2022游戏营销应用现状报告

报告指出，全球范围内移动互联网普及速度加快，再加上对原创游戏内容的持续投资，使得移动游戏成为一项利润丰厚的业务。但是，自从Apple在2021年实施ATT框架以来，情况变得更具挑战性。迈入2022年，营销人员也需要拥抱变化，通过优化营销手段，有效吸引高价值用户。

手机游戏正在以前所未有的速度加快普及。全球疫情带来的众多影响之一便 是：越来越多的人选择在舒适安全的家中使用手机开展娱乐活动。手机的普 及，加上游戏公司对原创游戏内容的持续投资，使得大众在手机游戏上投入大 量时间和金钱。 手机游戏不只面向年轻的 Z 世代。婴儿潮一代、X 世代和千禧一代的手机游戏 用户数量也在不断增加。

手机功能在不断增强，能够处理几乎所有类型的游 戏，同时手机成本也在逐步下降，让越来越多的消费者能够负担得起。 如今的手机拥有比以往更强大的功能，能够处理几乎所有类型的游戏，同时手 机成本也在逐步下降，让许多新的消费者能够负担得起。

最终的结果？根据 App Annie 的数据显示，2021 年，全球游戏应用的消费者支 出飙升 16%，达到惊人的 1160 亿美元。