元宇宙App竞品分析

 

为了便于笔者归纳以及大家阅读，我们在本文中将元宇宙特征粗略概括为“虚拟形象、社交关系、UGC 和经济系统”。（本次测评设备为 iPhone13 ProMax 和 Redmi Note 9。）

一、Soul：灵魂社交 App 的元宇宙尝试

Soul 是国内最早做“灵魂交友”的社交产品，早在 2015 年 9 月 14 正式在中国大陆就正式上线了产品，甚至可以说在一定程度上引起了国内社交方式的变化，Soul 上的用户被称之为 Souler、好友被称之为 Soul 友。2021 年 5 月 10 日，Soul 在招股书中首次将自己定义为社交元宇宙。

根据 Sensor Tower 数据，2021 年 12 月 Soul（国内 iOS 版本）月下载 80 万次、月营收 200 万美元。不过 Soul App 出海的时间并不长，也是在近两年才正式开始出海步伐，但鉴于在国内的产品和运营经验目前已经开始逐渐渗入到北美、日本和东南亚市场。

目前 Soul 海外版有星球、探索、发布、聊天和个人主页等 5 个一级菜单。

Soul 的得分是 10 分。

1. Avatar

Soul 海外版的 Avatar 分为两个部分：

1. 初始头像。在用户完成灵魂测试以及年龄性别后基础资料后，Soul 会要求用户选择一个卡通图片作为头像。顺便多提一句，Soul 列出的初始头像在某种程度上非常符合海外的政治正确，9 个头像中有 3 个是黑色皮肤。
2. 手动捏脸。用户可以在发型、脸型、眉毛、眼睛、双眼皮、鼻子、嘴巴、胡子、痣、斑、修容、眼镜、耳饰、头饰、面具、服装、头罩等多个维度来调整自己的 Avatar 形象。尽管不支持全手动捏脸，但不得不说 Soul 给提供的素材还是很丰富的，尤其是在嘴巴、眉毛等部位提供了很多创意选择。另外，提供“面具”选择的元宇宙概念 App 确实也是不多见。不知为何写到这里的时候莫名脑补出了一出古偶清宫错认言情大戏…

当然如果用户实在懒得动手，也可以一键“Auto”系统会自动给已经搭配好的成套模型，供用户选择调整。不过值得注意的是，系统搭配的成套 Avatar 会使用很多付费选择，这也是 Soul 的一个聪明之处，想省事儿又想好看，需要等价交换。

2. UGC

目前 Soul 海外版留给用户自由创作的空间并不多。严格意义上，留有直接入口的只有信息流内容，可以完成由用户创作内容。除了普通图文和视频，用户在“Soul Cam”创作的视频和照片也可以上传到探索信息流当中。

在 Soul Cam 中除了有美颜和滤镜的支持，Soul 还提供了 AR 工具，用户可以借助 AR 滤镜录制有趣的视频，笔者体验过后发现滤镜的“贴脸”效果很好，基本可以实现同步眨眼、嘴巴开合，效果还是蛮有趣的放上笔者搞怪视频，留给大家参考。

虽说是元宇宙社交 App，但 Soul 目前定位还是更倾向于“社交”，所以 UGC 的部分会少一些。

3. Social

Soul 在社交关系的搭建上给出了很多解决方案：

1. 星球。用户可以在星球上随机寻找自己感兴趣的用户并向对方发送打招呼信息。
2. MeetMe。系统会根据用户的“灵魂测试”结果为其寻找“高匹配度”的用户。
3. 随机语音匹配。这也是 Soul 曾在国内爆火的核心功能，在进行随机语音过程中，双方均为匿名，不过 Soul 提供了发送表情、猜拳、摇骰子等破冰方案。只有在会话结束且双方均同意添加好友时才会向对方显示自己的真实资料。
4. 虚拟派对。用户既可以加入公共语音房，也可以选择自建派对房间。在自建过程中，用户可以自由选择房间的主题、房间名称、房间背景以及房间音乐风格
5. 附近的人。
6. 信息流。用户也可以直接向信息流中的用户发送打招呼信息，让内容作为连接的桥梁。

4. 经济系统

目前来看，金币是 Soul（Soul Coins）中的流通货币。用户在使用 Avatar 中的付费素材时、设置头像框以及向他人赠送礼物时都需要使用金币购买。

用户获得金币的方式有两种：

1. 完成登录 App、发表内容、送礼物、加入虚拟 Party 等每日任务时可以获得金币。
2. 充值。

Soul 在美区 App 的价格为 0.99 美元/360 个金币、7.99 美元/3070 个金币、25.99 美元/10400 个金币。如果只用于改造 Avatar，那其实需要花费的金币就还好，笔者在不设预算的情况下，改造了一个自己喜欢的 Avatar 也只花费了 890 金币，也就意味着 7.99 美元至少可以完成 3 次满意搭配。

