视频号的10个常见误区

 

视频号这款产品，自上线以来就备受争议。因为微信官方对于这款产品的描述相对较少，至今也未曾披露过产品活跃方面的数据，所以也引发了诸多从业者关于这款产品的讨论。

有人非常看好视频号，将其视为微信狙击抖音的利器。有人则对视频号谨慎看好，认为腾讯在短视频领域的尝试屡次折戟，视频号也难逃宿命。

今年1月6日，微信公开课上视频号成为微信官方重点介绍的产品，这也让过去半个月时间，视频号的相关话题再度升温。最近半个月，我陆续阅读了数百篇关于视频号的文章，发现很多文章对于视频号的看法还是比较片面。

结合这些文章，我个人也总结了关于视频号，最常见的10个误区。在此声明，这篇文章仅代表我个人的观点，大家有不同观点，欢迎交流切磋。

一、视频号注定失败？

首先，大家对于视频号成功的定义是什么？

大家都知道，腾讯依靠微信公众号这款产品重塑了整个图文内容平台的生态。在过去数10年，乃至未来3-5年，大概率没有其它产品能够撼动它的地位。

很多人因此也认为，视频号应该像公众号一样重塑整个视频内容平台的生态。只有这样才算成功。

这样去定义视频号的成功，难免有些要求过高。

公众号上线之初，整个移动互联网图文内容平台整体发展一般，公众号面临的竞争其实很弱。微信公众号发展的整个过程，和微信用户高速增长的时间点几乎重合。所以，公众号自然而然能够快速发展。

如今，视频号面临的是，视频内容平台的竞争已经进入下半场，微信用户的增长也已经抵达天花板，想要重新塑造整个行业的格局，难度可想而知。

那么，应该如何定义视频号的成功？

我个人认为，张小龙早就在之前的微信公开课中有过答案，他将视频号定义为微信内容生态内自我完善的一款产品。在今年的微信公开课，微信官方也曾表态，视频号是微信内容生态内的两个基本内容组件。

从这个完善自身内容生态的目的来看，视频号的成功已经是必然事件。

二、视频号是为了阻击抖音？

张小龙曾在微信公开课中直言，平台内缺乏短内容是他最大的遗憾。

为了弥补遗憾，微信必然会开发出新的产品，所以即使没有抖音，视频号也会出现。

只不过这款产品，是不是叫视频号就不得而知了。

所以，视频号阻击抖音的说法原则上并不成立，或者说这至少不是视频号这款产品上线的唯一原因，甚至有可能都不是主要原因。

三、视频号难出爆款？

很多在抖音做得很成功的朋友，在视频号却很难出爆款，因而他们得出结论，视频号难出爆款。

之所以出现这样的观点，完全是因为视频号和抖音的分发机制是不同的。好的内容是基础，这点在视频号和抖音都适用。从长远来讲，好内容在两个平台都能够获得流量。只不过在视频启动阶段，两个产品对内容质量的判断依据不同，抖音是给初始流量判断数据再分发，视频号则是更加依赖社交启动。

社交传播的曲线，大家应该都有所了解，前期会很慢，到后期则会很快。所以，对于新号而言，在视频号出爆款确实不容易。

四、视频号直播没前途

最近一段时间，视频号直播的人越来越多。很多人直播，长期只有数百人甚至几十人的场观，最高的在线人数，甚至是个位数。

所以，很多人在尝试一段时间就放弃了。

其实，视频号直播的分发机制，在微信公开课上官方已经说得很清楚。前期，需要主播凭借自己的社交去推广，然后官方会给你分配你推广带来的1:1的流量。

所以，现阶段，如果想要自己不推广，就单纯靠平台分发，机会很小。但是如果你已经有一定的微信用户基础，比如说私域用户或者公众号用户，那么做视频号直播，会比抖音直播更快。加之，视频号天然是私域的一环，所以转化和粘性都会很好。

