知乎投放广告，知乎广告形式

 

知乎社区，是中文互联网上最大的知识平台，到目前拥有注册用户数超过1.8亿，回答数1亿，人均访问时长高达1小时，行业话题覆盖25万。更重要的是，互联网快速发展的情况下，在搜索引擎里每天有越来越多的用户在搜索知乎，可以说知乎成为人们获取信息的主要渠道。

再加上，受疫情的影响，很多企业更面临着获客难、获客成本高等问题，而知乎从百度搜索获取精准流量增长了近10倍。所以，广告主增加营销预算的广告形式，在原有的营销基础上，广告主更关心、关注的广告形态和样式，向知乎转型。

知乎广告主要分品牌广告，知乎信息流广告，知+广告等三种形式。下面，一起来看这三种广告投放的相关优势以及知乎广告怎么投放？看完这篇文章你就懂了

一、知乎广告的形式

1、品牌广告

说起品牌广告的效果，用一个案例来说明，可能会让你的印象加深，例如：谷歌：知识科普让AI技术品牌离用户更近，以 Google 为例，其神经网络翻译技术极为复杂，让广大用户对其产品深刻理解并产生好感，成为Google 推广的首要目标。因为，相比高冷的「机器翻译」话题，「人工翻译」更加通俗易懂。

因此，在知乎平台，谷歌扮演者传教士的角色，首先从文学、语言表达等站内讨论活跃的话题切入，先通过强互动产品「品牌提问」与知友建立链接并激发兴趣，之后在与知友不断互动的同时，由浅入深地对照「人工翻译」输出「机器翻译」内容。

从案例上可以知，知乎利用技能、专业把用户需求的相关资讯以最简单的方式输送到他们的面前，不仅捕抓住用户的心，还可以拉近你与知乎的距离，对品牌的宣传是非常有力的。

2、知乎信息流广告

盲目的推送信息会让用户觉得干扰性太多，很容易被屏蔽掉。然而，知乎信息流广告可以会利用算法规则，分析用户的兴趣爱好，从而将品牌信息根据兴趣和关键词定向，使我们的广告不仅落地生根，还拥有长成茂盛大树的机会，使我们的品牌营销达到最大化。

3、知+广告

• 知+本质是一个广告平台，打造创作工具赋能内容创作源头，能够满足不同投放需求，助力内容生产、提高内容的吸引力，实现双向共赢局面。
• 知+对于一些零起步的客户来说，能有针对性的内容选择策略能解决内部问题，实现0到1的进阶，而对有内容的客户，能多文风、多角度的阐述产品内容。
• 知+广告能以原生态的展现形式被用户接受。同时，基于算法机制分发，精准匹配用户群体。换句话说，知+的出现，解决了企业营销过程中获客难的问题，更明确了后期的营销目标。

以上就是关于知+广告投放的三种形式，如果有需要的可以找一下专业的代理商开户，只有完成开户工作才可以进行广告投放哦。

二、知乎广告怎么投放？

这里重点说下知+投放形式，知+是通过内容来进行投放，如果自己有能力产出内容的情况下，可以通过这下面的方式。

1、做好账号的运营定位

账号尽量做垂直领域的定位， 这样有利于话题权重的积累和推荐量增加。例如，旅游类话题、健身话题、美容话题等等。行业与行业之间的差别不要太大，不要写着旅游行业的，一下子飙升到房地产中去。

2、账号基础信息的完善

账号的名称、封面、简介、个人简介等都要尽量完善。因为，通过这些信息可以让用户对你有个大致的了解，如名称，美容大师，那么透过该昵称，能猜想出与美容有关的行业，同时也可以让需求者提前关注你。

3、开通账户

在进行知乎广告投放前必须要先开通知乎投放的后台账户，目前知乎广告投放，需要是找代理商做的。

4、准备好内容

1）挑选好内容主题

好的主题能提高点击率。所以，知乎+投放先要挑选好内容的主题，如用户关注的热点、生活中大家反馈的痛点。然而，知乎广告的投放可以通过知+的形式，一般以内容的形式展示，且要求高质量、有深度等的内容。所以，可以选择知乎用户感兴趣的热门话题，如现代小伙伴们关注的热点问答，引起共议，能为企业积攒一批流量。

2）知乎广告推广时，常规投放阶段重点工作

常规投放核心优化要点：

• 单篇内容的投放注意事项
• 整体账户投放的优化规则

投放扩量阶段重点工作：

• 账号拓展：多账号运营
• 内容扩展：转文章、搬运、互选、自选、一文多答
• 选题扩展：领域泛相关

5、广告统计分析

广告投放统计，为了让广告投放反馈的数据更好的得到充分的应用。广告投放应该有更多细化分析！

 

要做知乎广告投放，请联系青瓜传媒官方