腾讯广告520情人节投放方案

“情人节送什么”是每年一度消费者的小考，提前种草很重要。

“情人节礼物”在节前一周迎来高峰，80.9%的消费者在情侣型节日有送礼的需求，在节前“情人节礼物”关键字迎来爆发增长，最高达到平时的2.5倍。众多品类在一周前销量就开始迎来增长比如口红，香水，腕表，项链等。

腾讯广告三步助力品牌浪漫告白

• 种草：找到优质KOL产出种草内容并规模裂变，快速占领心智

（54%的用户获取品牌信息的主要来源为达人）

• 养草：多场景多维度深入沟通，进一步建立信任

（65%的用户会在被种草后进一步了解品牌信息）

• 拔草：多条转化链路护航，高潜TA 边种边拔，互动TR二次追拔

（81%的用户在一周内购买过被种草商品）

种草：如何找到优质KOL产出种草内容并快速裂变？

微信互选广告全面升级：全量账号（支持规模化投放合作）官方数据（更精准的洞察选号）独家链路（支持一键跳转小程序）

账号打通：全量KOL情人节“心动达人版”优选推荐

根据送礼主力男生关注的版块比如：潮流时尚类、科技数码类、生活娱乐类、资讯科普类；

女生收礼的关注的版块比如：时尚美妆类、生活情感类、母婴亲子类、影视娱乐类

官方数据：系统化数据能力，为精准选号和投号评估提供科学依据

投前–智能选号，规模触达（账号质量筛选，人群画像筛选进行多维度圈选优质KOL，系统直接触达，实现规模化投放）

投后–科学评估，长效经营（通过粉丝量，阅读量，完读率，用户画像得出最真实透明的KOL数据，科学评估内容合作价值与投放效果）

独家链路：打通种草-拔草链路，心动即行动，提升营销效率

直接拔：直达小程序，心动即行动

（主要从：公众号文章卡片一键拔草，视频号动态一键直达小程序）

间接拔：二次追投，再次收割

（公众号种草数据沉淀互选广告种草通过阅读人群以及竞价广告追投，转化到品牌小程序拔草转化，再次通过点击、浏览、转化数据的反哺再营销）

痛点：如何快速加热种草内容产生裂?

商业化推广（打通朋友圈社交场景7亿日活跃用户）转化为社交场裂变（基于好友关系持续扩散放大种草内容影响力）

商业化推广：

• KOL矩阵式推广——以内容分发团模式，快速打造矩阵影响力

通过质优：头部大号内容产出

量大：内容分发团一呼百应

“质+量”组合全面提升种草效率

• 朋友圈推广——让种草内容像友好安利一样自然

品牌官方角度通过朋友圈广告推广视频号加热传播

朋友圈广告推广视频号（支持多种广告形式和落地页）：

• 常规广告卡片：支持素材（图片/视频）

支持落度页形式（视频号动态/视频号直播）

• 全幅式卡片广告：支持素材（图片/视频）

支持落度页形式（视频号动态/视频号直播/二跳原生页）

• 轮番式卡片广告：支持素材（图片/视频，4~6个，视频5~15秒）

支持落度页形式（视频号动态/原生页/小程序）

• 活动推广——新形势+互动挑战赛激发热情加速种草

社交场裂变：社交+兴趣双重裂变机制，内容传播力得以充分释放

社交：强社交属性，基于熟人关系扩散，形成圈层口碑

视频号【朋友点赞】 看一看【朋友在看】

兴趣：强兴趣属性，基于陌生人关系扩散，形成种草.

看一看【热点广场】 视频号【推荐】

心智养成是一个长期过程如何快速恋爱步伐？

STEP1: 吸引眼球

新形势冲击：微信-两大朋友圈新形势强力吸引

节日彩蛋冲击：微信-聊天款表情雨彩蛋

微信-朋友圈情人节红包封面

STEP2: 营造氛围

情绪助推：腾讯新闻-520专属系列

互动体验：QQ音乐-告白互动三部曲

吸引眼球：新形势冲击——朋友圈两大520创新形势帮助品牌强力吸引

朋友圈全幅式卡片广告（跳转视频号、视频直播号）

落地页：视频号动态页、视频号直播、原生页、小程序

通过原生页跳转小程序/发券/加企业微信

朋友圈轮播式卡片广告（跳转视频号、小程序、原生页）

落地页：视频号动态页、原生页、小程序

通过原生页跳转小程序/发劵/加企业微信

吸引眼球：节日彩蛋冲击——渗透用户对话框，成为又有趣又有用的彩蛋

在聊天时会触碰彩蛋，用户点击彩蛋，一键跳转彩蛋，多重好礼刺激互动，一键引流会员阵地。

吸引眼球：节日彩蛋冲击-——扭一扭/扫一扫520红包封面 ，心意红包有礼，又有‘面’

朋友圈扭转式广告：限量发放，解锁惊喜

稀缺的、个性化的品牌红包，吸引用户强领、分享传播

朋友圈&扫一扫玩法：情迷互动，好感加倍

品牌借鉴红包与用户建立‘社交关系’，提升品牌喜爱度&亲密度

营造氛围：情绪助推——腾讯新闻520系列暖城行动，帮助品牌释放满满爱意

• 表达态度的纪录片/talk show内容定制（品牌价值主张宣导，情感沟通，引发共鸣）
• 入驻线下公益集市（事件话题线下发酵，反哺线上提升关注）
• 特殊资源/政策支持（企业公益消费劵，捐步活动，公益组织 联合宣发等）

如何找到高潜TA ，并快速收割？

种草前:精准找到高潜TA，多条转化链路边种边拔。

种草后:全面发掘意向TA,二次追投进一步完成收割。