全球热门游戏投放素材解析

 

在放置游戏这个类别当中，国内厂商的产品一直在国际上表现优异，很多产品都在全球热卖受到玩家追捧。今天我们来盘点下目前还在 Google Play 畅销的一些全球性热门产品具体数据表现情况以及投放素材方面的解析。

《Girls X Battle 2》（少女 X 战斗 2）

这是一款来自友塔游戏二次元校园题材的放置卡牌游戏，游戏中结合了战术性和娱乐性功能。玩家不仅需要专注于 Girls 的养成，还需要关注 Girls 的发展，并为她们配备独特的装备和古董，帮助 Girls 完成传奇战斗。

友塔游戏在海外移动领域表现优秀，自研手游《少女 X 战斗》、《黑道风云》、《大酋长》、《丧尸猎人》等，并推出《少女 X 战斗 2》、《黑道风云 H5》等 H5 游戏和《末日 Z 战》等网页游戏都有着不错的表现。

数据表现

《少女 X 战斗 2》是在 2018 年上线的一款产品，近期在 Google Play 美榜畅销榜平均排名 100 名左右。曾经中国澳门、巴拿马拿到过畅销榜第一，在 57 个国家和地区拿到过畅销榜前十名，这款二次元放置卡牌产品很多热门国家当中曾经多有过不俗的表现。

截止到目前为止这款游戏在 Google Play 累计了 850 万左右的用户，主打美国，美国用户占比 15% 左右，其次主要发行东南亚，中国台湾占比 8%，菲律宾、马来西亚、法国、越南、日本、韩国等地用户占比分别在 3-5% 之间。

上线至今累计内购收入超过 3000 万美元，其中美国占比 28%，日本占比 18%，韩国占比 14%，中国台湾占比 11%，主要营收地区来源于这些国家和地区。

在留存方面以美国为例，近几个月次日留存平均水平在 40% 左右，七日留存平均在 23% 左右，月留存平均在 17% 左右，游戏整体的留存表现很好。

投放素材

《少女 X 战斗 2》投放中表现好的素材用短短几十秒的时间基本上把游戏内重要的元素内容都展示给了玩家，浓浓的二次元风格展现的淋漓尽致。抽卡展示、角色展示、玩法展示、界面展示，战斗展示这些核心元素在素材中都能找到，看了这个广告基本也就对游戏大概内容了解差不多了。

《Valor Legends》

这是一款来自点点互动的策略养成结合休闲放置的 RPG 游戏，玩家需要组成 5 人小队挑战各式关卡。从游戏画面看，整体画风文字明亮活泼，采用了受欧美玩家欢迎的 Supercell 的美术风格。

点点互动是国际领先的集研发、发行及运营为一体的游戏公司；在 Facebook 上模拟经营类游戏全球排名前三；全球海外发行十大收入公司之一。凭借《阿瓦隆之王》与《火枪纪元》的出色表现，点点互动 2018 年全年，2019 年连续八个月位列 iOS & Google Play 中国海外发行商出海月收入榜单第一。

数据表现

《Valor Legends》是在 2021 年 9 月上线的一款较新的放置类产品，近期在 Google Play 美榜畅销榜平均排名 80 名左右。曾经在巴拿马等 4 个国家拿到过畅销榜第一，在 42 个国家和地区拿到过畅销榜前十名，同样在全球多个国家表现不俗。

截止到目前为止这款游戏在 Google Play 不到一年时间累计了 250 万以上的用户，全球用户占比较为平均，多个国家的用户占比接近。在巴西、印度、印度尼西亚分别占比 7% 左右，泰国、美国、越南、俄罗斯分别占比 5-7% 之间，中国台湾下载占比 2%，法国占比 3%，德国占比 2%

上线至今累计内购收入超过 650 万美元，其中美国占比 25%，中国台湾占比 10%，法国占比 8%，德国占比 7%。主要营收地区来源于这些国家和地区。

在留存方面以美国为例，近几个月次日留存平均水平在 42% 左右，七日留存平均在 22% 左右，月留存平均在 14% 左右，游戏整体的留存表现良好。

投放素材

《Valor Legends》表现好的投放素材主要使用了诱导性广告内容，也就是说广告内容与游戏本身基本没多大关系。只是在广告素材中出现的美术元素跟游戏本身贴合，广告中展示的相关玩法内容游戏内是没有体现的。素材能体现出很强的爽快感。这种广告内容很容易勾起玩家体验的欲望，更容易转化。不过也有一定的缺点，就是通过这种广告进入游戏的用户留存情况会达不到预期效果。

《Mythic Heroes》

这是一款来自 IGG 的放置游戏产品，《Mythic Heroes》的玩法和莉莉丝的《AFK Arena》相似，融合了“放置+卡牌+RPG”的玩法，游戏中玩家只需要通过抽卡“召唤”出英雄，并将英雄按自己的需求编队后，便可以开始闯关。主要战斗都是通过自动战斗的方式进行，基本不需要玩家参与操作。

