视频号更新功能解析

 

依托于微信生态与重点扶持，视频号发展可谓迅速，随着功能的不断迭代，目前短视频，直播功能已经趋于完善，视频号成为新流量高地和优秀的流量转化场所。

最近，视频号又迎来了一系列功能更新，这次的更新重点在哪里？对视频号创作者又有何影响呢？

01 用户互动功能上线，助力内容传播

随着平台创作者的增多，视频号生态涌现出越来越多优秀内容，想要在持续保持内容热度，用户的点赞、评论必不可少，通过互动能有效提升视频热度，获得更多流量曝光。

近期视频号上线了一系列用户互动功能，帮助创作者们做好内容传播。

短视频弹幕功能

针对超过 1 分钟的视频，视频号推出“短视频弹幕”功能，在播放界面显示弹幕入口，可输入文字与微信表情，弹幕输入框独立于评论输入框，存在于短视频画面右下角。

用户单击右下角灰色弹幕按钮即可发表，弹幕将以固定速度，从画布上方划过，如果有的用户不想看弹幕，可以在弹幕输入框选择不看弹幕，也可以长按画面，选择不看弹幕。

弹幕已经成为短视频中不可或缺的元素，这种具有即时性、参与性很强的评价方式，能够有效提高用户的参与性和满足感，更受年轻群体的欢迎。

对于视频号创作者来说，凭借互动话术引导用户发送弹幕，能提升视频热度，利于系统推荐或二次传播。

直播评论支持点赞

除了短视频外，我们发现视频号在直播方面也做了一些互动指引，观众进入直播间后，可对用户评论进行点赞，回复等操作，被点赞的评论将在句尾显示被点赞次数。

该功能的推出，加强了用户间的互动，提升直播趣味性，或将刺激视频号直播间中评论功能的使用，对整场直播起到积极作用。

用户互动固然重要，但视频内容依然是影响热度的关键，通过『暴涨视频号』可查看近期爆款内容，通过研究爆款内容的运营技巧，去优化自身视频内容、提升运营技巧，获得更多用户关注。

02 粉丝团功能更新，有效提升用户活跃度

视频号近期新增的“粉丝团专属福袋”与“粉丝团礼物专区”，拉近了粉丝与主播的关系，能有效提高用户粘性，再通过微信社交链触及他们的朋友圈，实现二次传播。

粉丝团礼物专区

直播是主播和粉丝双向沟通平台，打赏是用户表达对主播喜爱的一种方式，进入直播间点开礼物区，我们发现以下2个变化：

1）礼物区新设立了粉丝团专属区域，一些礼物需要达到一定的等级才能解锁；

2）新增打赏等级进度条，用户通过打赏升级获得更高权益，点击进度条可以进一步查看升级后的权益和功能介绍。

通过设置粉丝专属礼物区，划清了普通用户与粉丝的界限，给了粉丝更好的体验，也便于主播进行精细化运营。

粉丝团专属福袋

直播福袋能吸引用户停留在直播间，获得更多的互动，增加账号的权重，视频号上线了的“粉丝团专属福袋”功能，增加了直播间更多玩法。

选择“粉丝团成员”专属参与方式，一方面可以给老粉设置专属的福利抽奖，减少资源的浪费；另一方面通过福利刺激，可以吸引更多的用户加入粉丝团，提升账号热度。

▲ 视频号界面

新视作为视频号专业分析工具，提供直播数据监测，通过『直播监测』对指定的视频号进行60s级直播数据监测，「直播报告」提供互动数据分析，根据直播弹幕分析、打赏榜单分析以及福袋分析，评判本次直播质量，便于后期复盘与优化。

03 基础功能改版，提升创作者使用体验

除了在视频和直播方面的更新，为提升创作者使用体验，视频号针对基础功能的改版也一直在进行。

近期“视频号换绑管理员”功能上线，满足了管理员更换的需求，只需要几步，就可以实现换绑，让账号运营变得更加便捷。

换绑路径：进入个人主页 – 点击“···” – “账号管理” – “更换管理员” – 填写新管理员微信号，待新管理员确认即可

 

迁移的时候，需要确认视频号已认证且未在直播中。同时，前后两名管理员的微信账号需要满足下面条件：

🔹原管理员：

1）微信号处于安全状态，两周内未被盗、被冻结、修改密码等；

2）视频号资产已结清，包括：直播收入全部提现，并且到账；待打款佣金为0。

🔹新管理员：

1）该微信号没有绑定其它视频号；

2）微信号已绑定手机号，处于安全状态，两周内未被盗、被封、修改密码等；

3）已关注当前视频号，且未被当前视频号拉黑；

4）微信号与原管理员微信号是微信朋友；

5）微信号处于可被搜索加好友状态。

需要注意的是：每个账号每年只能换5次管理员

04 更多功能更新

视频号主页优化改版

安卓版微信8.0.23内测版发布，其中视频号主页进行了优化改版：“关注”、“私信”、“添加微信”的位置发生变化，并排在主页最醒目的中间位置。

这一改版，意味着对于视频号而言，引流私域成了更为重要的动作。

 

▲ 左图：改版前 右图：改版后

开播提醒更突出

在之前的微信版本，就有“主播每次开播都提醒我”的按钮，升级微信版本后，按钮由小开关变成“订阅提醒”，相比于旧版本那个未被打开时的灰色的按钮，变成现在绿色的按钮，且有清晰的文字说明。

▲ 上图：改版前 下图：改版后

从近期更新可以看出，视频号十分重视创作者与用户之间的关系，短视频弹幕功能提升互动趣味性；粉丝团引导主播重视用户运营；主页的改版方便用户与账号建立联系，用户是一切的基础，只有提高用户粘性，才能更好地实现引流转化。