Z世代营销战略方法！

 

这几年，动漫，漫画，游戏等二次元文化从z世代年轻人追逐的小众文化逐渐演变成主流文化。特别是动漫受到众多人喜爱。随着动漫行业快速发展，动漫爱好者也不断的增加。Z世代是指1995-2009年间出生的一代年轻人，针对这群人，品牌的动漫广告如何才能打动他们呢？

一、有趣新花样

现在的动漫广告不能使用传统的广告方法，一定要有趣玩出新花样。

不仅要有色彩鲜艳的视觉冲击，还要配合味觉、感官、触觉、节奏等多种方式撩动z世代年轻人的情绪。很多z世代年轻人都注重五感，所以动漫广告一定要在五感方面创意十足。

广告内容要新奇特新花样，强调娱乐有趣。让自己娱乐化一点是z世代年轻人处在迷茫和焦虑的矛盾间一种自我调节的常用手段。

近期，美国知名巧克力品牌M&M’s完成了自己品牌升级。这次品牌升级，延续经典M豆I“小丑般的机智和幽默”主题，M豆酷酷的鞋和大长腿给年轻人带来了新花样。

保利联合金沙博物馆近期推出《另一首成都》。通过三星堆里面知名的文物和熊猫，唱着嘻哈。和年轻人分享新成都。这种有趣新花样的动漫广告很好的吸引了一批年轻人。

二、好玩的调性

以前品牌的形象都是中规中矩的，给z世代年轻人的感觉就有隔阂，容易产生疏离感。

现在的z世代年轻人在社交媒体喜欢展现自己个性的一面，在观看动漫广告时也希望品牌的人设好玩一点有调性一点。对于这群人来说，品牌不仅仅是产品品质的背书，更要有自己独特的性格。

动漫广告里面的虚拟角色，人物可以个性鲜明一点。这样z世代年轻人就把它当成了自己的朋友。容易对z世代年轻人产生亲和力，强化了品牌的独特形象，而且拉近品牌与消费者距离。

旺旺品牌的广告一向都有好玩中带有一点贱贱的调性。这次《经不起挑豆的一家2》还是延续了好玩怪诞魔性。很好的让广告中的一家人的贪吃、馋的性格表现了出来。

三、打造猎奇体验

年轻消费者是最喜欢猎奇的一个群体。因为猎奇他们才能表现出对于未知世界的探索与求知欲望。也是刺激z世代年轻人不断尝试和了解世界的动力。猎奇确实是一种激发z世代年轻人去体验的天性，也令z世代年轻人容易受到新事物的诱惑。

动漫广告因为比真实拍摄的广告更有创意发挥的空间，所以可以借里面的虚拟角色和情节，展现猎奇的内容。里面的广告创意也可以脑洞大一些，符合z世代年轻人喜欢猎奇的心态。

所以动漫广告可以特别展现z世代年轻人少见或者未曾经历过的事物，刺激z世代年轻人猎奇的天性，这样往往能够吸引z世代年轻人观看和分享，从而让动漫广告传播开来。

Freefire品牌推出的《一本翻开的设定集》营销活动。品牌发现z世代年轻人都喜欢玩游戏。对游戏里面的人物、场景的设定十分猎奇。这次的动画广告中有意思的把游戏设定的过程展现出来，很好的满足了年轻人猎奇心理。

四、找到z世代年轻人爽点

现在的z世代年轻人不在满足基本的生活消费，他们喜欢追求让自己爽的事情。

让自己开心成为z世代年轻人消费重要动力。那什么是z世代年轻人的爽点呢，就是这个爽点一旦被品牌满足，年轻消费者心理或者生理的状态就会立即被改善产生无比愉悦感。例如z世代年轻人特别喜欢某个动漫人物做一些他们内心想但是一直不敢的事情，会觉得特别爽，就是这个感觉。

品牌的动漫广告要想洞察z世代年轻人的爽点，一定要融入到z世代年轻人的学习、生活之中去。了解他们的兴趣，才能寻找到爽点。一般z世代年轻人的爽点大部分是他们的兴趣。

品牌的动漫广告可以尽量激发z世代年轻人的兴趣，让他们产生情绪和情感的波动。绝地求生推出的《First love》广告营销活动，整体的广告内容奇妙富有想象力。很好的抓住了z世代年轻人的爽点，带来了一场色彩的盛宴。

小结：

现在的z世代年轻人对产品和服务看重程度逐渐减弱。品牌需要通过动漫广告，给z世代年轻人提供更多好玩有趣的内容，让他们把品牌当成自己的朋友。尽管新动漫广告对品牌的要求更为严格，但好的动漫广告让Z世代的品牌参与度也会更高。

 

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作者： BN

来源：CNAD广告网资讯