IGG 大家相对来说比较熟悉，IGG 成立于 2005 年，是一家电子互动娱乐媒体公司。从事于网络游戏以及网络娱乐社区服务，通过互联网络为全球网络游戏玩家提供的游戏和服务，代表作《王国纪元》。

数据表现

《Mythic Heroes》是在 2021 年 10 月上线的一款放置类产品，近期在 Google Play 美榜畅销榜平均排名 50 名左右。曾经在巴拿马、巴拉圭两个国家拿到过畅销榜第一，在 33 个国家和地区拿到过畅销榜前十名。

截止到目前为止这款游戏在 Google Play 不到一年时间累计了 450 万以上的用户，俄罗斯、印度尼西亚用户最多分别占比 12%，巴西、菲律宾分别占比 9%，美国用户占比 6%，法国用户占比 5%，德国用户占比 2%。

上线至今累计内购收入超过 650 万美元，其中美国占比 29%，法国占比 13%，德国占比 8%。主要营收地区来源于这些国家和地区。

在留存方面以美国为例，近几个月次日留存平均水平在 38% 左右，七日留存平均在 18% 左右，月留存平均在 10% 左右，月留存能做到 10% 以上的产品，数据情况往往都不会差。

投放素材

《Mythic Heroes》投放表现较好的素材，主要以展示游戏玩法为主。用不同的职业展示游戏内华丽的动作要素，再加上一些端游中常见的打 BOSS 掉装备的方式去吸引用户眼球。素材本身和游戏内实际的表现还是具有一定差距，素材是单独进行处理过的，看起来会比游戏实际情况更好一些。

《Ulala: Idle Adventure》（不休的乌拉拉）

这是一款来自心动的放置游戏产品，《不休的乌拉拉》设置 8 个职业，每个职业的技能和打法也完全不同，职业搭配变成了放置游戏的核心玩法.

心动在游戏行业拥有经验丰富，研发、代理一系列知名项目，并共同创立了最大的手游平台 TapTap。代表作《仙境传说：守护永恒的爱》、《神仙道》等。前段时间海外上线的 T3 游戏也是一款近期热门游戏。

数据表现

《不休的乌拉拉》是在 2019 年 9 月上线的一款放置类产品，近期在 Google Play 美榜畅销榜平均排名 50 名左右。曾经在伊拉克拿到过畅销榜第一，在 65 个国家和地区拿到过畅销榜前十名。

截止到目前为止这款游戏在 Google Play 累计了 300 万以上的用户。这款游戏主打韩国和美国，韩国、美国用户分别占比 20% 左右，泰国占比 12%，巴西、菲律宾、法国、德国和印度尼西亚占比分别 4-7% 之间。

这款游戏的营收能力很强，上线至今累计内购收入超过 4500 万美元，其中美国占比 32%，韩国 24%，德国 7%，法国 6%。主要营收地区来源于这些国家和地区。

在留存方面以美国为例，近几个月次日留存平均水平在 48% 左右，七日留存平均在 23% 左右，月留存平均在 12% 左右。

投放素材

《不休的乌拉拉》投放表现较好的素材是展示游戏中跟龙有关的元素，主要展示龙在游戏中的进化过程，从一个龙的幼崽逐渐进化到成年龙，这种展示方式对玩家的冲击力较强效果也很好。

《Idle Angels》（放置天使）

这是一款来自海南妙酷游戏的放置游戏产品，《放置天使》是一款放置养成类卡牌游戏，这款游戏的一大卖点就是精致细腻的画面以及设计精美好看的各位女神形象。玩法方面都是常规卡牌玩法。

数据表现

《放置天使》是在 2019 年 2 月上线的一款放置类产品，近期在 Google Play 美榜畅销榜平均排名 40 名左右。曾经在 22 个国家和地区拿到过畅销榜前十名。

截止到目前为止这款游戏在 Google Play 累计了 150 万以上的用户。这款游戏主打美国，美国用户占比 32%，俄罗斯占比 15%，中国台湾占比 8%，德国占比 8%。

这款游戏的营收能力也很强，上线至今累计内购收入超过 1200 万美元，营收主要来源于美国，美国占比 55%，中国台湾和德国占比分别在 8% 以上。

在留存方面以美国为例，近几个月次日留存平均水平在 42% 左右，七日留存平均在 22% 左右，月留存平均在 14% 左右。

投放素材

《放置天使》在广告投放端热度高的素材，主要是体现在卡牌的养成上。卡牌角色从婴儿期开始一直成长到成熟的天使。玩家对这种素材的接受程度相对来说较高，游戏本身也是主打二次元美少女，因此素材跟游戏的贴合度很强。素材本身制作也不是很复杂，都是使用的游戏内自带的一些素材图片组合而成的。

《Mobile Legends：Adventure》

这是一款来自沐瞳科技的放置游戏产品，《Mobile Legends：Adventure》是一款日系 RPG 放置养成游戏，提供高质量的二次元角色立绘和剧情风格，《Mobile Legends：Adventure》手游是《Mobile Legends：Bang Bang》的正版授权作品。

