一张图，写出杜蕾斯式热点文案

 

“热点又来了！”

如果你听到这句话无动于衷，那么你还不是一个特别合格的文案。

杜蕾斯17年感恩节推出的“感谢13个品牌海报”，保守估计也要达到上亿级别的曝光。

（海报之一）

而冠珠陶瓷地砖，由于蹭了一把“奚梦瑶摔倒”的热度，瞬间刷爆网络，知名度一夜打开。

一个合格的文案，绝对不会白白的浪费这个收割流量的机会。

那么热点来临时，怎样快速写出杜蕾斯式的热点文案呢？

其实如果你有基础的营销和产品知识，写作借势文案时做一张图表就可以了，这是文案创意的一个必备技能。

比如在“奚梦瑶摔倒”事件中，冠珠陶瓷是怎样借助热点的呢？

奚梦瑶摔倒事件中，人们的主要传播的是：奚梦瑶，在维多利亚的秘密走秀时摔倒了，有点狼狈，众多明星都来安慰她。

我们首先画一个横向轴，将传播元素分解。

然后我们画出一条纵向轴，将产品元素分解。

最后一步，将热点的传播元素和与产品元素相交叉，就可以得到一个文案写作的创意核心——冠珠陶瓷防滑，不会摔倒。

找到创意核心之后，再组织文案语言，就极其简单了。

冠珠陶瓷海报，就是这种最为简单的产品元素+传播元素的写作案例。

传播元素是热点事件中的传播主体，而传播元素越是靠近核心，传播效果就越好。 

我们知道，事件之所以能够形成热点，就是因为其中的一个情节违反了常规。

这个情节，就是事件传播的核心。

比如，如果维密顺利的表演结束，没有人摔倒，就不是一个热点事件。

由于奚梦瑶摔倒这个情节违反了常规，才形成了大量传播，所以“摔倒”就是热点事件核心。

再比如，苹果公司平时没什么动静，可是有一天要“发布iPhone X”了，这也是打破了常规。

这个违反常规的“意外”，就是文案写作的核心主题，而这个主题，往往就是事件的某一元素。

比如奚梦瑶的“摔倒”。

其他的元素：奚梦瑶、维多利亚的秘密、走秀、狼狈，加油等等都属于次级的传播元素。

理论上来说，事件核心元素的吸引力和传播效果最佳；次级传播元素则会稍稍差一些。

我们再来看产品元素，产品元素基本分为两类：

产品物理特点：外观、性能、名字、logo、价格、使用感觉、味道等等。

产品精神特点：轻松、励志、平实、创新、幽默、丧、年轻等等。

我们准备写作文案时，在纵轴上将产品元素罗列的越全，越可以激发出好创意，更容易的写好文案。

冠珠陶瓷这种产品元素+核心传播元素是最简单，也是使用的最多的一种借势方式。

劳动节时，杜蕾斯发布的借势海报也是产品元素+核心传播元素的方式。

iPhoneX发布时，杜蕾斯也是直接使用的这种方式进行文案创意。

那么如果事件的核心元素是负面的，或者核心元素与产品无法联系到一起怎么办呢？

冠珠陶瓷的海报，虽然在传播方面做的十分成功，但是在道德方面却有一定瑕疵，所以面对负面热点时，我们还是要谨慎。

当核心元素不适用时，我们可以退而求其次使用次级元素。

假如一名耐克的文案，想要借势奚梦瑶摔倒事件。按照耐克的文化，肯定不能以取笑的姿态解读“摔倒”， 那么借势文案怎么写呢？

首先我们选择带有积极正能量的元素“站起来”。

然后，在纵轴上列举出耐克产品元素后，发现与传播元素最相近的是“体育精神”（我不熟悉耐克，仅仅是举例子，不要在意细节）。

然后我们把横轴与纵轴上的元素相匹配，就可以获得一条借势文案的创意核心。

组织语言后，可以写出这样一个海报文案。

而如果我要写一个白酒文案，比如江小白。

我会选择次级元素“安慰”，来当做文案写作的主题，然后在纵轴上选择与之相匹配的产品元素——友情。

结合奚梦瑶在跌倒未起身时，一位巴西模特伸手帮助了奚梦瑶，于是就写出这样一个热点借势文案：

以上就是快速写作借势文案的方法。

1、分解产品元素

2、分解热点事件元素

3、产品元素+事件核心元素

4、（或者）产品元素+事件次级元素

下面我们按照这个方法，尝试从零开始写作一个热点文案。

我平时最大的爱好就是看书和藏书，打算以后退休了开一家小书店，所以假设我的产品是“极书店”，

假设冬天来临，中国境内来了一次百年难遇的西伯利亚寒流。

于是案例的基本背景就设定好了：

产品：书店

热点事件：西伯利亚寒流来了

首先我们列出横轴上的传播主题：这几天，百年一遇的西伯利亚寒流来了，要冷死了。

然后列出纵轴上的产品元素：书、知识、阅读、文化、精英、认真、童话、小说、历史……

我们很容易就能找出事件的核心元素“西伯利亚寒流”，然后用纵轴的产品元素“知识”与之匹配。

最后可以得出这样一个海报：

如果我们不想用核心元素，或者极书店要推出一个系列海报，就必须用到次级元素。

我们尝试用“冷”和“阅读”匹配。

然后可以写出这样一个海报。

以上就是写作热点借势文案的基本方式，文中创意案例由于时间有限，肯定不够精致，大家能够体会其中的方法论就可以。

惯例总结一下：

1、所有的热点事件，必定有一个传播主体。

2、传播主体中必定有一个核心元素。

3、将产品元素与事件核心元素进行匹配创意，其文案吸引力和传播度最好。

4、将产品元素与事件的次级元素进行匹配创意，在某些条件下也可以使用，效果并不会太差。

5、我对奚梦瑶并没有恶意。