这是因为 Soul 的很多素材都是免费向用户开放，且付费素材的定价也不算高。

但如果用户金币主要用于送礼和设置头像框的话，那么消耗金币的速度将会被大大提升。Soul上最便宜的四叶草价格 30 金币、最贵的爱的列车价格 29999 金币，多数礼物的价格在 499 以上。

而头像框的价格跨度则更为明显，最便宜的 1500 金币、最贵的 36800 金币。

结合用户在 Soul 上的使用场景 Avatar 形象和送礼应该都会是高频使用的功能。

从笔者的试用体验来看，目前用户无法通过海外版 Soul App 获得收益。

5. 综合体验

相较于国内版本，Soul 在海外削减了很多功能，但也做了一些更本地化的尝试，而且作为一款社交App，Soul 确实提供了很多可行的社交连接方法，但如果按照我们在文章开头注明元宇宙的特征来看，Soul 确实不够元宇宙。

二、Healer：温暖的治愈社区

其实如果按照我们在最一开始提出的“Avatar、UGC、经济系统、社交关系”四个特征来看，Healer 似乎暂时很难被界定为元宇宙 App，但鉴于其自己在营收商店中称自己为“社交元宇宙”，再加上在新品社群+朋友圈元宇宙产品征集过程中有不少读者朋友推荐，便也就顺势列了进来。

根据 App Annie 数据，Healer 上线的时间是 2020 年 11 月 16 日。

截至目前，Healer 累计进入了 3 个国家和地区的 App Store 社交下载榜 Top100、19 个国家的社交下载榜 Top500。取得最好排名的市场是瑙鲁和老挝。想来应该没有专门出海。

根据 Helaer 官方表述，Helaer 是一款聚焦于 Z 世代情感陪伴和心理治愈的匿名社交 App，每一个用户的任何情绪都可以被倾听。目前共有首页、社区、发布、消息、我的等 5 个一级菜单。

Healer 的评分是 7.5 分。

Healer 的得分并不高，但是这不是说 Healer 的产品不好或者说没有更用户提供足够多的服务，只是确实不够元宇宙。

1. Avatar

由于匿名社交的定位，因此 Avatar 就显得格外重要。Healer 为用户提供模板和自定义两种捏脸方法。模板中提供的直接可用模板风格多元、可爱。

但自定义这部分显然“不够自定义”，用户只能简单地选择发型、服装、项链、眼镜、发饰、头饰和贴纸。而且更主要的是，Healer 的 Avatar 形象中只有眼睛，没有嘴巴和鼻子。笔者个人觉得嘴巴是情绪表达中一个非常关键的显示，可能是为了降低开发难度吧。

但是整体来说，笔者借用 Healer 捏出来的 Avatar 是可爱的。另外，在个人主页处，Healer 为用户提供了一些很温暖和治愈的瞬间图片作为背景，增加关怀度。

2. UGC

Healer 留给用户的可创作内容的主要表现形式是图文，与此同时也放出了语音功能。用户可以选择发布心愿或者社区，心愿仅可以文字发布且会被传送到首页，而社区则可以以图片、文字或语音的形式发布。

3. Social

Healer 留下了几个社交通道：

1. 用户可以在其他用户发布的心愿下，点击陪伴 Ta，即可开始私聊会话。
2. 用户可以在其他用户发布的社区内容中，点击“抱一下”、赞或者评论。
3. 可以在主页点击匹配，Healer 会根据用户自己选择的年龄和标签进行匹配。
4. 语音房。

剧本截图

5. 剧本。这个算是 Healer 相对比较创新的玩法。用户一方发起剧本另一方同意后将会一起进入一个为期 7 天的剧本，在这段时间里两个人完成各种互动任务，且完成判定权在对方手中。

4. 经济系统

Healer 的创作者经济和其他产品略有不同，用户可以在 Healer 中开一个“治愈杂货铺”，用自己的技能、认知为他人提供服务。杂货铺可以可以同时“售卖”多个产品，并可以以 Healer 币为单位自由定价。模式和陪玩 App 有点相近，但是变现模式和产品定位还是蛮贴切的。

5. 综合体验

在使用过程中笔者发现 Healer 团队在产品中增加了很多有趣的小设计，而且笔者匿名发布了一条名为“我 emo 了”的社区内容，有 10 分钟内 5 名用户或“抱了我一下”或点赞了我的动态。

