知乎推广方式解析

 

知乎主流的推广方式主要分为非官方和官方两大类别。

非官方：非官方的推广方式主要有刷数据、内容发布（包括大V问答、小号问答、文章、想法、Live、直播、圈子）、机构号运营、知乎热榜、话题营销、SEO优化（包括大V点赞、关键词搜索优化、问题下排名优化、问题跳转、问题编辑、话题创建、回答折叠、小蓝星评分等）。

官方：广告投放 知任务投放

（一）刷数据

类别：知乎刷数据主要有以下几类，账号关注、问题关注、专栏关注、话题关注、收藏夹关注、圆桌关注、圈子加入、回答/文章/帖子点赞、评论点赞、想法鼓掌、回答/文章收藏、回答/文章喜欢、回答/文章/想法/帖子/问题评论、回答/文章反对、回答没有帮助、回答/文章/想法转发、回答邀请、问答浏览量。

（二）内容发布推广

知乎平台有若干种内容承载形式，主要有问答、文章、视频、想法、Live、直播等形式，常见的主要以问答推广和文章推广为主，根据不同的粉丝级别问答和文章又分为小号问答/文章和大V问答/文章推广；其他的几种方式包括想法、LIVE、直播、圈子存在门槛高、流量少、功能不成熟等各种问题，所以不建议客户投入过多的精力。

（1）问答推广  知乎的流量分发机制都是以问题-回答为核心的，一组完整的问答由提问和回答两部分构成，知乎问答是知乎最重要的内容载体，所以知乎问答也是知乎营销最重要最常见的形式。知乎问答营销分为小号问答和大V问答。

小号问答是指没有粉丝基础的账号发布相关营销问答。适用于预算较少的品牌方和商家。大V问答是指有粉丝基础的大V发布的问题，在知乎上主要指的是1K粉丝以上的账号。

（2）文章推广  定义：文章是知乎平台的另外一种内容承载形式，是问答重要的内容补充形式，与其他常见的内容承载类似，主要由标题和正文构成，不像问答需要针对某一问题才能产出内容。

（三）知乎热搜

知乎热搜分为全站热搜和分区热搜，全站热搜总共展示30个热搜内容，分区热搜总共分为5个板块，分别是影视、数码、体育、游戏、百科每个区展示8个热搜内容。

（四）关键词搜索排名

展示的搜索内容按照若干分组形式展示，有综合、近一周、用户、话题、盐选专栏、Live、电子书、视频、专栏、想法、我的共计11个分组。关键词搜索展示的内容主要以文章和问答为主。这部分流量很适合有精准需求的客户。

（五）下拉词推荐

与其他平台类似，在搜索框输入关键词以后会出现系统推荐的若干推荐联想词，知乎下拉词推荐的不同点在于，它是由三个部分组成的，两个关键词相关的话题+6个联想词推荐+账号本身搜索浏览历史/收藏夹。

（六）热榜

是知乎主要的热点/重点内容分发渠道。热榜分为总榜和分榜两种，两个榜单基本都以问答为载体，会有个别文章载体。总榜和分榜排名都是按照热度进行排序，总榜共计展示50组内容，分榜按照领域区分共有9个，每个分榜各自展示15组内容。

热榜的入口在首页热榜位置。

（七）回答置顶

知乎上的问题千千万，如果没有目的的回复问题，其实对于品牌或是企业来说意义不是很大的，不会带来很多的流量，所以此时，针对一些目标性比较强的问题，可以采取对问答回复进行优化，其实回复在问题的置顶位置，这样就能带来很多精准且大量的流量，增大品牌曝光率。

（八） 机构号代运营

对于企业来说，机构号运营的好了，能为企业或是品牌带来很多的好处，但是对知乎不是很了解的你，可以来找专业的我们来帮你运营机构好哦。

 

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作者：青岛蓝色畅想

来源：青岛蓝色畅想