如何持续打造小红书爆文?
爆文是所有小红书平台做运营的品牌的需求,我们在之前也有单独讲到这块内容。
爆文有2种生产形式:
一是通过信息流加热花钱烧上去的广告爆文;
一种是和博主共创自然爆文。
(这两种爆文的核心影响因素不同)
广告爆文的重点在内容点和内容形式上,在前期是需要重点规划内容策略部分,尤其是在内容表达形式上。
因为内容卖点基本在产品出来之前,就已经基本确定,适合什么人群解决它们的什么功能;
1、通过第三方口吻讲述干货+种草
通过一个引人入胜的标题和封面留人,且内容量太大,必须要点击进入正文才能看清,这样这篇内容的点击率就有了,这个底层逻辑是和系统在玩。
2、内容形式2:直接产品种草
3、内容形式3:干货
4、内容形式4:直接产品种草
图文和短视频形式都有,图文更多一些,利用的是产品料体的差异化直接展示+大字报卖点表达,硬性种草。
这类现在能跑出来的量越来越少了,较之前素材追求差异化好看,现在这类素材会更偏实拍,和第一种的逻辑接近:真实的用户种草。
以上是最近看到的商业广告的表达形式,当然在不同阶段都会有一些创新的表达形式跑出来。
自然爆文=博主历史爆文点+博主本身个性化表达+热点
自然爆文除了把握基本的内容外,和博主个人因素也会有比较大关系。
怎么和博主进行内容的共创,最大化的发挥博主的效能,有个关键点是如何将博主历史爆文点如何和产品的结合。
爆的内容都是热门爆款内容的实际体验表达,属于蹭热点和博主特点的结合
基本上爆的内容都是关于如何美白,其他只要爆过一次的内容,出类似话题基本也是会爆
这些是通过近30天自然爆文反向去看背后的博主的爆文分布,可以明显看到博主历史爆过的点,大概率后续出内容也会爆。
那在和达人共创内容时需要把握住这个点,当然还有其他更多可衡量的客观维度。
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