五一劳动节借势营销案例

 

以前觉得每年五一都逃不过“调休”，是打工人们受到的最大的苦，现在因为疫情，到了五一也没法踏实放心地走出门、天天还要排队做核酸，真是欲加之“累”，哪管（是不是）五一。

所以，不论接下来你是单休、这周六还放不了假的“可怜虫”，还是放了假还要继续工作的“劳动者”，又或者是看着远方美景却无法迈出家门的“坚守者”…..在五一到来之前，让我们来看看不同的品牌以前是如何迎接五一的？希望大家能在这些创意脑洞中提前感受下五一假期氛围，帮大家一拂心头阴霾。

一、不劳动——是劳动节的最佳庆祝方式

大家都知道，「劳动节」就是为争取工人权益而成立的节日。“不劳动”自然是广大劳动者彼此之间心照不宣的“心愿”。

于是，“聪明”的品牌选择和劳动者站在一头，或以第三方劝诫的角度、或者直接帮劳动者找到了一个合理的“不劳动”的借口、又或者找个人来帮你分担家务？表现方式各不一样，表达宗旨却是同一个，那就是——不劳动！

 可口可乐 

别忙了，歇会儿吧

 李宁 

不劳动，去运动

 同程火车票 

「我想偷个懒」

因为“我想偷个懒”，所以才有了社会的不断进步。劳动节，“我想偷个懒”，可以说是再正常不过的需求了。

 华帝 

「他她分担」家务劳动合同

值得一提的是，在华帝「他她分担」家务劳动合同中，华帝还吸引到了林更新前来当“乙方”，并发起了同名微博话题，新颖观点加上强互动Social话题，迅速引爆社交圈。

二、致敬各行各业的劳动者——时代永恒的主旋律

从古至今，时代里从来不缺艰苦奋斗的人、努力前行的人。所以，也有很多品牌选择五一劳动节的时候，“直抒胸臆”，表达对各行各业劳动者的敬意。当然，浓厚且抽象的情感需要借助一些具象的载体，方能“言之有物”、情有所寄。

比如我们之前在腾讯H5里所看到的「消失的劳动工具」，就是用一本古旧的老书承载了一段历史，用答题的方式带你回忆古老工具。不仅让后世了解到这些快被人遗忘的工具，也表达出过去劳动者的致敬之情。

又或者是2018年劳动节期间，五芳斋官方连发100条微博，向一线的员工致敬！

他们将匠心手艺人的名字写下，即使每个粽子没有名字，但它们背后劳动者的名字，却被品牌深深记着……

还有民生信用卡发布过的一条令人十分触动的短片《平凡而伟大》。

它用镜头还原了各行各业不同劳动人民“累了就睡一会儿”的场景，后以真实数据和画面展现劳动人民是如何辛勤忙碌的，表达“每天努力工作的你，辛苦了”这一品牌情感。

当然，还有各行各业的品牌，他们或以客观视角聚焦在时代里的每个缩影，或以美好憧憬和展望未来向时代里的每个人致敬！还原劳动节它本来的意义。

三、产品卖点节日化——全“民”共迎五一节

五一劳动节，还应该是“逛吃逛吃”、“身心解放”的节日。所以，不论是美食品牌、家电品牌，还是旅行品牌、办公软件等，都自然不会错过这一“大展身手”、尽显“产品魅力”的借势好时机。一般来说，品牌/产品有以下3种“参与”方式：

1.产品“拟人化”

肯德基之前就出过这样一组海报。其产品汉堡、鸡腿等和大家一样，纷纷投入到五一节的“假期状态”当中，有人从众出去旅游的、有宅在家追剧吃零食的、有拎着行李箱去看世界风景的……真实再现人们假期状态的同时也多了点俏皮可爱。

家电品牌亦是如此。比如方太将水槽洗碗机形容成“劳模”，细数了“Ta”的种种“功绩”。

美的、美菱等产品则争相当“劳模”，给大家做“后盾”。

还有一些娱乐品牌，将娱乐设施“拟人化”。（可惜现在疫情出去玩的机会太渺茫了！）

去年钉钉的一首五一放假歌——《不跪了！钉钉emoji放假歌》，则是将办公软件里的emoji“拟人化”，告诉大家它们将在五一休假，“假期谁都别用了好吗！”

2.产品“夸张化”

这种大多体现在美食品牌中，主要目的是为了体现产品的健康、美味和其来之不易，展现产品和背后劳动者的关系。比如洽洽瓜子、良品铺子、贵州习酒等。

3.产品“情绪化”

主要是将人的感受和产品卖点相关联，着重体现产品带来的感受和体验。不那么直白陈述卖点，但却更容易和大家共情。

 京东家电 

《焕新你的生活》

四、犀利吐槽——直戳“打工人”内心

当然，也存在很多在劳动节仍要加班、不放假的“打工人”。有些品牌则抓住了这一痛点，用吐槽戏谑的方式陪伴大家过五一。果然是句句戳心呐~

 新精英生涯 

 联想 

对于一些善于借势的杜蕾斯、杰士邦等品牌，“尺度”成了备受关注的一点。不过，对于这些“老司机”而言，他们总能在超级脑洞中、言简意赅地将品牌所要表达的内容和“五一劳动节”节日关联在一起。

最近微博上有个话题，说“如果没有疫情五一你在干嘛？”

好多人评论留言说想去玩、想和好朋友一起吃火锅、想回家抱抱父母…..因为疫情仍在持续，不论是对于普通人来说还是各行各业来说，都正在经历一个受挫的状态，广告业也不例外。

比起过往大家更加强调脑洞、强调玩法的借势创意，今年五一节，应该会有越来越多的品牌关注普通受众内心，以“正能量”、激励为主，让人们在这一特殊时间点中，找到更多鼓舞和能量。

最后，我想借用360曾在五一期间写过的一句文案——“身心要放假，安全不放松”作结尾。五一我们继续加油！

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图源网络、各品牌官方账号等

 

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