抖音直播10点认知！

 

以年为单位，陪伴文娱圈创业者。相信市场，相信国潮，相信未来，做好一道微光。

01

4月21日，2022抖音直播行业生态大会召开，抖音直播面向行业和公会发起两项倡议。

在这个倡议发布前，直播行业还有件事值得关注，两大部委再次加码对游戏直播的监管。

抖音这次主动动作，很有点“别动手，我自己来”的意思。

02

抖音的能量实在太大了。

媒体报道，截至2021年9月，抖音系DAU约达到6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。

从规模数和渗透率来看，和另一款国民级产品微信一样，抖音正从流量收割机，升级为连接一切的行业基础设施。

短视频已经影响到人们的方方面面，成为国民级别的“生活方式”构成之一。

从产品形态上来看，抖音的视频流、直播流，更能满足用户的沉浸式观感，不自觉一刷一两个小时，真正的时间杀手，也加速了大众生理层面的惰性培养。

从商业变现效率来看，这种沉浸感很容易产生激情消费，直播带货已经成为商业闭环的标配，抖音2021年GMV超过7000亿元，今年甚至可能会过万亿。

像一个锋利的锐角三角形，一边是国民级的覆盖度，一边是深刻的价值观影响，一边是巨大的商业价值。

03

道德经曰，鱼不可脱于渊，国之利器，不可以示人。

作为国民基础设施的抖音，谈不上瑟瑟发抖，但是也确实该时时刻刻心生敬畏。

• 禁止未成年人消费，客服专线全天24小时专人对接；
• 上线8项防网暴功能，日均主动发出25万次风险提示；
• 从严治理诱导消费，加强对PK场景功能规范。

抖音的这次自我“找茬”，也是主动承担社会责任的一种表现，值得表扬鼓励。

抖音的自律不是一时兴起。

从2018年开始，抖音陆续推出时间锁、青少年模式、亲子平台、客服专线、家长手册等各类未成年保护措施，在持续升级和优化产品。

2020年，抖音投入1.6亿元设立消费者权益保障基金；设立3000万元专项经费对商品进行多维抽检。

线上采取技术拦截、人工排查、专项整治等手段，线下配合执法部门严厉打击等。

两个具体细则，咱们解读一下。

04

抖音直播联合中国网络社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会、中国演出行业协会发起《行业自律倡议》。

• 更严格的保护未成人；
• 限制激情打赏，不需要这部分GMV；
• 抵制低俗炒作，打击诱导诈骗；
• 投诉反馈通道，保护消费者权益；
• 对主播分级，更严格管理；

本质上是：从消费侧，保护消费者权益，对价值观正本清源。

05

抖音直播联合全国千家直播行业公会代表，共同发起《公会自律倡议》。

• 加强主播管理；
• 传播正向价值观内容；
• 严打虚假营销；
• 承担社会责任；

本质上是：从供给侧，在生产源头上杜绝问题发生。

06

其实，后面抖音又发了一个《直播机构的管理条例》。

相当于执行细则版本，更详细的规范了MCN/公会等直播机构。

• 严禁伤害未成人权益的行为；
• 严禁色情低俗的行为；
• 严禁诈骗行为；
• 严禁诱导用户过度消费的行为；
• 严禁涉黑产的行为；
• 严禁数据造假；
• 严禁涉赌博行为；
• 严禁行贿行为；

总共八个严禁，针对不同程度的违规，进行罚款、扣除健康分等处罚。

可以说，有面子有里子，不仅仅是表决心那么简单了。

07

我们来思考一个本源的问题。

核心矛盾在哪里？花哥认为有三个不得不。

• 其一，不得不打击假冒伪劣，以保护消费者的信任；
• 其二，不得不规范直播行为，以保护抖音生态健康；
• 其三，不得不塑造好价值观，以保护抖音法理安全。

是赚短线的钱，还是赚长线的钱，对于抖音这么大体量的平台说，答案很显而易见。有些疮必须要挖掉，有些毒瘤必须挤掉。

抖音不能再以毒害青少年、再以直播假货的印记示人。

一个健康的抖音生态，不仅是抖音需要的，也是国家需要的。

08

当然，做起来也没那么容易。

比如，平台对主播的管理趋严，其实管理的动作只是表象，是要让主播更合规，但事实上管理的目的是引导。

主播群体的构成比例复杂，有不少“匪气”很足。

对于主播的强管理，更需要做的是，去定义新一代的主播，让这些主播能够文明赚钱，又符合商业生态，又满足消费者的刁钻习惯。

数以十万计的主播生态，极其复杂的利益分配关系，不是几个条例，就能彻底厘清解决的，还得不断的打磨细化。

比如，假货的根源，也是一个复杂的命题。

事实上，任何电商生态早期都有假货不可避免，形成一种良性机制，需要下血本治理的。

一边抽税，一边当裁判员，对团队的平衡博弈挑战也很大。

09

直播不是恶魔，直播是中性的。

主观干预引导，直播应该是良性的。

抖音在连接美好生活、传承传统文化、推动乡村振兴、助力解决就业等方面发挥了重要作用。

比如，抖音提供了科普实验、博物馆美术馆的展览，全国各地的美丽风光、历史知识讲解等。

但未成年人需要一个什么样抖音，还需要时间去寻找答案。

10

直播已经成为各个App的标配。

从无序到有序，直播的规范性成为关键。

从平台到公会再到主播，需要更多的直播生态建设参与方加入进来。

当下除了抖音直播外，快手、B站、小红书等平台都在对直播规范性进行管理，推动直播行业发展。

监管向严，已是趋势。

更重要的是，自己内心向善。

 

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作者：WX；内容架构：花哥

来源：飞娱财经