视频号运营方案怎么写？

 

随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的企业和个人投入到视频号制作。今天整理了下一个视频号从0到1的搭建路径，算是可直接套用的视频号运营方案。

一、微信视频号的概况

1. 微信视频号的概况

微信视频号不同于订阅号、服务号，而是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的位置，放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方。

视频号内容以图片和视频为主，可以选择发布短视频（1分钟以内）、长视频（1-30分钟），或者不超过9张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。

视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。

2. 微信视频号的推荐机制

与公众号不同，视频号是一个非中心化的产品，核心在于推荐。因此微信视频号有两种推荐算法，一种是社交推荐，一种为个性化推荐。

其中社交推荐也包含两种含义：

第一是你的视频号，有可能通过微信群和朋友圈转发扩散，借助社交网络让更多的人看到和关注。

一种是你发出来的视频号内容，可能会出现在你好友的个性化推荐信息流里，即使这位好友并未订阅。

个性化推荐则是根据大数据，总结用户的爱好类型，为用户推荐相应的视频内容。

有的内容过了一周甚至几个月还有机会被推荐给新用户，越是优质的内容越容易得到算法推荐。

3. 流量变现逻辑

因为视频号内放个人微信会被限流。所以目前通用的流量链路是：

视频号下方挂公众号→公众号导流个人微信号→个人微信号做转化。

二、账号搭建

1. IP拆解定位

账号搭建第一步先做个人IP拆解，选择一个方向，得选一项自己有能力，有兴趣，用户有需求，并且容易变现的事情，这样做自然就会水到渠成。

1）标签定位

清楚自己是谁，并能告诉大家你是谁。比如传统文化知识分享、影视剪辑教学等等。

视频号一级标签分类

知识教学二级标签分类

2）内容设计

梳理自己的知识体系或者内容体系，做定向内容的输出，通过持续定向的内容输出树立大众对你的认知和认可。

3）IP传播

选好媒体渠道，做好推广和传播，这个主要就是基于微信生态的平台了

4）个人服务

能够提供什么利他的内容帮助自己变现。

2. 账号搭建

1）账号信息：头像、名称、标签、账号介绍。

（1）个人号

• 有用，你能够提供什么？擅长什么？
• 有趣，你能带来什么乐趣？
• 有争议，你会带来什么思考？ 选其一即可，如果你的定位很丰富，三者都涉及写也无不可。

（2）公司号

• 定位，比如：腾讯视频号的定位就是，腾讯公司唯一官方账号，很简洁，可以避免不少人上当；
• 品牌，比如：掌握前沿资讯，把握商业先机；
• 影响力，比如：排名**位，获得**荣誉等等。

视频号的简介，针对个人来讲，其实就是个人的简介，你在其他平台如何介绍自己，在这里，可以优化一下即可，统一网络形象，这样容易形成自己的IP形象，打造自己的影响力。

2）视频画面

时长、封面设计、前3秒设计、后3秒设计、结尾引流、剪辑风格等。

3）视频声音

人声、背景乐（人声用专业收音、背景乐尽量用热门音）。

4）视频文案

视频标题设计、视频简介设计、评论区文案设计等，这部分细节比较多。

3. 软/硬件

1）硬件设备

手机（摄像功能）、三脚架、收音设备（耳机、麦）、灯光设备（柔光灯）。

2）剪辑工具

• 巧影（安卓手机）；
• Videoleap（苹果手机）；
• 电脑我用的就是PR了。

3）拍摄布景

场景搭建与尽量贴合定位；人物服装形象尽量贴合视频定位，打造差异化，视频内使用道具等

三、升级攻略

1. 哪些内容受欢迎

点赞和评论数较高的短视频内容主要有如下几类：

1. “真实的生活”。比如，薇娅发布的一条关于她“下播后的样子”的短视频有1.3万+用户点赞。
2. “向往的人生”。例如，李子柒获赞近5万的短视频拍摄的是利用家中沙发做秋千的内容，很多用户评论道“这种生活很让人向往”。
3. 教授生活技巧型、知识型的短视频内容。例如，用户“皮皮教做菜”发布的23条短视频中有7条获赞过万。
4. 娱乐性、趣味性的短视频内容。如“小阿七”的自我简介为“用心唱歌的重庆姑娘”，发布的短视频都是她在路边唱歌的片段，发布的32条短视频中有14条点赞过万。
5. “感动瞬间”。

