年的“必答题”。

随着越来越多品牌加入春节营销的赛道，同时大环境下文化挪用的问题越发受到重视，中国消费者的口味也在变得越来越“挑剔”。西方视角、过时审美、套路化等问题在许多西方品牌的农历新年系列都有出现，吐槽 CNY 系列甚至成为了很多年轻人过年的“新传统”。

与以往猪、羊、龙这种东西文化差异较大的生肖相比，今年的虎生肖似乎更好发挥。与往年一些敷衍甚至“辣眼睛”的不走心设计相比，今年的品牌铆足力气，虎年限定更显诚意。高大威猛的百兽之王、可爱活泼的萌趣老虎、野性帅气的虎纹……各种老虎元素被品牌设计师们玩出花儿来。

Louis Vuitton虎年生肖特别系列几乎完全延续了牛年生肖的设计，只是将牛替换成老虎元素。羊绒围巾、虎头吊坠等小配饰则能在细节间展现出虎年特色。

Dior男装再次携手纽约涂鸦艺术家Kenny Scharf，以涂鸦艺术重新诠释了中国十二生肖中的虎图腾。

雅诗兰黛的“虎年生肖”新春限定系列，以虎啸图案叠刻蔷薇花纹，配以醒目开挂红，虎嗅蔷薇之态启幕新的一年。

02 与名“虎”IP联名

更多的品牌选择与成熟的IP联名，这其中最受品牌青睐的就是“我不是胖虎”了。

出自人气漫画家不二马大叔笔下的“我不是胖虎”，一改老虎本身霸气凶猛的形象，凭借着蠢萌可爱的造型、憨态可掬的神情和轻松幽默的漫画剧情迅速走红。如今，“我不是胖虎”表情包系列已霸占了年轻一族的手机屏幕，各类盲盒、手办及其他周边也层出不穷，收获大批粉丝的喜爱。

据不完全统计，进入2022年1月以来，“我不是胖虎”已经与AHC、诺优能、汤臣倍健、西西弗书店、金龙鱼、森马、雀巢咖啡、爱乐维、宝洁、POCKEY百奇、飞利浦、快手等多领域品牌开展联名合作，合作的形式包括出镜品牌广告片、联名产品、礼盒盲盒，妥妥的“流量萌虎”。

当然还有《功夫熊猫》里的悍娇虎，如Etro选择用悍娇虎的形象与品牌代表性的佩斯里花纹结合推出新品。

03 没有虎，拿猫凑

或许是因为老虎也算一只“大喵”，所以很多品牌也选择以猫代替虎的形象。A BATHING APE今年与MEDICOM TOY合作推出了两款新年特别联名BE@RBRICK，主题是“招财猫”和“达摩”，分别采用金银配色，身上还写有“招福”和“福”字。

还有维达X吾皇万睡联名款。因为维达一直与吾皇万睡有联名合作，而在新年系列中，直接给吾皇带上了一顶虎头帽，便化身萌虎。

所以，真虎、胖虎、卡通虎、剪纸虎、萌虎、潮酷虎，哪种虎才对你的味？