从奥迪商业广告抄袭看营销界乱象

2022年5月21日，奥迪发出一则商业广告，因为其精良，用心的制作广受业界人士的好评，引发全网情绪共鸣，站在营销的角度，可以说是绝对上乘之作，以精神共鸣的方式提升品牌形象，既获取了流量，又保留了品牌的高级感。但是，事情并没有童话般地就此结束。

全网传播的当晚就出现了反转，被指责文案涉嫌抄袭，抖音号“北大满哥”发布对比视频，展示出奥迪方一字一句抄袭的证据，并且开头是这样的：“尊敬的刘德华先生和某著名的汽车品牌……”

说实话，看完第一句我就知道后面是什么了，也不想再看下去，这个事情和刘德华有什么关系？我们都知道这样的商业广告是借用明星的知名度为品牌助力，品牌方让你说什么，明星就说什么，这样的开头，矛头直指刘德华无非就是想要博取关注和同情，当然人家确实原创在先，这也无可厚非。然后，精彩还远没有结束。

奥迪被指责侵权，闹得满城风雨，沸沸扬扬，公关团队总要站出来处理这件事情吧，于是5月22日早上，奥迪的道歉信来了，原文是下面这样的：

速度非常快，主动承认错误，同时把广告公司作为主要责任方之一推出来，最后表明对于知识产权保护的重视，对广告创意背后付出的努力表示尊重，有责任担当，也较好地“转移”了观众视线，自己作为品牌方对于本次事件有意无意地透露着“无辜”，公关手段高明。

这则事件在我的朋友圈炸开了锅，公关专业人士表示：“对公关被营销化感到悲哀”。

作为在营销行业摸爬滚打十几年的营销老鸟，我表示，营销不背这个锅。

营销不是哗众取宠，卖力吆喝，以赚取流量为目的的生意，营销回归本源，关注的是赋能企业和品牌健康，可持续，高质量的增长。

这则事件反映了如今营销界的各种乱象，可谓是一面照妖镜。正本清源，也应该是营销KOL的责任。

01 博眼球，造爆款的事件营销将只是昙花一现

元宇宙，病毒营销各种新鲜营销词汇层出不穷，本来面对营销界的各种乱象，奥迪能出如此一则“清新脱俗”的商业广告，可谓是乱象中的一股清流，哪知引来了抄袭事件。还有各种所谓的“营销人员”站出来说，可以借此机会再次好好炒作一把，满哥，品牌，刘德华三方都没有输家，真是感到悲凉。

任何以博眼球，造爆款，想通过短期获利的手段都不能称之为 “营销”。

最近有个商业培训师叫张琦，一夜爆火，她说：我也是踏踏实实做了17年的咨询，今天只是蹭到了短视频红利，所以我火了。” 说的很好，人家也是踏踏实实做内容做出来的，人家火自有她的理由。

02 知识产权得不到保护的情况，民间要重视，法律要规范

我自己坚持原创，但是实际上我的文章也多次在没有受到授权的情况下，被各种网站抄袭，这个现象很严重，我相信业界的各位作者朋友也遇到过很多这样的情况，在基本权益和知识产权得不到保护的情况下，这样只能打击原创作者的积极性，并且原创的这些内容并没有变现的渠道，展现不出商业价值，那么谁还愿意原创？这样对于创新活力是有伤害的，创作的动力只能来自于“自己的一腔热情，我愿意”。

所以对于原创知识产权的保护，法律层面务必要重视起来，民间也要形成 联盟，让真正愿意原创，踏实做内容的作者给予最大的保护和安全感，他们是人类文明进步的重要推动者之一。

03 营销不是哗众取宠，营销是应用数字科技，踏踏实实做品牌，老老实实给消费者传递价值

在我看来，这次的抄袭事件里，长远看，每一方都是输家。

以创意为主要核心竞争力的广告公司，不做原创，抄袭完成任务，无疑是最大的输家，我曾经出自4A广告公司，但是眼看着广告公司的地位大不如前，令人嘘唏，出了这么一则事件，更应该好好反省，所谓的创意到底去哪了？

好创意是难，但这是吃饭的本钱，你也可以“借鉴”，但这和一字不落的直接抄有着本质区别。

作为品牌方，监管不力，难辞其咎，短视频层出不穷的年代，也许是很难监管，但对文案进行审核修改这些良好的品格在本次事件中完全看不到，不然也不至于爆出这个事件了。

并且道歉信巧妙甩锅“广告公司”看似聪明，但在我看来也并非什么高明危机公关之举。这个可以请公关界专家点评。

对于刘德华，艺人的工作就是用名气完成和品牌方的利益交换，这次的事件里确实无辜，广告中一脸的真诚却在抄袭事件曝光后被“揭穿了“这个并非那么真诚的人设。

本次事件的既得利益者大概是北大满哥了，通过这波事件赚足了眼球，视频结尾也立好了无私奉献社会的人设，身价暴涨。

第一天因一条成功的商业广告片全社会好评，第二天热搜榜一路道歉，真是个魔幻的年代。

最后，再唠叨一句，营销，是踏踏实实做品牌，好好学习最新的数字科技，考虑如何将最新的数字技术应用于品牌营销，以促进品牌的可持续长期增长为目的，营销不是一天两天，不是一次两次事件的事，它是一门学科，是管理在商业世界的应用范畴之一。