如何从0到1打造品牌视频号？

从2018年开始，直播带货的出现也成为短视频的元年，2019年人群用户娱乐习惯、生活消费习惯日趋忠于直播讲解，视频沉浸形式。更有兴起大咖直播、拥有过百万粉丝驻场直播带货，那作为品牌如何解组视频号进行直播带货呢？

一、微信视频号是什么?

微信视频号是一个人人都可以分享和创作的平台，一个了解其他人、了解世界的窗口；视频号创建成功后可支持发送时长30分钟以内的视频，或9张以内的图片。通过微信视频号发起直播，可将品牌发布、电商带货等直播内容展示给所有微信用户；微信视频号像一个公开的朋友圈。

从过往的一些实际的案例，包括微信朋友圈广告、视频号内容可以看到2021年新年许愿的场景，可以看到故宫赏雪，也可以看到双子座流星雨这样包罗万象的内容。与其他的短视频或者直播平台相比，微信视频号的内容更加丰富，针对的用户群体也更加广泛。

从产品的定位角度而言，视频号链接公私域且打通微信生态全域场景，从私域视频号可以链接微信好友、进行朋友圈的分发，一键转发到企业或者企业微信或者企业微信群。在公域层面，视频号的传播本身可以承载广告的流量，同时跟小程序实现直接的跳转或者间接的跳转。另外在搜一搜场景当中，视频号名列前茅的一个搜索展示，公众号的分发也是可以在视频号的短视频底下的链接进行跳转。

作为战略重点，视频号产品能力将持续迭代升级

首先，在视频号的直播场景之下，直播间发券的能力已经得到应用，未来还将打通支付后关注以及视频号的公域入口，将在微信发现页进行顺序的调整和强化，在后期视频号也有可能打通跳转小程序实现一键点击跳转。

视频号还打通微信小程序和小商店实现一键购买，并且开通搭建是不需要额外成本的；除此之外还有达人可以帮助品牌直播带货。

二、短视频该如何运营？

1.定位：品牌账号更加注重内容的调性，高端化或年轻化

2.风格：无论是品宣类广告还是产品广告，都要有统一且有标志性的封面和logo、文字等

3.内容：品宣广告、明星广告、产品广告、合作达人拆箱测评、官方活动等

4.发布频率：保持稳定的发布频率，一周3-4条

5.灵活使用[发起活动]：

如果希望消费者能与品牌有更多的互动，或者希望鼓励用户能够参与某项活动或赛事，在品牌视频号当中就可以灵活使用发起活动，这项功能在重要的时间节点创建活动，来引导更多的内容沉淀在视频号当中。

三、直播三大阶段

直播主要有三大阶段，需要侧重三种不同的导流路径。

1.直播前——次级路径：

累积沉淀的，基于长期粉丝关系重点运营，公众号&视频号矩阵号“以号养号”，积累粉丝。

2.直播中——核心途径：

直播具备及时性，此时的客流也是即时的，在该过程中应该基于社交关系的扩散“社交裂变”思路，充分调用一切可用的“私域流量”。

3.直播后——次级路径：

直播后可以算法控制的，基于内容优质程度“二次传播”思路，利用直播优质片断内容为私域增粉。