Tiktok ads广告投放：官方付费广告渠道盘点！

 

被誉为“海外版抖音”，同为字节系的TikTok，在字节跳动成功运营了抖音后也将抖音的流量变X模式，放置在TikTok身上！

（一）开屏广告（Brand Takeover Ads）

即用户每次打开TikTok，在等待软件启动、更新信息时，跳出来的3秒—5秒全屏视频广告。

这类广告不仅会出现在软件开启初始状态时，还会以静态图片、GIF 、视频等形式呈现在 “For You”推荐页面上。

优点：

（1）在用户打开TikTok的第一眼呈现，用最直观、最无法拒绝的方式送到TikTok用户面前。

（2）3秒—5秒的时长处在用户关注度的黄金时长内，既保证广告的完播率也降低了用户因广告时长过长、产生厌烦情绪，而拒绝广告的情况。

（3）开屏广告为独家广告模式，一天只接待一位品牌方，用户一天只能看到一个品牌的开屏广告，并且一天之内，用户打开几次TikTok就会看到几次开屏广告，完美提高品牌竞争力。

（二）超级首位（TopView Ads）

超级首位（TopView Ads）一般在用户打开TikTok的5秒后才会出现，可播放长达60秒的广告。

（1）类似于开屏广告的模式，在打开TikTok的5秒后播放，直观有效的展现到用户面前，且价格比开屏广告低。

（2）较长的广告时长，方便品牌表述清楚广告含义，赋予品牌更广阔的创意空间。

（3）该广告支持用户点赞、评论、转发与关注，增强了用户与品牌的互动性，帮助品牌广告传播。底部可添加号召性的按钮SHOP NOW，引导用户进入品牌方的商品链接。

（三）信息流广告（In-feed Ads）

类似普通视频的广告模式，不仅能减少观众对广告的反感，对比起，在大部分情况下会上面两个广告类型，花费更低（也得看总体推送频率）

（1）投放时可选择合约or自助，方便品牌方灵活把控营销成本，触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。

（2）该广告同样支持用户点赞、评论、转发与关注，增强了用户与品牌的互动性，帮助品牌广告传播，还可以引流到品牌官方TikTok账号上。

（3）该广告底部也可添加号召性的按钮SHOP NOW，方便引导用户进入品牌方的商品链接，甚至是官网。

（四）品牌挑战赛（Hashtag Challenge）

一般是品牌方先找TikTok头部or腰部达人，根据品牌方要求按编排好的舞蹈拍摄、带上特定的品牌标签（Hashtag）发布，吸引其他TikTok用户参与，达到扩大品牌影响力的目的。

也有品牌方会砸钱将自己的挑战赛内容放置在Discover中。

优点：

（1）广告形式有趣、有专属引流端口，能吸引更多TikTok用户参与，有增加品牌火出圈的可能。

（2）可深度定制品牌内容，包括品牌贴纸、音乐等相关元素，创造属于品牌的独特符号。

（3）增加TikTok用户的参与感，品牌火出圈的可能性更高。

（五）投流工具——Promote

Promote是官方的视频推广投流工具，相当于国内的Dou+。

不需要广告商开户，达到要求手机就能操作，不过Promote只能达人自己投自己的视频，或是品牌账号自己投放自己账号的视频。

优点：

（1）提高达人发布视频的曝光率，进而将视频推广到更精准的用户眼前，提高转化。

（2）可选择性投放，成本可控，只要眼睛毒，就能撬动更多流量！

（3）不用品牌单独开户，达人自己就可以操作，整体操作流程更简洁明了，非常方便。