另外，从其他用户发布的内容来看，大家使用频率还不错，发布的内容也很生活化。因而 Healer 确实称得上一款有趣的小众社区 App，只是确实不够元宇宙。

三、Sweech 甜芝士：着眼于准新娘，一键 get 热门舞

根据 App Annie 数据，Sweech 正式上线的时间是 2021 年 1 月 11 日，曾进入全球 5 个国家或地区的 App Store 生活类下载榜的 Top100，目前在东南亚等市场积累了一小批重视用户。Sweech 似乎是和 Star Idol 一样切中了时尚赛道，更准确来说可能是准新娘。

Sweech 有世界、Me+和作品等 3 个一级菜单，在 Me+有拍摄、创作、请柬、装扮等 4 个二级菜单。

1. Avatar

Sweech 支持用户修改和调整 Avatar 的发型、胡子、眼镜、上衣、裤子、鞋以及 Avatar 背景，说实话Sweech 支持用户调整的维度并不多，这也造成 Sweech 上的用户 Avatar 也大多大差不差。

不过还是有一些细节能看出 Sweech 是有在尝试认真打磨产品，比如在拉近看时，Avatar 形象会开始眨眼，而且眨眼频率和人类眨眼频率相近，不过只会眨 10 次左右；除了近景，用户也可以在看到Avatar 的全身造型，而且还可以通过左右旋转了解 Avatar 背后效果；另外每当用户点击屏幕时，Avatar 都会自动更换一个动作。

2. UGC

Sweech 切中的 UGC 方式还是蛮有趣的，而且和其选中的准新娘用户群相融度比较高。用户在Sweech 上的 UGC 主要有 3 个：

（1）创作视频

Sweech 为用户提供了一些舞蹈动作集锦，用户只需要点开视频并点击换我来，并把舞蹈中的男主、女主换成自己即可生成模板同款视频，有点像剪映的一键剪同款，只不过使用门槛和可编辑度要更低一些。不过体验下来，其实还挺有趣的，因为在更换人物时可以实现和自己所关注用户一键合拍。

（2）创作剧情

用户可以通过添加背景、人物、贴纸和对话创作短剧情。而且这有一个有趣的设定是用户可以以此添加多个“人物”，而且可以选择其添加内容为人物的头像、半身还是全身。笔者自己试用下来的感受是要想完成一些诸如姐妹聚会、拍照游玩是没有问题的，但是由于无法调整动作和方向，所以也很难做更深层次的创作了。

（3）创作婚礼请柬

目前系统提供了一些视频请假的模板，用户只需要更改新人姓名、时间、地址并替换图片和文字就可以生成模板同款的婚礼视频请柬了。

Sweech 确实为用户提供了比较多元的 UGC 创作工具，但或许是考虑到用户的创作难度，很多创作都是半自动内容，留给用户真正自由创作空间并不多。目前 Sweech 提供的社交方式相对较为有限，用户可以在世界中通过点击视频内容的作者关注并发起会话。

3. 经济系统

目前 Sweech 内尚未出现流通货币，用所有模板和素材均可免费使用，但这也意味着用户无法通过创作产生收入。

尽管没有自己的货币，但 Sweech 似乎已经开始了变现探索，平台引入了一家线下的高端婚礼会馆，用户可以点击查看这家婚礼会馆的名称、地址、联系方式、各宴会厅定价以及档期、用户评论等。

随着 Sweech 平台内场景和 UGC 逐渐开放和成熟，婚礼宴会厅开至线上引流到线下也是个有趣的闭环。

4. 综合体验

毫无疑问，Sweech 上有一些新的东西和有趣的设计，而且线下店铺开到虚拟世界的设想也很有趣，但很明显比钱仍处于产品打磨阶段，功能尚未完善而且流畅度也有待进一步提高。

四、May：用动态捕捉，增强 Avatar 真实感

根据 Sensor Tower 数据，May 上线的时间是 2021 年 10 月 16 日，最后一次更新的时间是 2021年 11 月 11 日，已经停止更新 2 月犹豫，不过目前看起来仍然可以使用。

