抖音视频如何打造爆款？

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作为新系列的首个作品，这条520发布的视频《准备参加相亲节目》，在搞笑的表象下暗藏真实心酸的人生，吸引点赞248.56w，播放量7000w+，是账号近半年来最受欢迎的作品，也为李宗恒的抖音生涯带来新的生机。

在此之前，@李宗恒卡在275w粉丝已经两个多月之久，这次的尝试让他成功找到流量密码，随着更多同系列作品的推出，账号粉丝数高歌猛进，一个月左右时间涨粉146w+，目前抖音号的总粉丝数已达422w。

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李宗恒是怎样入局抖音的？如何在搞笑赛道里脱颖而出？又是如何突破创作瓶颈的？带着这些问题，我们和他聊了聊短视频的那些事。

01 为圆梦入抖音，首条爆款吸粉77w

身为辽宁大学表演专业的学生，@李宗恒科班出身，梦想是做一名职业演员，但这条路走的并不算顺畅。

大三就签约大碗娱乐，但更多负责的是编剧工作。三年半时间里，他写出过评价颇高的小品《办公室爱情故事》，也参与过央视春晚节目《一波三折》的创作。

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编剧做得小有成绩，内心对表演的渴望却愈发强烈，走出幕后来到台前是李宗恒一直就有的想法，无奈没有合适的机会。平时虽不时参演影视综艺，但通常是以助演或配角的身份，只得三两句台词，戏份少也无法获得太多关注。

抖音给了他一个能上台的机会。在偶然结识的博主@百乔有毛病的推荐和鼓励下，他决定尝试短视频，给自己的定位是剧情搞笑。用他自己的话说，拍抖音就是想“求人不如求己，自己给自己创造机会，让更多的人认识演员李宗恒”。

2021年8月李宗恒开始运营同名抖音号，没有摄像，就和朋友互相帮忙拍摄；不会表演，就多拍几次达到满意的程度；不懂剪辑，就慢慢学习直至自己能够上手。

▲ 李宗恒与朋友合作的首条视频数据

图源：新抖-账号回采

早期，他的视频多以大学生的搞笑校园生活为主，展示在宿舍、课堂等场景下自己与室友、同学间发生的有趣故事，如“早起的迷惑行为”、“向爸妈要生活费”等，剧情简单直观且有笑点，他打造的大学生形象被粉丝快速接纳、喜爱，不久后，就收获了自己的第一个爆款。

视频中，面对女孩喜欢的暗示，他展现的“高情商”发言，以及自认帅气的摔手机动作成为出圈名场面，不仅令室友恨铁不成钢，评论区也在接连叹息“月老给你牵的钢筋都让你拧断了”、“送分题居然被你玩成了送命题”，作品最终获赞317.36w，总播放量超过1.1亿。

高情商发言视频一下子给账号涨粉77w，也给李宗恒带来不少做抖音的信心，他好像找到了观众爱看的内容，接连发的几条高情商相关视频都有不错的互动数据。

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到今年初，不过半年时间，李宗恒的账号粉丝就超过200w，从素人起号的角度来看，效率颇高。

02 遇创作瓶颈，研磨新内容打破僵局

半年200w粉丝，看起来李宗恒的短视频事业开展得十分顺利，涨到300w粉丝是自然而然的事情，但事实上如果要用一个词来形容200w到300w粉丝这段过程的话，他本人觉得是困难重重。

脚本难写加上灵感枯竭，他的创作瓶颈悄然出现了。

相比小品15分钟只需8-9个包袱（专业术语，指经过细密组织、铺垫，达到的喜剧效果）的铺排，短视频节奏快，包袱要更紧凑。而李宗恒又是剧情搞笑账号，1分半的视频里他自我要求至少要含有5个笑点，平均18秒一个，才能吸引观众完整看完视频。

如何持续挖掘并安排笑点，是他每天最头疼的事情。

其次，大学生系列作品内容较为简单，一个视频笑点也基本只有一个，观众看一段时间容易出现审美疲劳，对内容的调整升级是不可或缺的。

李宗恒开始规划新的选题方向，但改变思路不是一件容易的事，为确定选题他时常思考到凌晨，那段时间，他着实不知道要拍些什么。

有一些零散的想法出现，他拍了“不同星座失恋的表现”、“野生植物与家养植物的区别”、“单身狗的墨菲定律”等等，内容奇思妙想，但因为不成体系，粉丝反响平平，数据也上下起伏不定。

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有的视频发出去掉粉八千一万，有的视频能涨回来，涨粉掉粉之间粉丝数始终在275w徘徊，无法继续提升，这样的状况持续得有两三个月。

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创作瓶颈期的死循环导致他一度想放弃短视频，直到爆款视频《准备参加相亲节目》的出现。将普信男的形象与相亲节目相融合的全新尝试，终于赢得观众的认可。

自此，他终于找到新的创作方向，既相亲节目之后，又推出《教你处对象》、《好想找工作》、《恋爱专家》等内容，由李宗恒这个人设联想到无数种现实生活，不再局限于大学生题材。

新系列作品的成功，让李宗恒在6月终于冲破瓶颈，涨粉至422w，他自己也总结出几条创作优质内容的经验：

1）题材要有共鸣，他挑选的选题都非常接地气，好的喜剧就是要贴近生活但比生活夸张一些，包袱才会响，观众才会感同身受，这点在搞笑短视频同样适用；

2）内容要垂直，这样吸引的粉丝粘性才高，他们会抱有期待，并持续关注账号的后续更新内容；

3）表演要到位，与众不同，有风格的表演更吸引人；在这一点上，他提到相亲视频帮他找到了自己的表演风格，如果用文字来表述的话，他称之为“一本正经的胡说八道，用最硬的语气说最怂的台词”；

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4）笑点密集，全程流畅无尿点，可以让观众反复回味反复观看，他的作品因包袱多甚至获得粉丝评论：梗太密了，还没来得及笑；

5）要具有话题性，如他6月3日发布的视频《他们怎么都跑了》，就探讨了舔狗问题。通常我们认为的舔狗唯唯诺诺，但李宗恒却以一种极其自信的方式演绎出来，自称情圣实则舔狗的行为，挺离谱但又现实，仿佛是生活中部分人的真实写照，视频获赞183.94w。

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十个月422w粉丝，短视频算是帮李宗恒打开了一扇接触表演的大门，而他也完美把握住了这个自己给自己创造的机会，向自己的演员梦想靠近，现在，更多的人认识了演员李宗恒。

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当被问及未来的规划，他说自己目前将80%的精力都投入到短视频中，未来仍会如此。

搞笑和表演，是他作品的内核，他会在这两方面不断提升自己，沉淀经验，持续创新，挖掘生活中的喜剧元素，始终保持自己有趣的状态。希望未来能吸引到更多的粉丝，逗笑更多人，他认为这是一个喜剧演员应该做到的事情。

至于实现目标的方法，他只说了8个字：不忘初心，砥砺前行。