2022年营销战役分析

今年营销战役开年大盘如何，有哪些重大变化？在刚刚过去的1、2月，有哪些营销战役成功破圈？

01 开年战役大盘：1月暴增22%

1. 1月战役数量同比暴增22%

从月度营销战役总量来看，2022年1月共有13000多个营销战役，2月9000多个， 1 、 2 月战役数量都比去年有所增加。

其中，20 22 年 1 月战役数量同比2021年上涨 22 个百分点，品牌今年春节战役比较积极，投入较多。2022开年战役开门红，可以预见，今年618等重点战役竞争会比较激烈，品牌需早做筹划。

2. 健身训练行业起飞，美妆、母婴现疲态

2022年开年，各个品牌抓住虎年新春这个营销节点纷纷发力，其中互联网最为活跃，同比增长52.2个百分点，行业龙头地位稳固。服装服饰带动CNY营销新格局，同比增长13个百分点，跃居第二位。

此外，北京冬奥会同期举办，冰雪运动的关注度受到极大的提升，健身、文旅、汽车等行业纷纷抓住机遇，进行营销投入，直接或间接分得冬奥热度。美妆、母婴类战役减少，显示出今年女性消费的乏力和一定程度的行业内卷。

值得一提的是，健身训练行业战役数量同比增加500%多，比肩酒类、营养保健类战役规模。

时趣互动引擎-今年VS去年1-2月营销战役行业分布-TOP20

3. 明星营销有退势，体育、联名类增多

从营销战役类型来看，明星营销仍是各大品牌主要的营销方式之一，但2022年年初同比有所下降。

随着北京冬奥会的举行，品牌借势北京冬奥会的营销热情也空前高涨，体育营销同比增长近5倍，此外品牌联合及IP联名营销同比均有所增长，提醒品牌可以尝试体育明星营销，积极联合品牌及相关IP破圈。

02 1-2月TOP30战役榜：服装服饰、食品饮料最出圈

互联网行业战役指数普遍较高，服装服饰和食品饮料战役也表现优异。其中，服装服饰类战役中奢侈品品牌拿到较高分数，食品饮料类战役巧蹭冬奥会热点，汽车类战役多趁新年宣扬运势，家电类战役多以产品为场景。

时趣互动引擎-1-2月热门行业TOP30战役榜

03 品牌compaign：3-4月操盘参考

去年3月女神节营销回顾

从营销高频词来看已经鲜少有人把3.8节称为“妇女节”了，“女神”、“女王” 等逐渐被用来形容女性。相比停留在短暂地犒劳和促进女性消费的品牌活动，不少品牌借助多元媒体或自创节目，助推女性力量在这一天发声，并巧妙融合自身的品牌价值观。

去年4月春日营销回顾

春季是一个美丽、充满活力生机的季节，恰逢樱花盛开，众多品牌纷纷做起了樱花营销推出限定单品，吸引消费者尝鲜。有些品牌则通过联合、跨界等方式为品牌注入新生机，不仅拓宽了受众面，同时也让广大受众感受到品牌的焕新能力。

2022年 3-4月营销日历及关键词

总结

从今年春节营销的势头来看，品牌战役增量较多，在激烈竞争和内卷下，品牌需提早规划接下来的重点节庆营销，备战618。

 

作者： 品牌空间站

来源： 品牌空间站