另外，也有视频号玩家指出，相比而言，抖音、快手的短视频内容更加娱乐化，而自己在微信视频号的测试结果是，个人化的内容并没有获得太多浏览和点赞，反而非常公众化的话题内容获得了更好的播放及点赞数。

2. 做好视频号内容的细节

• 第一， 视频号既可以发视频也可以发图片，但是图片效果不如视频，且精心制作、画质和配音清晰度高的内容更吸睛；
• 第二， 时长方面，短视频最长时间限制是1分钟，但是获赞高的视频最佳时长往往在30秒左右；
• 第三，视频号封面不可选，默认截取的是第一秒的场景，因此第一秒的图片内容非常重要；
• 第四，一个视频号发布的第一条内容非常重要，它可能会受到微信的推荐，推荐给你的好友、好友的好友，如果第一条视频是精心制作的，获得了大量的点赞、评论，那么接下来的内容也更容易被推荐；
• 第五，吸引人的视频号内容通常具有时效性、知识性、趣味性。其中讨论的话题可以具有争议性，引发用户讨论；或者制造悬念，激起用户继续探究的好奇心；
• 第六，视频号内容下面插入公众号链接是更好的推广和相互导流方式，同时，视频号内容可以转发给好友，转发至微信群、朋友圈，且在评论里面互动是让账号得到更多曝光的途径之一；
• 第七，视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数；
• 第八，视频号多次违规，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能损害微信用户合法权益的情况时，可能会被封号；
• 第九，视频号也是内容创作平台，优质、原创的内容才是核心，如果平台识别出你的内容存在较高的侵权风险，将被自动限流。

四、推广攻略

从微信视频号首次开启内测至今，视频号作为微信营销的一个新型工具，有的人成了视频号第一批内容提供者，获得了第一波流量红利。但是也有开通了视频号，发布了视频作品后却没有很好的收获。对于视频号到底该怎样去推广呢？

1. 技巧1：分享转发

据数据统计，对于新发布的作品，视频号系统是不会给流量的，只有当发布的视频达到一定的热度之后，才能够获得平台的推荐。

在视频号运营的初期，基础播放量需要依靠转发和分享来获得，不能依靠平台的支持。微信视频号的视频无法下载，不能分享到微信外的其他平台，仅支持发送给微信好友、朋友圈。

2. 技巧2：公众号平台

现在微信视频号支持发布作品的时候携带公众号文章的链接，可以加以利用给公众号进行导流。同样的，微信公众号也能成为微信视频号的推广方式一。我们可以在公众号分享关于微信视频号的相关文章，吸引公众号的粉丝关注自己的视频号，达到推广的目的。

3. 技巧3：插入话题

微信视频号内容发布可以带“话题”，点击“话题”可以看见同类话题的视频页面。同样的，用户点击其他视频号运营者的话题，也可以看到你发布的同话题作品。

4. 技巧4：同城推广

同城推荐是视频号的推荐机制之一，即同城的微信视频号作品会获得优先推荐给本地视频号用户观看。与话题推广类似，视频号在发布作品时，有添加地址的选项，点击“地址”可以看见同城其他视频号运营者的相关作品。

5. 技巧5：二维码

微信视频号的每一个用户，都有属于自己的名品二维码，只需通过扫描，即可关注该用户。可以将二维码分享到微信群、微信公众号、微博、QQ群，吸引用户扫码关注即可。

 

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作者：蜗牛

来源：蜗牛运营笔记