朋友圈、视频号广告投放流程与技巧

在互联网快速发展的今天， 新媒体平台给了大家很多机会，一些人也通过新媒体平台赚的金箔满盆，企业也不例外，除了传统的互联网广告以外，都在绞尽脑汁想在新媒体平台寻找自己的蓝海，如今正值风口的就是直播！今天小编给大家分享一下怎么利用朋友圈来投放视频直播，希望能对大家有帮助！

一、客户背景：

小编有一个客户，是一家上市公司的分支机构，主要从事证券、股票、基金等业务，由于疫情原因， 公司广告业务逐步下沉，同时广告预算锐减，客户想尝试视频号直播的形式来发声，让公司有实力的大伽通过直播，互动、实现引流。客户希望在有限的费用内，曝光最大化。哪么问题来了，录制了视频，上传到了视频号，怎么能让更多的人看到我的视频呢？怎样告知我的潜客我要直播呢？小编推荐通过腾讯朋友圈广告推流的形式来实现客户需求。

二、视频号推广介绍

首先介绍一下，什么是腾讯朋友圈广告？

腾讯朋友圈广告是一种原生信息流广告，在首刷朋友圈的第五位展示，内容与形式让人非常容易接受，在不打扰社交的同时，内容即广告！这也是小编非常喜欢的一种广告模式。

那么视频号有哪些推广形式呢？视频号有三种投放形式供大家选择：

1、视频号动态

在朋友圈投放视频号广告的目的是为了让更多的人关注广告主的视频号，从而达到引流与转化的目的，视频号投放样式多样，可以是图文，也可以是小视频形式，可根据客户需求选择不同的样式，展示如下：

2、直播预约

直播预约就是在直播前广告预热的一种形式，告知大家什么时间会有一场直播，客户可以通过视频号提前预约，达到直播时通知提醒的目的，展示形式如下：

3、直播

直播投放对广告主的设备要求相对较高，最好有专业的拍摄设备，同时需要对电脑设置分辨率、码率、直播内容等等，相对要求复杂，一旦中断，客户的广告投放就付之东流了，直播的展现形式如下：

了解完视频号的投放形式后，因为客户预算有限，选择了直接投放直播，省去了预约直播这个环节，前期的预热通过公司内部员工的朋友圈，客户群、视频号等多种形式自行铺垫。

朋友圈直播投放流程

1、绑定微信公众平台

要想投放视频号直播，首先要满足一个条件：就是微信公众平台是否加V认证,同时客户需要在微信公众平台开通广告主权限。这里有两种充值方式，第一种客户通过微信公众平台自己充值，第二种通过服务商来充值 ，需要客户同意授权运营服务商。客户满足这个需求就可以投放视频号。

2、直播报备

客户想要投放直播，需要在腾讯平台提交直播报备表，报备内容比较多，有客户的直播时间、嘉宾介绍、直播流程，直播内容、直播类型、互动人员、紧急预案等等。报备时间大约3-4个工作日。需要注意的是，运营人员需要提前把客户的直播稿件发给腾讯对接人审核，看演讲稿中是否有夸大、违规、禁播内容，如有需要提醒客户删除，直到审核通过，等待上线。

3、物料准备

确定物料及广告创意，如果客户有自己的技术运营人员，那么需要客户按照腾讯规定的素材尺寸制作。另一种是客户没有专业的技术人员，只提供一张海报或投放的主题内容，需要服务商来辅助制作素材。朋友圈直播外层素材分为二种，一种是图文、一种是视频。小编的客户是金融行业，那么素材中需要有“投资有风险 入市需谨慎“的展示字样，并且在播放的整个过程中一直展示，不可以在视频前或视频最后一帧展示，务必是全程展示，要不物料是审核不过的。如果素材中涉及人物肖像，需要出示肖像授权证明。确定好物料后可以让客户扫码来体验投放效果，这个在系统中可以设置。

4、定向功能设置

腾讯的定向功能非常强大，除了地域、年龄、时间、学历、手机系统外，还有婚恋情况、行为定向、兴趣爱好定向等等。咱们单独说一下人群标签的设定，这块尤为重要！标签选对了，就会事半功倍！目前腾讯有兴趣爱好定向和行为定向，兴趣爱好定向有 12个一级兴趣标签， 58个二级兴趣标签，115个二级精细化标签; 行为定向有18个一级行为标签，155个二级行为标签，363个二级精细化标签，标签非常精细，可满足不同客户的选择。咱们这个客户主要是对金融有兴趣的客户投放，经过与客户沟通后，选择行为定向金融、兴趣爱好选择以金融、奢侈品、高端配置汽车、房产等偏高端品质的人群.同时客户的预算有限，所以选择尽可能贴近的标签。

5、物料审核

做好所有的准备就待腾讯平台的审核了，当天的物料基本都会审核，或通过，或拒绝。拒绝的物料可以根据提示要求修改再上传，直到通过为止。接下来就等客户到点投放了。注意一个细节：审核通过的物料修改定向预算、出价是不触发审核的，修改素才及创意是一会触发审核的，所以大家一定要注意哟！

四、投放技巧

1、形式多样化

物料形式要多样，图文、视频建议都有，图文物料融入阅读 ，浑然天成 ;视频素材视觉焦点，可延长访问时长，转化好。

2、多物料投放

多条物料同时跑，抢占平台流量，建议物料最少搭建10条以上。如果客户的预算足够多，可以搭建更多的物料，覆盖更多流量，多物料投放也可以筛选出高点击优质物料，不断优化帐户。

3、梯队出价

建议梯队出价，实时监控、调整数据，有效控制预算。

4、巧用定向、标签

建议定向放窄，标签放宽的策略，投放精准人群是客户的需求，同时能有效的帮客户控制成本，让钱花在刀刃上。

五、总结

以上是小编梳理视频号投放的形式、流程、小技巧，希望对大家有所帮助，不同行业有不同的投放规则，小编所写的不一定全面，我会在运营过程中不断优化总结，希望大家多提宝贵意见！