如何写TikTok视频文案？

 

TikTok视频描述能够对营销效果锦上添花。

例如，卖家可以在描述中号召受众加入挑战、通过提问获取受众反馈、使用有趣的文案吸引观看者等等一系列“骚操作”。

本文将介绍9个视频文案撰写技巧，帮助卖家们的营销视频吸引更多受众。

1、受众研究

优秀的TikTok视频描述需要进行受众研究作为信息来源，其中包括受众调查、客群细分和其它市场研究数据。

卖家需要与自己的营销人员确认好：

• 受众关注的利益。

• 受众遇到的常见问题，以及己方是否有相应的产品或服务可以提供帮助。

• 受众可能想要达成的目标。

2、 简明扼要

TikTok视频描述（包括话题标签）有150个字符的限制，因此卖家需要合理撰写出有趣且有实际意义的视频描述。

可尝试将描述保持在140个字符以内，将最重要的信息放在前面，并通过多次修改文案以排除错误。因此，请记住我们的目标：只提供最重要的信息。

3、使用实际案例

与生活相关的TikTok视频可以获得病毒式传播，视频内容通常是一个人如何克服现实生活中的阻碍——这就是卖家的受众研究将派上用场的时刻。

具体的情境设定会有所不同，具体取决于品牌特性。

以TikTok网红艾弗里·赛勒斯（Avery Cyrus）为例，她很难决定自己的健身穿搭，

在思考和比较的过程中，她展示了一堆Under Armour的产品。该视频的文案描述中，精确地捕捉了情境的问题本质。

人们自然很容易理解艾弗里试图向观众展示的内容，她也以生动有趣的方式做到了这一点。

以下是TikTok视频描述做得好的原因：

• 好的文案能对受众“说话”。使用“你XXX”等格式的文案，来带动受众想象自己处于类似的情况

• 好的文案要易于阅读。删去冗长复杂的词汇，文案用自然的对话式风格撰写。

（图片来源：TikTok）

4、玩梗

在视频描述中融入某些特定圈层的群体才懂的梗，这无疑是吸引和取悦受众的好方法。

如果卖家们想在TikTok营销 中使用类似的策略，可考虑在文案中融入以下维度：

• 让受众猜测，懂的人自然会懂。让某样产品或者现象具有“标识化”，但不要给出足够的细节（这就是视频的目的）。

• 最后提示一下目标人群，比如：“只有真正的运动员才会明白这一点”。

5、 与网红博主合作

创意内容是品牌决定使用TikTok网红营销 的主要原因之一。

年轻的博主们通常可以产出许多不错的内容创意，因此创建适当的TikTok视频描述也是他们所擅长的。

“一定要问问合作的博主，看他们是否能帮你撰写文案。”Subjecto 的社交媒体营销专家Christine Rowe说，“还要告诉他们你对受众的了解。”

6、提出问题

你会选择一天中拥有更多的时间，还是一周？

如果一天是40个小时，你会做些什么？

诸如此类的问题，在营销内容中能够提高用户的参与度。如果一个品牌问了正确的问题，那么与没有问题的视频相比，用户参与率可能会更高。

这种策略之所以有效，是因为：

• 这让人们停下来思考一个可能的答案。

• 减慢阅读速度，以更有意义的方式参与内容互动。

• 让用户参与内容互动。

许多品牌尝试提问以提高用户的内容参与度。

就像麦当劳所做的那样，合作的博主咬了一口去骨猪排三明治，之后视角切换到一系列不同的体验——从滑板到

过山车——这将人们品尝到美味三明治的感受视觉化，并在文案中询问消费者是否有过类似的经历。

注意将问题融入内容：

• 尝试封闭式和开放式问题。前者可以用“是”或“否”来回答，而后者则有更多的可能性。例如，“这曾经发生在你身上吗？”是一个封闭式的问题，而“如果这发生在你身上，你会怎么做？”是一个开放式的问题。

• 确保问题相关度。只有提出的问题与受众的生活具备高度的关联性，才能产生可观的受众参与度。这意味着文案中需要考虑目标受众可能遇到的问题、兴趣和目标。

（图片来源：TikTok）

7、添加相关话题标签

TikTok在向用户展示他们可能喜欢的内容方面非常出色，平台算法通过话题标签学习内容推荐。

准确、有意义的话题标签能提升视频内容曝光度，这将有助于卖家获得更多TikTok关注者 并实现营销目标。

要找到最佳的话题标签：

• 前往“发现”页面查看最新的TikTok趋势 。

• 找到知名的 TikTok 博主 ，并查看他们在帖子中使用的话题标签

• 尝试季节性主题标签。例如，星巴克会使用秋日限定的标题标签宣传饮品，并以#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等标签而闻名。

卖家找到想要的标签后，应注意在单个视频中使用的标签数量。有些人喜欢把标签填充整个视频描述框，却不知道犯了错误，这可能会使视频看起来像垃圾邮件。平台算法也可能会因为太多的话题标签，而难以准确推荐给相应的用户。

只需为视频描述尝试不超过5个话题标签，让算法识别的同时，也能为其它描述性内容留出空间。

8、 使用大写字母

所有字母大写通常能将观看者的注意力集中在特定的单词上。

9、 使用TikTok分析后台

TikTok分析 后台可以帮助卖家改善视频表现并获得更多的观看次数、互动次数和关注者。

分析后台可以看到：

• 内容垂直度。

• 历史粉丝数量。

• 视频吸引力。

• 点赞数、评论数、分享次数和点击次数。

• 话题标签表现。

这些指标可以展现卖家在TikTok的营销效果，以便卖家及时跟进并改进。

例如，在特定时间段内，粉丝数和互动数据的突然拉升，表明该视频内容引人入胜。因此，及时制作出一系列类似的内容才能保证流量活力。

 

作者：跨境爱T哥

来源：跨境爱T哥