搜狗推广案例分析！

今天我主要说一说消防设施中的防火门在搜狗上应该如何推广。

防火门我不用多说相信大家都知道，它日常生活中也是一种常见的门类产品，使用范围主要应用于写字楼，小区等。可在一段时间里阻止火势蔓延，给予人员疏散的时间，消防安全中不可缺少的设施。

厂家分布较广，基本各个地区都有生产企业。由于该产品适用范围广，不可缺少和代替，所以日搜索量较为可观，非常适合进行竞价广告的投放。

那么别的竞价产品我们先不说，今天主要讲一讲在搜狗上如何做好防火门类产品的运营推广。

• 计划

计划是我们搭建账户的第一步，接到此类客户之后我们首先应该和客户确定好，推广的产品和地区的划分，防火门和其他类型产品有些不太一样的地方是，该产品材质不同，使用场景也不同所以有些门类只销售某几个地区，有些产品可全国销售，这里就需要我们将每种产品单独去进行计划的搭建。如木质防火门，钢质防火门。还有一些小范围使用的防火卷帘门等。

按照材质划分单独建立计划，可更好的区分效果，和目前的流量情况，让以后的优化工作更加轻松，便捷。

• 关键词

关键词是所有竞价账户里最重要的部分，毕竟竞价广告主要匹配搜索的就是关键词，关键词选好了账户效果就出来一半了，那么关于防火门的关键我们怎么选呢？首先我们就要拓展关键词，我们来说一下用哪些词作为主关键词进行拓展。

1、主词防火门拓展

主要以客户主做产品“防火门”进行拓展，拓展这个词的之后基本上我们所有的词都可以被拓展出来，例如：防火卷帘门，钢质防火门，木质防火门等等，都会被拓展出来。基本上客户制作防火门类产品那么拓展这一个词就行。

2、精细化拓展

如何精细化拓展，就是把每种词都进行一次拓展，每种材质分别拓展一次，如：木质防火门、钢制防火门、防火卷帘门、无机布特种防火门等等。你会发现虽然重复的很多，但是该材质的其他叫法，变词都会被拓展出来，让词量更广，匹配到的网民也就更多。（拓词工具使用搜狗后台的拓词工具或者其他拓词工具均可）

3、删重与筛词

关键词拓展完毕后，就要进行删重和筛词，删重不用说，一个账户放置大量的重复关键词虽然会提升点击，但是也会造成大量的预算浪费，等后期数据出来之后，选取高转化的词进行重复投放即可。筛词筛选出适合推广的，对转化有帮助的词，比如核心的关键词，像防火门，木质防火门，这类大词和常规叫法的词是肯定要的。在比如一些价格词，防火门多少钱，钢制防火门价格等，这些点击率低，但是搜索的基本都是有购买意向，在进行比价，而一些厂家词，如防火门厂家，防火门厂等，这类词搜索也很客观，搜索的意向也是想找商家进行选购。还有一些场景类的词也是需要的，如KTV防火门，小区防火门，办公楼防火门，这些使用场景的词。

• 分组

主要是按照词性的分组，方便我们接下来创意的撰写，可分为，场景词，价格词，核心词，厂家词等进行分类优化。

• 创意

该产品创意上可过多的体现，产品的质量，合格标准，厂家实力等。如：

标题：xx{防火门}专业生产，3c认证，实力大品牌

描述1：xx{防火门}数十年经验，专注打造各类{防火门}，生产符合标准，质量通过认证

描述2：欢迎新老客户来电咨询，电话：xxxxxxxxx

（该类产品不属于生活服务类，所以可以在创意中体现电话）

还可以在创意中体现出价格低，服务好等字样，吸引客户。

标题：{防火门价格}，低价格，高质量，我们更专注

描述1：{防火门价格}咨询xx防火门厂家，我们以低价格，高服务，高质量立足xx，诚信经营

描述2：一次合作，就能让您成为我们忠实客户，联系电话：xxxxxxxx

创意上该行业没什么需要特别注意点，在规定范围内，怎么吸引网民怎么来写，可以把自己代入到网民中，当“我”需要这产品的时候我看见什么样的字眼会点击进去。好了创意这块就不多说了，下面我们来看一些搜狗的创意组件。

• 创意组件

创意组件是搜狗原先的附加创意，对一些样式的拆分，将移动端和电脑端的样式进行彻底的分离，让样式上更加丰富和自由的添加。创意组件主要作用于移动端（移动端也是现在流量主要来源），它分为图片类、子链类、视频类、商机通、应用类、列表类、活动类。这里就不一一阐述它的作用和样式区别了

我们主要添加以下几类可以让样式更加丰富，增加点击

• 图片类

图片类分为单图、大图、图集和图文。我们最主要添加的就是单图，单图给予的展示机会对比其他的样式是最多的，不需要过多的溢价就可以展示，像其他的图文和图集可以选择性添加，两种都是三种图片放到一起，区别是一个带文字阐述，一个不带。大图也可以选填，它是一张尺寸较大的图片放在创意上方，如果没有特别合适好看的图片是不建议添加的，会对人的感官造成影响。

• 子链类

子链类分为长子链和短子链，有单条和组合，这里建议是添加两个添加一种组合即可，上面可以写一些产品的优势等

• 视频类

视频是最近新加的一种样式，可以在创意中出现一段视频，更加的吸引人，这里是建议添加上，视频可上传一些生产类型的。

剩下的其他样式可以选添，都是有助于增加点击量的。

（添加前）

（添加后）

上方的数据就是样式添加前后的一个对比，我们可以直观的看到，添加之后，展示，点击等都有明显的提升。

总结：

本期内容主要是以优化师的视角和思路整理的防火门类产品的搭建流程，其中主要核心为关键词的拓展和创意撰写部分，分析对比使用该思路后，可以有效的提升账户的展现，点击和咨询情况。（下面两个截图是账户调整前后的数据对比）。

整套优化思路是我在调整账户过程中的一些经验之谈。