五、公众号的玩法能直接套用在视频号上

客观来讲，有公众号粉丝的玩家在玩视频号的时候会更有优势。所以，一些人就认为，把公众号的玩法直接套用在视频号上即可。

某些层面，二者确实有相似的地方。比如说，知识类的内容在两个平台上都更容易获得用户的喜爱。

但是，二者也存在明显差异的地方。

比如说，太过专业的内容，其实并不太适合在视频号传播。相反，一些带观点的内容更容易引起共鸣，获得好的数据。

当然，在我看来，两个平台之间最大的差异还是在变现端。

公众号的变现，永远是围绕粉丝展开，所以需要先涨粉再变现。但是视频号的变现，有可能并不是你的粉丝带来的，有可能是先变现了再成为你的用户。

六、视频号创作难度很大

很多人认为，视频号的创作成本很高。因为根据以往的案例，朋友圈刷屏的视频号内容基本都是制作精良的视频。比如说，在1月初刷屏的蓝翔宣传视频。

实际上，这样的想法存在一定的误区。视频号是非常适合知识类的内容平台，知识类内容对于内容的要求远大于内容形式的要求，所以内容本身的质量在视频号才是首要考虑因素，其次才是内容形式。

这也是为什么，在视频号，口播类的内容相较于其它平台要更容易起量。众所周知，口播类视频，创作的成本并不高。

七、做视频号就要做爆款

做内容，都希望做爆款，这个想法没问题。但是如果结合投入产出比去综合考虑，做爆款就不一定是最划算的事情。

举个例子：如果你的业务或者产品，面向的是非常小众的人群，你生产了一条10万+播放的爆款视频，但是因为你的目标用户体量远小于这个体量，所以你的大部分播放是无效曝光。

假设这条视频的成本是10万，那么你的投入产出大概率是不合格的。

假设你生产另外一条视频，只有5000播放，但是播放全部都是源于你的目标用户，这条视频给你带来了复购或者是新用户，哪怕没有成交，也能增强业务在用户中的品牌认知，那么这条5000播放的视频价值就要大于前面提到的10万+播放的视频。

所以，在视频号内，要在目标人群圈定的范围内，去做爆款。从这个层面来讲，在视频号中，创作持续精准小爆款的价值可能大于投入很多精力去做一条大爆款。

八、做视频号就找颜值高的

抖音平台，快速起量的方法就是小姐姐跳舞。2021年，三大运营商都掌握了流量密码，先后拍摄了N多个客服小姐姐跳舞的视频。除此之外，驾照、卖车、说球，无一例外的都有人复刻这种玩法。

从企业新媒体从业人员的角度来讲，这样的做法能出数据，但是对于B端企业而言，这样的做法大概率效果一般，因为粉丝不等于用户，对于大部分粉丝而言，这类内容就是图一乐，想要转化会很难。

在视频号平台，因为其独特的推荐机制，图一乐内容起量会更难。在这里，对B端企业而言，流行的是另外一类玩法，也就是近期比较火爆的“创始人IP”。

将创始人的个人经历作为视频的主要内容，让企业的形象更鲜活。这类内容传播之后，带来的粉丝基本都是企业的潜在用户，更能打破用户的信任壁垒，有利于后续的转化。

九、三个月试错视频号

很多企业做新媒体会陷入怪圈，那就是无论做什么平台，都吃不到红利。2010年前后，他们做APP没成功，2014-2016年，他们做公众号没成功，2018年-2021年，他们做抖音没成功。不出意外的话，2021年，他们做视频号也成功不了。

之所以会失败，因为他们习惯短期试错。这类短期试错的做法，在很多业务上都适用，因为能够压缩试错成本，不至于让企业陷入错误的方向。如果这个业务属于内容产业，那么这个思路就会失效。任何内容行业，见效都会很慢，无一例外。

既然笃定视频号可行，那么至少坚持一年，至少更新几百个视频。当然，过程中并不是简单更新内容，而是需要不断探索优化迭代。

十、先起量再赚钱

传统互联网企业，业务的思路，基本都是先获量再考虑变现。在视频号平台，这类思路已经不可行了。

想要做好视频号，尤其是知识IP类视频号，一定要先确定变现方式，然后走通路径，再去生产内容，圈定目标用户。

所以，对于有产品或者服务的B端企业而言，他们做视频号有天然的优势，对于他们而言视频号是一个非常好的平台。

 

作者：蔡钊

来源公众号：青葱往事（ID：xiaoyuanjitang）