如何get冬奥会热点“流量密钥”？
过去的春节假期，视频号可谓热点不断，佳节逢冬奥，喜上加喜。TVB新春互动直播演唱会、春晚竖屏直播、冬奥开幕、“顶流”冰墩墩雪容融、女足亚洲杯夺冠……
热点如何引爆？创作者该如何“蹭热点、夺流量”？今天，友望数据给您盘一盘这些热点。
春晚直播1.2亿观看
开启竖屏直播新时代
竖屏直播在视频号已有先例，此前的西城男孩演唱会就是采用竖屏的形式。而对于春晚来说，竖屏直播是四十年来的首次。
在春晚直播前一晚，TVB先来了场预热，邀请了李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等开启群星演唱会。回忆杀吸引了近3463万观众进入直播间。
在TVB直播当晚，视频号直播广场改版，为春晚直播做铺垫。
春晚对于海内外华人来说，已是不可缺少的仪式感。
此次虎年春晚首次在视频号独家进行竖屏直播，竖屏的视角，更适合呈现人物的头身比。我们拿起手机，就能有更细节、更沉浸、更生动的舞台体验。
据微信官方介绍，截止春晚直播开场前，累计195万人在视频号预约了直播。
在四个半小时（不含预热1小时）的春晚直播中，共有 1.2 亿人涌入视频号春晚直播间观看，总点赞数超过 3.5 亿。直播间洋溢着大家的新年祝福和对新一年的希冀。
△ 春晚直播弹幕词云
截图来源：友望数据-直播监控
本次直播也出现了很多新的互动玩法：
（1）全方位引流
如果说，视频号此前的几场现象级刷屏直播，是用户社交分享带来的，那么此次春晚直播则是微信全方位引流的加持。
微信的发现、直播、直播广场、搜一搜、在看等各场景，都在显眼的位置推荐春晚。可以说只要你打开微信，就不会错过春晚。
（2）红包封面、专属讨论区、虎年朋友圈
除了引流外，互动玩法也是新奇有趣。整点发放“异形”红包封面，用户可在亲朋好友、社群之间发红包分享；在直播间评论区还增设用户专属的“讨论区”，用户将直播分享到群聊，即可在直播间进行群成员之间的专属讨论，观看春晚、互动讨论两不误；观看直播的用户，还可以拥有“虎年气泡”朋友圈，就像当初在QQ聊天气泡样式那样，可以和朋友一起，边看春晚边拜年。
此次视频号联合春晚进行竖屏直播，让更多更广的用户看见了视频号，也看到了视频号在微信生态中的力量。这个最原子化的组件，可以和微信各场景碰撞出各种各样的火花。未来还有哪些玩法，也很值得期待。
春晚热度延续 《只此青绿》刷屏
内容借势 爆款频出
春晚后，央视新闻，人民网、澎湃新闻等发布了《只此青绿》相关视频，纷纷收获了点赞10W+，观众都被美到了！
△ 《只此青绿》热门视频
截图来源：友望数据-热门视频
值得一提的是，艺术博主意公子发布了三条春晚节目相关的解说内容，其中两条与《只此青绿》相关的视频，点赞转发均达到10W+。
△ 「意公子」视频动态
截图来源：友望数据-博主动态
意公子是一位艺术博主，平时主要和大家分享艺术故事。春晚《只此青绿》刷屏后，她也在2月1日当天发布了《只此青绿》舞蹈灵感来源《千里江山图》的解说。
2月2日发布了两条春晚另一节目《忆江南》背后的《富春山居图》解说，一条点赞5.67万，转发10W+；另一条同样收获了点赞评论均10W+。
文案辞藻华丽，大气磅礴又不失细腻，加上自然生动的讲解，将这幅旷世之作很好地展现给用户，代入感很强。正如热评所说：“口若悬河吐珍珠，行云流水似天籁”。
△ 「意公子」视频动态评论
截图来源：友望数据-博主动态-视频分析
这三条视频时长都不短，最短的4分11秒，最长的近13分钟，都获得了不错的效果。
在视频号中有不少长视频爆款，除了内容过硬外，如若能搭上热点这趟顺风车，则能够更快更好地抓住流量。
北京冬奥会遇上中国年
内容创作如何融入全民盛宴？
2月4日，北京冬奥会开幕，作为全球唯一一座双奥之城，民族自豪感油然而生。同时，从“我”到“我们”，北京冬奥会向全世界展示了中国的大国自信、大国担当。又逢新春佳节，北京冬奥会注定是个全民参与的热点。
我们从近3天的【热门话题】中可以看到，#北京冬奥会 名列榜首，#我为冬奥喝彩 、#冬奥会 、#冰墩墩 等热门话题也引来众多博主参与，以及昨日#谷爱凌 夺冠，也是全网刷屏。而在6日，#中国女足 时隔16年再夺亚洲杯冠军更是引爆全网。
△ 近3天热门话题
截图来源：友望数据-热门话题
从话题【热度分析】中可以看到，参与#北京冬奥会 话题讨论的多为时事政务与运动、资讯账号，分别占比32.23%、13.4%、11.85%，例如北京2022年冬奥会、央视新闻、新华网、人民网等。
△ #北京冬奥会 话题参与者行业分布
截图来源：友望数据-热门话题
新闻媒体在宣发方面有天然的优势，凭借着专业度、敏感性、高频率，在重大社会事件中发挥着重要作用，也吸引了众多用户关注。同时，新闻媒体作为视频号的重点扶持领域之一，其在视频号的社交分发推荐机制下，内容更容易破圈传播。
从话题的【参与列表】中，我们可以看到，新闻媒体几乎是“霸屏”的态势，但仍然有少数其他类型账号脱颖而出。
△ #北京冬奥会 话题参与博主
截图来源：友望数据-热门话题
例如上图中的酷读电影，另辟蹊径，大家都在关注#北京2022年冬奥会 时候，他们从张艺谋角度切入来讲2008年奥运会的故事。
热点大家都会努力去追，找到新颖的角度，会更容易脱颖而出，出其不意获得惊喜。
营销节点
如何借势“抢夺”流量？
热点一般都是有“苗头”的，它们都具有被“大众关注、引发热议，继而广泛传播”的性质。要追热点的话，就要“5G冲浪”，及时关注热点事件。
而有些热点是可以做预判的，比如特定的营销节点或者社会大事件，就像北京冬奥会一样，可以事先做好准备，列好备选主题，甚至可以提前规划制作好，等事件一发生就及时发布。
很多热点内容，即便是一样的平台，哪怕搬运（我们坚决不鼓励）再次发都容易火。而寻找新的角度切入，站在不一样的角度看问题，有时候能有出其不意的效果。就像酷读电影，当大家热议北京2022年冬奥会的时候，再重温回顾2008年北京奥运会的故事。而这个内容，就是可以提前准备好的。
蹭热点，也要有术有度。我们发布的内容一定是积极向上、传递正能量、引导正确价值观的，尤其是媒体，在舆论场中具有话语权，更要时刻注意自己的观点与言辞。
像下文这个话题，就显得低俗无趣，容易引发部分用户愤懑。
母婴育儿博主幸福家庭说，则传递正确的价值观，引导正向舆论。这才是正确的追热点姿势。
注：以上数据来自【友望数据】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。
来源：友望数据公众号
作者：西楼
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