与其说 May 是一个元宇宙产品，比如说它是公司向元宇宙世界大门探出的一脚，因为明显可以感觉到 May 产品中有一些新技术的应用，但产品表现确实有些糙。

目前共有探索、好友和个人主页三个一级菜单。在探索中有人物、房间、世界和消息四个二级菜单。

May 的得分是 6.5 分。

鉴于 May 目前已经停止更新，所以我们也不再按照四个维度来详细展开，而且已经不再更新，所以我们尽量拿可借鉴之处来说：

1. 其中最别致之处在于 May 可以捕捉用户的动态表情并实时应用到 Avatar 上，挑眉、眨眼、闭嘴、转头等动作均可实现。不过在眉毛、鼻子、眉头以及身体动作的捕捉上仍有待进一步提高。
2. May 的 Avatar 素材选择是以半弧形的方式滑动呈现的，从笔者自己的体验来看这种方式可以帮助我更快速地完成素材选择，效率更高也更直观。
3. 在交互设计上，用户可以进入世界或房间通过打字或直接语音的方式和其他用户互动，在用户说话期间 May 中的 Avatar 嘴巴也会随用户开合。而且除了第三人称视角，用户还可以切换到第一人称视角观察周围的人和场景，会更容易有代入感。不过遗憾的是，用户并不能自己地在房间中走动或者完成打招呼和鼓掌之外的动作…
4. 在经济系统上，May 引入了 Opensea，目前已经可以在世界中购买 NFT，且把 NFT 以装饰品的形式嵌入到了场景之中。

五、缓缓星球：虽然目前评分不高，但是沉浸感奇强

根据 App Annie 数据，缓缓星球全球上线的时间是 2021 年 12 月 5 日，距今只有不到 2 个月时间。曾进入 9 个国家和地区的 App Store 社交下载榜 Top100，曾于 2022 年 1 月 24 日位列中国澳门社交下载榜第 56。

顺便提一下，缓缓星球的母公司叫“快乐就行”，很符合现下年轻创业者们的取名偏好。

根据其在应用商店的介绍，缓缓星球是一个以虚拟形象和实时语音功能打造舒缓陪伴感的慢生活社区。

缓缓星球的得分是 6 分。

缓缓星球的得分并不高，但不是因为它很差，相反相较于前面一些比他得分更高的产品，缓缓星球的本质甚至更符合元宇宙的概念。

缓缓星球并没有传统意义上的主页，用户进来之后看到的也不是世界或者社区，仅仅是自己的一块小小的空间，而且这块空间布置温馨，有床、窗户、书架、沙发等等。

整个房间是悬空的，没有设定具体在哪个区域，所以用户完全可以自由想象。当用户走到门口的地毯脚垫上时，系统会弹出去广场的弹窗，而进入广场。

进入广场后用户有几个可交互的场景：

1. 聊天。当用户走近其他用户后，系统会自动打开实时语音和文字弹窗，当彼此走远后语音又会消失，和现实世界的物理规则很接近。这个设定目前已经有一些社交产品在使用，但应用到元宇宙概念产品中的寥寥无几。除了 1V1 聊天，缓缓星球还支持最多 6 个人靠近会自动组成群组语音，大家一起聊天。
2. 广场。用户可以在广场上进行“灌水、分享快乐、吐槽、许愿以及发布产品建议”，在笔者试用时虽然在线人数不多，但是各个区域活跃度都还挺高。而且还会彼此帮助解决在使用过程中遇到的小问题，比如有两位朋友积极帮助找不到回家路的我。
3. 指定场所活动。当用户进入特定的区域时可以触发特殊的功能，比如用户走上咖啡厅的舞台即可开始用麦，而在咖啡间的每一个用户都可以听见。而且在有人使用公共麦的情况下，用户仍然可以正常聊天。
4. 星球活动。缓缓星球会定期邀请一些有趣的人来星球分享，比如 2022 年 1 月 27 日邀请了脱口秀演员年轮在 21 点分享单口喜剧的写作手法和脱口秀演员的一些观察，用户需要提前预约并准时进入咖啡馆。这其实模拟了我们现实生活中去观看脱口秀演员的情景。

由于目前刚上线两个月的原因，缓缓星球的产品成熟度还不是很高，但是还是可以看到很多有趣的设定和设计，真的推荐大家下载体验，沉浸体验很强！！！尽管简陋但很有趣。

还是要说，尽管目前全球的元宇宙概念 App 都还处于非常初级的阶段，元宇宙世界可能到来还要在 20-30 年以后，甚至悲观点来看我们这代人可能直到死亡都没有办法亲眼见证真正的元宇宙世界，但是这并不影响大家积极向前探索新的交互方式。

另外，就我自己的观察再顺便多提几句，目前大家对元宇宙的探索大多集中在视觉方面，但其实声音方面的探索也同样值得关注，在《失控玩家》里女主的 Avatar 可以通过变声器由澳洲口音变为伦敦口音。

另外，在了解和测评元宇宙产品的过程中笔者发现海外一些产品的灵感明显来自于社交产品、Dating 产品、游戏产品、工具产品甚至电影，再通过和产品定位的有趣结合探索出了很多有意思的设计，在国内也有平台实现了“万狗蹦迪”，做好元宇宙产品的第一步或许是打开想象力。

最最最后，IMVU、ZEPETO、itsme、Snapchat、Gacha Club 这几款产品真的很值得大家去研究。

 

作者：辛童；公众号：白鲸出海（baijingapp）