2022年6月份应用App买量洞察

 

6月份以来，娱乐类App投放力度强势，强占非游戏应用投放数第一，定焦到文化娱乐细分行业，视频类、阅读类应用投放量级遥遥领先，成为当下最值得关注的重点赛道。

AppGrowing根据2022年6月追踪到的移动广告情报，整理出6月期间App分类投放概览&头部广告主&跑量素材分析。

汇总整理6月份应用推广榜TOP 100，发现工具类应用稳居数量霸主，占比高达22.22%，其次是购物类和社交类应用，数量占比均超15%。

在广告数分布上，娱乐、社交、购物类稳居前三，社交类、购物类不管是应用数占比，还是广告投放数占比，均优势明显，是当下App买量市场的主力军。

将目光锁定到6月推广榜单TOP20，发现快手、抖音极速版、安居客、小红书、淘宝、爱聊、支付宝等均上榜，特别是快手、抖音极速版的广告投放数摇摇领先其他。

其中淘宝直播6月投放力度大大增强，冲进推广榜前20，这跟淘宝618大促息息相关，抢占中腰节点进行投流可以事半功倍。据相关数据显示，淘宝直播618一场“乘风破浪”的“新浪潮人生”系列活动获得了1.1亿人的观看，获得超高曝光。

2022年6月份，腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎的广告投放力度TOP3分类分别是工具、社交和购物类，跟整体大盘一致。百度营销平台上，娱乐类、生活类、社交类App占前三，其中娱乐类应用投放占比将近40%，细挖百度营销平台娱乐类应用投放分布，发现视频类应用投放占比最高，为43%。

01社交、头部买量格局稳定

1-1 内容社区投放激进

6月份社交应用推广榜上，除了频频上榜的Soul、探探、伊对、陌陌等陌生交友类App，小红书、知乎两大内容社区代表也同样上榜，语音交友类App音对、潮流社区App Hobby也展露头角。

据AppGrowing追踪到的移动买量数据显示，知乎在618后一周买量骤增，并在当月排进社交类App买量TOP 10。

知乎、小红书的主投渠道以头条系、腾讯系为主，但两者稍有差距。其中，小红书主投腾讯旗下优量汇联盟、QQ小程序媒体、腾讯新闻、QQ浏览器，知乎主投快手联盟、优量汇联盟、穿山甲联盟、番茄小说等。

1-2 字节系媒体受社交广告主青睐

从总体投放情况上看，社交广告主仍然会首选头部流量媒体穿山甲联盟、快手联盟、优量汇联盟、抖音短视频等。

1-3 Soul App主投短视频媒体

以Soul为代表分析社交类应用投放策略，Soul App主投抖音短视频，投放占比高达47.02%，可见Soul主攻用户群体跟短视频用户有较大程度的重合。

其次，Soul同样重视在优量汇联盟、快手联盟、穿山甲联盟等联盟媒体的投放。素材形式以竖视频为主，横版视频为辅，广告高频词紧扣“灵魂社交”、“聊天匹配”等，荷尔蒙渲染十分到位。

在年龄分布上，soul的覆盖人群较分散，24岁以下、24-30岁、31-35岁、36-40岁四个年龄区间占比均超20%。

02、工具买量竞争日渐加剧

2-1 天气类、手机清理类投放强势

盘点6月份工具应用推广TOP10，发现百度极速版、超级省电王投放量级摇摇领先，位居前二，并且多款天气类、手机清理类应用上榜，投放竞争非常激烈。

2-2 工具类应用青睐腾讯系微信、优量汇联盟

工具类应用主投媒体包括腾讯旗下微信、优量汇联盟、QQ浏览器、手机QQ等媒体，我们以5G快连Wi-Fi为例，分析它在腾讯广告平台的投放策略。

5G快连Wi-Fi主投腾讯系媒体，主要投放渠道有微信、Q系流量、腾讯视频等，其中在微信流量的投放占比最高。素材形式以图文为主，视频为辅，广告高频词主要围绕“5G网络”“连接WiFi”展开，契合产品本身属性。

目前，在工具赛道愈加拥挤且监管力度强劲的情况下，工具广告主买量愈加谨慎，腾讯广告已成为工具等众多垂直行业广告主的重要投放渠道之一。

03、购物各广告主呈现明显梯队

3-1 淘宝、淘特位居第一梯队

在六月份购物类APP推广榜单中，618营销热点使得众多广告主买量均大幅上升，其中淘宝、淘特处于买量顶端。

3-2 淘特推广策略分析

以淘特为例分析购物类广告主投放策略，淘特主投巨量引擎和腾讯广告，素材以图片和竖视频为主，文案内容围绕“便宜”、“包邮”、“直销”等词汇。

 

淘特用户性别分布较为平均，主要集中在年龄为24-35岁之间的青壮年用户，可以看出淘特主打的特价商品对年轻人吸引力巨大。

 

下面整理出购物类应用常见广告套路：

 

04、阅读免费小说实现投放断层

4-1 免费小说投放力度稳中增进

2022年上半年，阅读类应用在买量市场保持着以往优秀的成绩，免费小说App的投放持续增进中。

百度入股的七猫免费小说经常位居于阅读类应用投放第一，6月期间投放量的断层第一。此外，以番茄畅听、喜马拉雅FM为代表的听书类App也成为买量市场的黑马选手，成功挤进阅读推广排行榜前十。

从阅读类推广榜TOP10可以看出整体竞争比较激烈，而随着七猫免费小说和番茄小说的持续发力，更是将这种竞争推向高潮。各大厂商也十分重视素材的更新及转化，下面整理出阅读类应用常见广告套路。

4-2 阅读类应用偏爱腾讯系、字节系媒体

在6月份的广告投放中，阅读类App重点投放在以下媒体：

4-3 七猫免费小说推广策略分析 

以七猫免费小说为例分析阅读类App投放策略，七猫免费小说主投穿山甲联盟，百青藤联盟、优量汇联盟等。广告高频词围绕免费展开，多为女频类小说词汇，如“少年”、“王爷”、“穿越”等。

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