沐瞳科技出品的《Mobile Legends：Bang Bang》全球累计注册用户数量超过 10 亿人，月活跃玩家超过 9000 万人，特别是在东南亚，已经成了名副其实的国民游戏，是当今中国游戏出海最成功的案例之一。

数据表现

《Mobile Legends：Adventure》是在 2019 年 7 月上线的一款放置类产品，近期在 Google Play 美榜畅销榜平均排名 20 名左右。曾经在 10 个国家拿到过畅销榜第一，在 51 个国家和地区拿到过畅销榜前五名。

截止到目前为止这款游戏在 Google Play 累计了 2000 万以上的用户。这款游戏主打东南亚市场，印度尼西亚用户占比 33%，菲律宾占比 20%。美国占比 3%。

上线至今累计内购收入超过 4900 万美元，其中美国占比 33%，德国占比 9%，法国占比 7%。美国虽然只有 3% 的用户，却带来了 33% 营收能力，可看出美国用户的付费能力极强。

在留存方面以印度尼西亚为例，近几个月次日留存平均水平在 65% 左右，七日留存平均在 40% 左右，月留存平均在 30% 左右。留存数据可以用恐怖来形容了。

投放素材

《Mobile Legends：Adventure》表现较好的素材主要突出游戏内的两个重点内容，一个是游戏内卡牌的进化，展示低阶卡牌进化成高阶卡牌的过程，可明显看出卡牌进化以后逐渐变得强大起来。二是展示游戏的核心战斗玩法，玩法展示不需要很复杂，只要让玩家能看懂大概的玩法表现形式即可。

《Idle Heroes》（放置奇兵）

这是一款来自卓杭科技的放置游戏产品，《Idle Heroes》也算一款老产品了，游戏的整体画面偏向欧美的动画萌版，卡牌游戏的常规玩法都包含，游戏整体体验感受良好。

卓杭科技司是一家立足于全球市场的手机游戏开发商，拥有产品自主研发实力及全球市场发行实力。公司成立于 2011 年。旗下代表作《龙域守卫》、《城堡突袭》、《口袋英雄》、《地牢突袭》、《放置奇兵》等多款畅销产品，总下载量过亿，风靡全球。

数据表现

《Idle Heroes》是在 2016 年 6 月上线的一款放置类产品，近期在 Google Play 美榜畅销榜平均排名 25 名左右。曾经在 67 个国家和地区拿到过畅销榜第一，在 94 个国家和地区拿到过畅销榜前五名。

截止到目前为止这款游戏在 Google Play 累计了 2500 万以上的用户。这款游戏美国用户最多，美国用户占比 14%，菲律宾、越南、巴西、俄罗斯，用户占比分别在 5-7% 之间。

上线至今累计内购收入超过 2.3 亿美元，其中美国占比 30%，韩国占比 9%，德国占比 7%。虽然已经是一款上线 6 年的老产品了，目前还在不断创造营收，营收能力一直很稳定。

在留存方面以美国为例，近几个月次日留存平均水平在 42% 左右，七日留存平均在 20% 左右，月留存平均在 15% 左右。留存表现良好。

投放素材

《Idle Heroes》投放表现好的素材，主要以展示游戏内不同的卡牌角色为主，搭配上真人的介绍使玩家对这些卡牌的认知更加深刻。可以看出大部分的卡牌游戏投放素材都是以介绍卡牌为主，玩家对这种素材的认知度也更强。

《AFK Arena》（剑与远征）

这是一款来自莉莉丝的放置游戏产品，《剑与远征》是一款轻松有策略的放置手游。在游戏画风中，属于欧美风格的玻璃彩绘，但是又蕴含有浓重的日系风格。玩法上同类游戏差不多，主要还是差别在数值把控上。

莉莉丝于 2013 年创立于上海，是集游戏研发与全球发行于一体的游戏公司。《剑与家园》《万国觉醒》《剑与远征》全球市场单月流水均突破 10 亿。

数据表现

《剑与远征》是在 2018 年 6 月上线的一款放置类产品，近期在 Google Play 美榜畅销榜平均排名 15 名左右。曾经在 77 个国家和地区拿到过畅销榜第一。应该算是目前放置类游戏金字塔顶尖的产品。

截止到目前为止这款游戏在 Google Play 累计了 2100 万以上的用户。这款游戏美国用户最多，美国用户占比 17%，俄罗斯占比 11%。巴西占比分别 8%。

上线至今累计内购收入超过 2.67 亿美元，其中美国占比 40%，德国占比 13%，法国占比 7%。想要较高的营收能力，还是需要从美国突破，只要产品质量足够好，就能在美国获取大量营收。

在留存方面以美国为例，近几个月次日留存平均水平在 43% 左右，七日留存平均在 21% 左右，月留存平均在 18% 左右。留存表现优异。

投放素材

《剑与远征》投放效果好的广告成本略高一些，会带有一些真人故事元素在里面。在真人互动完以后会对游戏的卡牌，玩法等等内容做一些总结性的介绍。

 

作者：Enjoy出海开发者服务平台

来源：Enjoy出海开发者服务平台