腾讯广告营销：游戏每次付费投放

一、首先带大家了解一下什么是游戏每次付费出价投放

我们首先是以7日每次付费成本，去达成优化目标转化，在数据模型通过测试预估用户7日内付费次数时，我们会进行对高频付费用户高竞价触达投放、低频付费用户低竞价触达投放，进一步去优化我们广告主投放收益；在经过大量的数据验证，随着用户付费次数的增加，用户的LTV和留存均存在递增趋势，而我们每次付费旨在帮助广告主找到付费次数多的用户，随之去实现优化长效ROI的目的。

支持流量：除去微信媒体

投放应用：APP类（Android/iOS） 游戏

二、每次付费出价投放的优势

1.转化：单用户付费次数提升，每次付费成本降低，7日/15日roi更好

2.达成：成本达成率更高更稳定

3.跑量：起量速度更快

三、每次付费出价投放的逻辑

我们广告主为未来7日产生的每次付费进行出价，模型预估未来7天的付费次数，基于广告主的出价，对高付费次数用户出高价，对低付费次数用户出低价，尽可能多的去触达高频付费用户。随着我们的时间推移，付费次数持续累计，目标转化成本逐渐下降并在7日后最终达成广告主出价。

而每次付费预估的是激活后7日的付费行为，故随着时间推移，长线ROI的增长优于目前的首日转化目标

四、每次付费出价投放的适用场景

付费节点多、付费频次稳定的游戏

付费后置类、生命周期长的游戏

五、每次付费出价投放的数据表现

我们达成情况：整体达成率96%，广告不超成本率37%，账户不超成本率50%，商品不超成本率61%

ROI效果：模拟经营、角色卡牌、二次元类「每次付费」的首日roi、3日roi、7日roi表现均优于「激活-首日roi」战争策略、仙侠RPG「每次付费」的首日roi略低，但是随着时间推移，3日/7日roi赶超高于「激活-首日roi」

赔付政策：如果单广告在T+3日累计付费次数大于等于6个，且超成本，直接走系统赔付

六、怎么去投每次付费

1、APP门槛

申请使用【每次付费】优化功能的Appid必须满足以下2个条件

1.广告主付费行为已经使用激活归因

2.广告主需基于SDK或API准确上传用户付费数据，至少回传激活后7天付费数据和付费金额数据

2、投放入口

单目标：选择oCPM/oCPC出价–>选择【付费】优化目标–>填写出价双目标：选择oCPM/oCPC出价–>选择【激活】优化目标–>填写出价–>启深度转化优化–>选择优化转化行为【付费】

3、数据指标

数据口径：选择【转化回传】口径

1、关注指标：主要关注长期ROI(3日roi/7日roi)效果，「激活7日付费次数」、「激活7日付费成本」、「激活7日点击付费率」、「激活7日激活付费率」

2、关注周期：首日/3日/7日都需要关注达成表现，首日根据上述指标预估广告达成率，激活3日/7日后再观测上述指标数据验证成本实际达成情况

总结

“每次付费”产品现在处于我们腾讯广告大力扶持阶段， 在1到3个月内，凡是我们广告主投放“每次付费”非微信流量广告的，都可以享受到我们专项的扶持推广计划，广告主投放量级越大的，我们扶持带来的效果就越显著。

我们“每次付费”产品也是我们推出的新功能，新功能就代表着新红利，机智的广告主都迅速着手安排了，还没上车的广告主们，赶紧联系我们抓紧上车。不要犹犹豫豫，犹豫就会“败北”，早试早“起飞”。想尝试的抓紧啦！